摘要：老庙携手国创动画《天官赐福》推出联名系列，正式开售当日，吸引了大批年轻粉丝排队打卡，到店人数突破1500人。作为新中式黄金珠宝品牌，老庙凭借此次联名成功在Z世代中掀起新一轮消费热潮。

老庙携手国创动画《天官赐福》推出联名系列，正式开售当日，吸引了大批年轻粉丝排队打卡，到店人数突破1500人。作为新中式黄金珠宝品牌，老庙凭借此次联名成功在Z世代中掀起新一轮消费热潮。

IP联名：与年轻人共鸣的破圈之道

近年来，IP联名已成为品牌突围的重要方式。老庙与《天官赐福》动画联名款之所以火爆，一方面源于该动画庞大且忠实的粉丝群体，另一方面在于“天官赐福”这一传统吉祥语与老庙“好运”文化的契合。

不仅如此，老庙还与创意潮牌STAYREAL合作，以其旗下“MOJO FAMILY”IP中的人气角色为灵感，推出多款联名产品，用潮流设计语言演绎“好运”。在品牌在IP策略上，老庙也将以“双轮驱动”打造后续的IP联名产品：一方面打造自主IP沉淀文化资产，另一方面以流量IP实现短期破圈。

消费趋势：黄金从保值到情感价值

豫园珠宝时尚集团联席董事长兼CEO张剑表示，年轻人购买黄金的动机正在改变：相比保值属性，他们更在意首饰的情绪价值与日常佩戴感。黄金成为表达个性、传递祝福的新载体。

因此，老庙将品牌核心聚焦在“好运”的两大情绪点：祈福与转运。

线下，老庙通过场景化营销，如打造《天官赐福》动画主题体验区，借互动游戏与周边吸引年轻人参与；线上，为了让消费者方便购物，老庙入驻抖音、天猫、京东等电商平台，同时结合当下零售行业的一些先进工具，触达年轻消费者，开启新的增长点。

守住文化：传承好运的差异化定位

在黄金珠宝行业竞争激烈的当下，老庙选择以“好运”文化为核心差异化定位。老庙推出的古韵金系列自2018年起不断创新，从莲花、葫芦到宝相花，持续以东方元素打造富有好运寓意的黄金产品。

即将在9月底推出的老庙古韵金作系列，在东方文物与建筑的深厚底蕴中汲取灵感，并结合古法手工錾刻、彩宝镶嵌等工艺，在产品工艺上有了很大的提升。

张剑表示，当消费者想到“求好运”时，会自然联想到老庙，这种心智占领正是品牌突围的关键。

走向全球：东方好运文化的出海尝试

随着国潮兴起和文化自信提升，老庙已将全球化视为必答题。今年9月底，老庙将先后在马来西亚和澳门开店，以东南亚为突破口传播东方好运文化。

老庙的出海依托三大优势：其一，免税业务快速成长，为国际拓展提供动力；其二，文化核心区别于功能性产品，能精准击中海外消费者的情感需求；其三，依托复星和豫园生态的全球资源，结合“一带一路”等政策助力落地。战略上，老庙坚持长期主义，以“好运”普世概念为核心，结合本地团队进行差异化产品开发，逐步实现本土化运营。

来源：大众生活秀