摘要：“功效化妆品发展至今，俨然误入了一条‘歧路’——卷，卷成分、卷浓度、卷流量、卷价格，毫无底线地向下卷。”在9月3日举办的「功效3.0 不止有效 2025全球功效化妆品生态创新大会」上，根号C创始人李平根如是说。

从“成分党”的兴起，到新规的颁布，功效化妆品在近几年迎来了发展的高潮。可随之而来的，也有市场上的种种乱象。

“功效化妆品发展至今，俨然误入了一条‘歧路’——卷，卷成分、卷浓度、卷流量、卷价格，毫无底线地向下卷。”在9月3日举办的「功效3.0 不止有效 2025全球功效化妆品生态创新大会」上，根号C创始人李平根如是说。

作为此次大会主办方之一，美研堂总经理潘黎谈到：“为此，我们邀请原料、生产、品牌等化妆品供应链各环节的大咖，以及权威数据机构和皮肤医学领域的专家，希望通过在会上的交流和分享，能够重新定义功效，并助力行业生态的重塑。”

同样，品赫功效护肤研究院院长赵锟也认为，功效化妆品的发展要想重回正轨，需要整个行业的共同努力。他说：“作为一家在业内以功效著称的工厂，品赫是非常愿意为功效化妆品的健康发展贡献力量。因此，我们专门成立了功效护肤研究院，目的是联合行业各个环节的力量，打造一个协同创新且开放的功效研发平台，让功效真正回归科学。”

本次全球功效生态创新大会由根号C、美研堂主办、品赫功效护肤研究院总冠名，《日用化学品科学》媒体支持，中国食药安全促进会智慧健康美容分会、广东省化妆品科学技术研究会协办，广东恒碳科技有限公司、广州伽誉生物科技有限公司、广州信诚美科生物有限公司、深圳市一木生物科技有限公司、浙江中科中植生物科技有限公司、广州市东之兴包装制品有限公司支持，行业巨擘、医学专家、科研专家、品牌代表、产业链标杆以及关心关注中国化妆品行业发展的同行们共300余人齐聚一堂，共同探求功效化妆品的未来路径，寻求功效化妆品破局之道，助力中国化妆品产业高质量发展，开启功效化妆品新纪元。

功效化妆品的最新趋势

如今在化妆品领域，已呈现出“无功效、不护肤”的状态。而企业要想在这场激烈的功效“军备竞赛”中胜出，首先得找对方向。

据中国日用化学工业信息中心高级信息分析师马晓原介绍，目前敏肌专研在皮肤科学美容赛道，占据5成以上的市场份额，且依然有不错的增长潜力。比如从2024年社媒热议TOP功效概念榜单来看，修护肤质的讨论声量不仅位居第三，而且拥有276.08%的高增速。

不过敏感肌护理市场的竞争也非常激烈，而敏肌抗衰是能够在同质化竞争中脱颖而出的机会。根据CBNData电商大数据显示，近一年在天猫平台的敏感肌护理产品中，宣称兼具“抗光老”功效的产品数量增长了86%。

另外，消费者们在关注成分的基础上，开始钻研更复杂的护肤原理。据调研数据显示，71%的消费者更追求分肤质精准护理，50%的消费者还会看核心成分的起效原理和科学验证。也正因为如此，越来越多的国货品牌将“科研专利成分”，视为在功效化妆品领域的核心竞争力。

在语析咨询创始人、用户说了主理人林恺澌看来，由于不同电商平台的特点不一样，所以化妆品品牌想打造一个适用于所有渠道的功效大单品，几乎是不可能的。以今年上半年为例，淘天平台增速最高的品类是精华油和气垫，销售增速分别为36%和29%；而在京东，虽然底妆的增长势头也很猛，但护肤中增长最高的则是眼霜。而且不同平台热销产品的价格带也有差异，所以需要品牌有针对性地开发相应产品。

从消费者需求来看，毛孔粗大、黑眼圈和黑头，是当下很多化妆品消费人群的主要痛点；同时，他们倾向于通过小样尝鲜、博主推荐等方式去体验新品，而选择回购的第一原因是产品有效果；另外，他们认为高端品牌应该具备的三个条件，包括肉眼可见功效、证明有效成分原料、肤感舒适，而并非高价格和品牌历史。

