摘要：2024年，西夏区不断深化旅游供给侧结构性改革，深度挖掘自身文旅资源优势，塑造文化旅游产业高质量发展新动能新优势，着力促进文化和旅游深度融合，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展。

“精彩”“持续增长”“爆火”等词汇，无疑是2024年西夏区旅游产业发展的关键词。

2024年，西夏区不断深化旅游供给侧结构性改革，深度挖掘自身文旅资源优势，塑造文化旅游产业高质量发展新动能新优势，着力促进文化和旅游深度融合，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展。

融合发展让“诗与远方”更美好

民宿门庭若市，山顶日出季人流如织，葡萄酒庄里游客们体验红酒带来的魅力，冬季滑雪场里大批游客享受冰雪乐趣……各旅游景区火热的旅游场景，是西夏区大力推进葡萄酒、体育、文化等产业与旅游融合发展的生动展示。

今年以来，西夏区将文化旅游产业作为转变经济发展方式重要切入点和经济增长点，推动“文旅+会展”“文旅+赛事”“文旅+娱乐”等多元融合，接续拓宽“文旅+”新赛道。成功举办2024宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区半程马拉松路跑双季赛，吸引全国10000余名跑友参加，吸引游客“跟着赛事来旅游”，景区参观游客同比上涨23%，周边住宿接待率大幅提升75%。

除此之外，西夏区还举办了“5·19中国旅游日”、不象音乐节、“风土·香颂”贺兰山葡萄酒美食融合创新大赛等精品活动，滚钟口“日出之约”活动“火爆”出圈，点赞量530.9万冲上全国话题热搜、走入央媒。2024年1-11月份，西夏区共接待国内外游客1436.09万人次，实现旅游收入101.76亿元，同比分别增长17.15%和19.06%。西夏区贺兰山东麓运动休闲旅游线获评“2024中国体育旅游十佳精品线路”“2024中国体育旅游精品项目”。

沉浸式体验让“贺兰山”文化更精彩

“看见贺兰沉浸式演艺小镇”以演艺体验为核心，16种精彩演艺，36出连台好戏轮番上演。在这里，游客可以逛非遗街区、泡本土金汤温泉、吃西北美食、听历史典故、了解“贺兰山”的文化符号，体验集多种内容于一体的新式文旅。

“强烈推荐带孩子去游玩，演艺十分精彩。仿佛在电影拍摄现场，演员都非常敬业，体验感特别好。灵州会盟推荐夜晚场，蹦迪现场太high了!真是不错。”来自内蒙古包头的游客“杏仁奶茶”在携程笔记中写道。

“非常值得来，门票便宜，演出有趣好看，小吃不贵又好吃，主要是服务体验太好了，小朋友也开心。”来自黑龙江的游客何耀说。

“经过数月匠心打造，《漫葡·看见贺兰》沉浸式演艺冬季版项目也和大家见面了，冬季版项目以‘年俗大赏’为题，以‘花灯+演艺’的形式展现年俗文化，全方位展现地道西北年味。”漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇品牌营销总监潘春晖介绍。

据了解，漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇自2023年6月重装开街以来，累计接待游客168万人次，营业收入2亿多元，2024年11月成功入选中央广播电视总台总办、总台财经节目中心特别策划年度“文旅经济盛典”全国文旅十大典型案例之一、入选文化和旅游深度融合发展地方范例。

“葡萄酒+文旅”让紫色名片更靓丽

酿酒体验、品鉴休闲、观星露营……在贺兰山东麓，葡萄酒文化旅游释放了银川文旅业态的更多可能，成功吸引中外游客的目光，使酒庄成为银川旅游的热门打卡地。

“通过品鉴游客对葡萄酒有了更多的认知。“这种对葡萄酒有感情、有温度的订购，客户黏性很强、回购率非常高，而且1个游客可以带动圈内若干个消费者。”志辉源石酒庄负责人说，目前我们的葡萄酒70%~80%的销售量都是由文旅带动的，我们已经从最传统的经销商销售模式转变为现在的文旅带动销售模式。

西夏区作为最适合种植酿酒葡萄的“黄金地带”之一，具备发展葡萄酒旅游得天独厚的资源优势。截至目前，辖区酒庄年均接待游客320万人次以上，带动就业3.2万人次，家庭旅游经营收入平均达4.5万元，全年葡萄酒销售总量约508.6万瓶，销售总额达2.68亿元。2024年1-11月，西夏区酒庄A级景区（张裕龙谕酒庄、志辉源石酒庄、格莉其酒庄）共接待游客67.05万人次，实现营业收入2225.7万元。

“贺兰山宿集一期酒庄综合体项目已于11月20日封顶，预计明年7月正式开业。宁夏玉麓酒庄是集葡萄园示范、高端葡萄酒酿造、文化旅游及产学研教于一体的项目，已于10月动工。同时，世界最大的下沉式生态型葡萄酒产业园——张骞葡萄郡也于10月底开工建设，目前正加紧施工，这些项目的建成对于西夏区来说是极大的利好，也让我们对西夏区葡萄酒产业、文旅产业的发展充满了信心。”西夏区文化旅游体育广电局局长马海波说。

“冰雪+”让冬季旅游更火热

2024年，西夏区全力打造“春天赏花、夏天游水、秋天赏叶、冬天玩雪”的四季文化旅游节庆活动，使旅游旺季四季有主题，每月有活动，吸引了众多国游客。

为满足市民游客对冬季冰雪旅游消费需求，推动西夏区冬季旅游发展，西夏区将结合自身资源禀赋，于12月下旬推出包含17项活动在内的冬季冰雪旅游系列活动，举办多场冰雪赛事，漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇推出“看见贺兰跨年夜”活动，市民们可以在活动中打卡烟花秀、万人倒计时、演艺、新年日出等。西夏区镇北堡镇的镇北民宿村还将推出跨年夜活动，包含跨年国潮晚会、大型烟花秀、小微演艺、live音乐会、非遗展演等内容。以“冰雪+”新产品、新体验、新场景、新玩法营造冬季旅游氛围，激发西夏区文旅消费活力。

文与旅相伴，旅因文而兴。文化和旅游的融合交汇，让诗与远方从美好的憧憬成为可以惬意享受的体验。2025年，西夏区将继续乘着文旅融合发展的东风，全面整合文化旅游资源，打造更有活力、更有魅力的文旅产品，奋力书写文旅融合新篇章。

监制：李慧聪 策划/审核：刘莲

文稿：肖月 制作：孙蕊（见习）

来源：人民日报党媒平台