摘要：注：本文是白杨流量汇嘉宾、白杨合伙人，也是白杨SEO认识六年多老朋友老金（金洪军）写的百度搜索推广从入行到精通手册原创干货文章部分，如需要转载请注明来源及作者哈。授权转载自公众号白杨SEO优化教程上，原公号金洪军SEM。

注：本文是白杨流量汇嘉宾、白杨合伙人，也是白杨SEO认识六年多老朋友老金（金洪军）写的百度搜索推广从入行到精通手册原创干货文章部分，如需要转载请注明来源及作者哈。授权转载自公众号白杨SEO优化教程上，原公号金洪军SEM。

一、什么是百度？你真了解吗?

1、中文搜索引擎

百度（Baidu）成立于2000年，最初是一家搜索技术提供商，一路生长为中国最大的互联网搜索引擎公司，全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站，是网民获取中文信息和服务的最主要入口。

2、互联网综合服务公司

除核心产品百度搜索引擎外，还推出了一系列其他的互联网服务和产品，例如百度百科、百度地图、百度云、百度网盘、百度文库、好看视频等。

3、人工智能技术公司

百度从2015年全面布局人工智能，在深度学习、对话式人工智能操作系统、自动驾驶、AI芯片等前沿领域投资，并进入大规模商业化落地阶段。

例如：百度飞桨开源深度学习平台、AI 原生操作系统 DuerOS X、全球首个支持 L4 的自动驾驶大模型 Apollo ADFM、百度智能体、百度昆仑芯、小度智能音箱等。

现在百度是一个拥有强大互联网基础的领先AI公司，是全球为数不多提供AI芯片、软件架构和应用程序等全栈AI技术的企业之一。

百度搜索通过AI重塑连接能力，从“关键词+链接”式的被动信息查找，变为直接给出解决方案。

百度未来发展，利用搜索+大模型+智能体，把传统检索升级为 AI 时代的超级入口。

4、主要竞争对手

百度的主要竞争对手分布在搜索、AI、自动驾驶、云技术等领域，特别是越来越多的厂商，盯上了搜索这个市场，像Kimi、豆包、元宝等AIGC产品也冲击着百度搜索的市场份额，对百度而言，压力与日俱增。

二、百度搜索推广的用户生态有哪些？

1、用户规模

截至2025年3月，百度APP的月活跃用户达到7.24亿，还有多款月活过亿的产品，覆盖搜索、AI 大模型、云盘、文库和 AIGC 创作等场景。

2、用户习惯

用户在遇到问题时，首先想到的就是上百度寻求答案。

例如：学生为了完成作业任务查找资料， 你想了解某一款电子产品的详细参数，新手妈妈遇到宝宝喂养方面的问题。

这些海量用户主动搜索，带有明确需求的行为，从知识获取，到偏向内容消费，再到获取优质服务，最终塑造了百度的生态系统和发展走向。

在移动互联网，以百度App为核心，构建集信息检索、内容分发、服务提供于一体的综合平台。

3、主要产品

相关阅读：白杨SEO：百度文心智能体是什么、有什么用、怎么创建及使用？【研究】

三、百度的商业生态是什么样子？

1、商业模式

百度主要业务包含在线营销服务、AI应用与内容服务、AI云服务、智能驾驶服务。

（1）在线营销服务：百度的核心业务，包括搜索广告、信息流广告等。采用关键词竞价排名、信息流推荐等方式，为广告主提供精准营销服务。

（2）AI应用与内容服务：针对To C的产品，通过百度文库、百度网盘等会员订阅获取收入。

（3）AI云服务：包括云服务器、AI基础设施、大模型服务等，为企业提供从算力、模型到应用的全栈AI服务。

（4）智能驾驶服务：萝卜快跑通过自动驾驶出行服务获取收入，同时探索B2B模式，为车企提供自动驾驶解决方案。

2、AI商业化的探索

百度在AI时代商业化的探索想从卖广告转向卖能力。

（1）模型即服务：千帆大模型平台为企业和开发者提供模型调用、精调、部署等一站式服务，按调用量或订阅收费。

（2）开源+云服务：文心大模型4.5系列开源通过免费策略扩大用户基础，再通过云服务、技术支持等增值服务实现变现，形成“开源引流+云服务变现”的商业模式。

（3）智能体生态分成：百度智能体平台为开发者提供开发工具和流量入口，通过应用内购买、广告分成等方式与开发者共享收益。

（4）行业解决方案：针对金融、能源、制造等垂直行业，百度提供定制化AI解决方案，通过项目实施费、服务费等方式获取收入。

3、商业生态

百度的商业平台主要目标是将B端需求转化为C端变现。

角色与流程：客户（B端） → 销售团队 → 平台工具 → 商业产品 → 用户（C端） → 收入。

4、商业产品

（1）从广告类型维度：

百度营销广告主要包含搜索推广、信息流推广、品牌推广等类型广告。

（2）从商业服务平台维度：

主要有onecrm平台、新风铃平台、新回声平台、排查兔工具、idata数据平台（文鸾销售数据运营平台）等等。

相关推荐：

百度到底还有没有流量？实体店家怎么获取百度本地生活商业搜索流量？

白杨SEO：网站SEO搜索优化怎么做？实际应用举例和适合什么企业做？

白杨SEO：从百度搜索和竞价区域变化来看AI的影响以及我们做SEO流量应该怎么办？

白杨SEO介绍：白杨SEO，专注SEO研究十年以上，全网SEO流量实战派，ai搜索优化GEO研究者。前某公司市场总监，现自由职业，企业流量和营销顾问。

来源：白杨SEO