由此可见，国货品牌要想走向高端市场，和国际大牌掰掰手腕，也需要依靠功效。

以科学为“基”，打造真正的功效化妆品

在找准方向后，下一步则应该思考如何开发真正有效的产品。

作为皮肤医学领域的专家，昆明医科大学第一附属医院教授、国家教育部创新团队带头人何黎认为，功效化妆品的研发应该遵循NUTE原则，包括临床需求（Need）、独特机制（Unique）、科技赋能（Technology）、证据可信（Evidence）。

以敏感肌护理产品的开发为例，她说：“根据调研，中国敏感性皮肤的发生率很高，达到了36%至40%，已严重影响人们的生活质量，而这也就意味着具有强烈的临床需求；在独特机制上，我们发现一个对维持正常皮肤屏障功能起到重要作用的靶点——CLDN5；然后借助植物科技的赋能，发现青刺果提取物能作用于该靶点，从而起到修复皮肤屏障的功效；最后再通过临床验证其真实有效。”

在中山大学附属第三医院皮肤科学科带头人赖维教授看来，当下的功效化妆品市场正在出现一些新应用场景，包括：用于医美术后有不同程度损伤的皮肤；与促渗技术结合使用，如可溶性微针等可直接刺入皮肤的技术；另外，也可与家用美容仪或电子及超声等技术配合使用。

“这对于化妆品企业来说，既是机遇，也是挑战，因为普通的功效性化妆品应用于破损的皮肤，可能面临刺激性及过敏发生率升高的风险，而这也就给产品的安全性提出了更高的要求。”他如是说。

作为前欧莱雅集团抗衰老科研带头人，玻麦妍首席科学家陈迪则谈到了情绪护肤在功效化妆品领域的应用前景。他说：“如今的年轻消费者不光追求产品实际使用价值，还希望从消费中获得满足感和幸福感。因此，一个化妆品不仅需要功效价值，同样也要具备情绪价值。”

根据现代科学表明，人的情绪变化会导致皮肤中褪黑素和皮质醇含量的波动，进而影响到皮肤健康。而化妆品可以通过视觉、嗅觉、触觉等途径，起到改变情绪的功效。

而成分控创始人、复旦大学生理学博士鲍峰则认为，表皮本身就是人体最大的神经-内分泌-免疫系统，而化妆品中的功效成分要想发挥作用，是可以直接作用于该系统。而这也被称为“神经美容”。

具体来说，“神经美容”是通过模拟皮肤中分泌的神经递质、神经调质、信号分子等物质，进而激活或抑制对应的受体，从而起到调节皮肤的功能。目前，该领域的主要研发方向包括：褪黑素系统、类固醇系统、催产素系统、生物胺系统等。

从实验室到市场，功效“落地”方法论

当然，从实验室到市场，中间依然有不小的距离。如何将这些前沿的科技成功“落地”，则是工厂、品牌等化妆品供应链企业需要思考的问题。

作为一家致力于实现高功效的化妆品代工企业，品赫在产品研发上一直坚持的原则，是在肤感上能媲美大牌，在原料上坚持独家专研，同时应用最新的前沿科技，目的是实现能够经得起真人检测的硬核功效。

在这种理念的指导下，它成功打造了高奢功效面霜矩阵，包含：添加了50%浓度的玻色因，专门针对熟龄肌抗皱人群的“黑绷带”面霜；针对断崖式衰老的“金绷带”；针对去班味熬夜肌的“紫绷带”；针对无创家医美场景下护理需求的“银绷带”；以及针对炎症性色沉敏肌美白需求的“瓷绷带”。

这些产品一经推出，便快速获得市场和消费者的青睐。比如这款“黑绷带”面霜，已成为在全网的出货量达千万级的大爆品。而品赫之所以能够在高“门槛”的面霜市场，面对众多国际大牌的“围剿”，依然能拼出一片新天地，依靠的就是功效。

“我们的产品会说话”，品赫功效护肤研究院院长赵锟如是说。

以“瓷绷带”为例，其核心功效成分便是品赫自主研发的专利成分“谧光环肽”。而该项研发成果不仅有品赫多年来深耕功效化妆品领域的技术加持，也得益于皮肤医学领域的专家——广州中医药大学第一附属医院皮肤美容科主任医师丁慧的指导，同时还有浙江清华长三角研究院衰老科学研发中心等外部科研机构的助力。

