摘要：“网红城市”出身的西安，这些年来，在网络流量上显然享受到了不少红利，也成为更多网红、主播、达人们扎根的城市，无论是短视频、直播、短剧还是其他相关内容创作领域，都少不了网红们的身影，也持续为西安这座网红城市注入更多的流量。
“网红城市”出身的西安，这些年来，在网络流量上显然享受到了不少红利，也成为更多网红、主播、达人们扎根的城市，无论是短视频、直播、短剧还是其他相关内容创作领域，都少不了网红们的身影，也持续为西安这座网红城市注入更多的流量。
然而，近年来，西安作为“网红城市”，网络生态也同样受到广泛关注，相关部门也一直对违法违规的网络行为进行严格整治。
比如最近的“刘增怂” 等 5 人策划低俗 “求婚” 剧本就被帽子叔叔通报，“刘增怂” 等 5 人团队虚构人设与情节，通过短视频和直播持续进行炒作，在网络空间起哄闹事，散播至多个网络平台，造成恶劣社会影响，尽管此次炒作使五人账号合计涨粉超 20 万，直播带货直接获利达数十万元，然而，法网恢恢，疏而不漏，正义绝对不会缺席。
事实上，不仅是西安，在全国其他地方，网络直播和自媒体行业都同样存在深层次的问题：
流量至上，价值观扭曲： 部分从业者将“流量”作为唯一追求，信奉“黑红也是红”，为了吸引注意力不惜挑战公序良俗和法律底线，社会责任感和道德观念严重缺失。
法律意识淡薄： 许多网红、主播及其团队对《网络安全法》、《网络信息内容生态治理规定》、《互联网直播服务管理规定》等法律法规知之甚少，不清楚网络并非法外之地，违法行为必然会导致现实中的法律制裁。
内容同质化严重，创新不足： 在激烈竞争下，原创优质内容成本高、见效慢，导致部分从业者转向低成本的“审丑”炒作、编造谣言等歪门邪道，破坏了健康的行业生态。
MCN机构管理缺位： 部分网红经纪公司（MCN机构）只追求商业利益，对旗下主播的内容审核、法律培训和行为规范管理松散，甚至默许、鼓励违规行为，出了事则“甩锅”给个人。
所以，西安对于此类事件和个人，一直都保持警惕和处罚的态势。近几年针对类似的网红事件处理有多起：
2025 年，西安高陵区拥有 130 余万粉丝的网红苗某某在直播过程中，面对粉丝的质疑，多次采取侮辱、谩骂的激进方式进行回应，扰乱了网络空间的正常秩序。有关部门对其进行约谈，对苗某某做出暂停内容更新的处理，并且要求其公开道歉及整改声明，接受社会监督。
2023年，知名美食博主“陕西老乔”的儿子（小乔）在直播带货中态度傲慢，并对提出产品品质问题的网友进行“拉黑”处理。后续被曝出带货产品本身存在质量问题。虽然并非直接被行政部门处罚，但引发了陕西省消保委的公开点名批评和介入，要求其正视问题。
同样是2023年，“彩虹星球”在电商平台通过“彩虹星球合作社官方旗舰店”对其产品进行销售的过程中，以产品详情页、直播、发布短视频等形式对鸭屎香单丛乌龙茶、有机鸡蛋等49种产品进行宣传。经查，其部分宣传内容表述不实，构成误导消费者，因违反《反不正当竞争法》，被西安市市场监管部门处以罚款47万元。
实际上，在西安，无论是从事电商、直播、自媒体等领域的公司的数量已经不少，这些领域的企业总数量加一起也应该排名前列，但对于行业的规范和自律一直相对落后。
以杭州为例，据杭州市商务局数据，杭州现有综合类、垂直类头部直播平台 32 家，主播近 5 万人，直播相关企业注册量超 1 万家，数量列全国第一，带动就业超 100 万人。通过一系列规范措施，杭州有效规范了直播电商业态合规健康发展，共同营造了放心消费环境。
2024 年 9 月 24 日，浙江省市场监督管理局发布《浙江省网络直播营销行为规范指引》，从从事网络直播营销活动不实施不良导向行为、不实施欺骗和误导消费者行为等方面作出规范。
同样针对直播带货领域，深圳市在2025 年 1 月发布《深圳市直播带货合规指引》，包含总则、直播主体合规、行为合规、重点领域直播内容规范、责任与监督等共 6 章 40 条，明确了直播带货平台的入驻审核、服务协议制定与公示等多方面要求。
同时，深圳重点聚焦食品、医疗产品、化妆品、黄金珠宝及服装五个重点行业领域，提出具体的直播推广内容规范，明确禁止使用的广告用语。
比如2020年，知名主播辛巴带货的“糖水燕窝”事件轰动全国。该产品的生产商正是深圳融昱堂有限公司。深圳市市场监管局迅速介入调查。
处罚结果：经查，该公司存在作虚假或者引人误解的商业宣传行为。深圳市市场监管局对其作出责令停止违法行为、罚款200万元的行政处罚。
和杭州、深圳等直播、电商、自媒体行业的规范化管理相比，西安很明显在行业规范制度上落后许多，每一次只能等到影响力扩散影响到公众层面的时候，有关部门才匆匆启动，并没有在法律法规和行业机构的建立规范上，从源头上杜绝。
作为自媒体从业者，不要仅仅追求流量和经济利益，要注重自身品牌和口碑的建设。通过提供有价值的内容和优质的服务，吸引真正关注和认可自己的粉丝，从“野蛮生长”转向“合规发展”，将法律法规和社会责任内化为职业生命的核心，才能真正行稳致远，获得长久的发展。（图片来源网络）
来源：浪西安