据丁慧介绍，相比于正常肌肤，敏感肌更容易出现暗沉。其主要原因是敏感肌容易受到外界致敏源刺激，导致屏障脆弱泛红、肌底炎症泛滥，而皮肤受到炎症刺激后会产生色素沉着。通过进一步研究发现，造成敏感肌色素沉着的一个重要原因，是皮肤细胞核中的HMGB1过度释放。

为了解决这难题，品赫功效护肤研究院选择和清华长三角研究院衰老科学研发中心，展开深度合作，基于诺奖级AI计算生物学的靶向级环肽设计，最终成功联合研发出“谧光环肽”成分。据该研发中心的负责人李钧翔介绍，“谧光环肽”可以通过抑制HMGB1恶性循环，解决敏感肌暗沉、泛红、发黄难题。

以该成分为基础，目前品赫不光开发出“瓷绷带”面霜，还推出了囊括精华油、次抛精华、乳霜、功效性冻干面膜等品类的“谧光”系列产品，构成了敏感肌美白的一整套产品方案。

在会议的圆桌论坛环节，品赫创始人也与一众专家，探讨了围绕玻色因等经典成分，进行配方创新的优势和方法。

另外，深耕“绿色”原料多年的广东恒碳科技有限公司，则带来另一个研发思路。据其产品经理关焕敏介绍：“相比于传统的石油基原料，生物基原料凭借天然、环保和可持续的特性，已经成为一种趋势。而我们是全球唯一生产‘非粮来源、非转基因来源、非致病菌来源’生物基1,3-丙二醇的工厂。”

据悉，其生产的生物基1,3-丙二醇，在化妆品领域不仅可以作为保湿剂、助防腐剂、增溶剂、促渗剂和增稠剂，而且能用于生产绿色环保的可降解包材。

在会上，广东恒碳科技有限公司联合根号C、美研堂等多方共同启动了「生物基化妆品研讨会」，旨在聚焦生物基化妆品原料的研发和产业化应用，并为行业提供一个能够探讨相关技术和应用难点的平台。

「生物基化妆品研讨会」启动仪式，从左至右依次为：美研堂总经理潘黎、花皙蔻科技法规总监谭伟、品赫功效护肤研究院院长赵锟、广东恒碳科技有限公司市场部负责人李伟多、根号C创始人李平根、中国食药安全促进会智慧健康美容分会秘书长刘丽

作为拥有UNNY CLUB悠宜和RNW如薇两大20亿级品牌的企业，佩莱集团深知消费者的需求，并以此构建了大众美妆品牌的成熟产品研发体系。据佩莱集团前沿科学总监职蕾蕾介绍，对于大众美妆品牌来说，我们不仅要满足不同肤质、年龄、地域、生活习惯的消费者复杂多样的需求，而且研发效率得跟得上快速变化的消费市场；同时，我们必须以极具竞争力的价格区间内，为消费者提供安全、有效、愉悦的产品体验。

对此，佩莱集团的破局之法是精准研发。“依靠数据驱动的市场洞察、内循环与外开放研发、系统评价与反馈闭环，以及科技创新与科学传播，我们成功构建一套能够解决上述难题的精准研发体系。”职蕾蕾如是说。

同样作为新锐国货品牌的优时颜，也有自己在研发上的心得。据优时颜研发负责人胡璠介绍，过去几年优时颜围绕中国女性眼部肌肤的衰老问题，进行了大量的研究，比如通过对上海、北京、西安、广州这四大城市的女性进行眶周衰老轨迹的研究，发现影响“眼龄”的不止有阳光，还有环境和气候。

医用品牌“创妍博士”主理人王东认为，对于大部分中小品牌来说，由于自身的实力和资源有限，在研发上应该更务实。他说：“像我们在研发祛痘产品时，首先知道这是一个2000多亿的庞大市场，然后再根据痘痘肌形成的底层机理开发产品，最后再通过临床数据和第三方报告来验证其功效和安全性。”

想要打造一个真正的功效化妆品，既需要皮肤科学作为基础，也离不开在原料、配方和产品上的创新。因此，要想功效化妆品不误入“歧途”，则需要整个行业的共同努力。

来源：钱老板穿搭一点号