摘要：日前，肇庆市率先在广东省内出台首个地市级“媒体+”农产品市场体系建设实施方案。这份《肇庆市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》（以下简称《实施方案》）由肇庆市委农办、市委宣传部联合印发，旨在充分发挥媒体平台资源优势，深化农产品市场体系建设，

日前，肇庆市率先在广东省内出台首个地市级“媒体+”农产品市场体系建设实施方案。这份《肇庆市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》（以下简称《实施方案》）由肇庆市委农办、市委宣传部联合印发，旨在充分发挥媒体平台资源优势，深化农产品市场体系建设，加快现代乡村产业体系发展。

这份由农业部门与宣传部门联合推出的方案，正让传统媒体从信息传播者转型为乡村价值的“全链赋能者”，为肇庆农产品打开通往全球市场的新通道。

农业大市的创新突围

在广东省“百千万工程”处于聚力攻坚、提升突破的关键阶段，肇庆市的创新探索具有先行意义。2025年7月，广东省委农办与省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》。

省级方案要求积极发挥媒体在垂直领域的信息传播、资源整合、品牌塑造、舆论引导等功能，助力乡村全面振兴。肇庆市的方案正是对省级部署的积极响应和具体落实，体现了地方创新的活力。

作为广东省农业大市，肇庆2024年全市农林牧渔总产值突破800亿元，排名全省第三。然而，与许多广东农业大市一样，肇庆农业存在大而不强的问题——农产品产值较低、规模较小、加工链条较短。

从传播者到全链赋能者

肇庆市的“媒体+”方案，核心在于让媒体从单纯的信息传播者转型为乡村价值的“全链赋能者”。这一转变契合了省级方案提出的“媒体+科技+垂直领域”实现路径。

《实施方案》瞄准市场、文化、生活、产业、品牌、科技、智库、创新等领域提出八大重点任务。从农产品销售推广、物流运输、品牌包装、产业发展、文旅融合等方面着眼，从如何实现精准农产品产销对接、如何推动网红直播带货等小处着手。

在“媒体+市场”方面，方案提出建立肇庆农产品采购商库，将全国重点采购平台、电商平台、深加工企业等纳入库中，“一对一”精准对接。同时拓宽农产品销售渠道，充分开发大湾区市场，持续开展“喊全球吃肇庆农产品”等系列活动。

媒体赋能农业的多元探索

肇庆的探索只是广东“媒体+”赋能农业的一个缩影。珠海借助“媒体+”助力白蕉海鲈销售，全渠道总销售额破800万元。珠海通过直播带货实现了“鲜鱼从水中直达家中”的承诺。

揭阳也发布了类似实施方案，着力打造以青梅为代表的岭南特色水果。揭阳计划“深度挖掘揭阳古城、潮客交融文化，充分运用青狮、英歌等国家级、省级非遗项目”，讲好农业品牌故事。

这些地方实践共同构成了广东省“媒体+”赋能农业的丰富图景。肇庆以做大做强“小肇上菜”区域品牌为抓手，在重点打造德庆贡柑、四会兰花、封开杏花鸡、高要罗氏沼虾等品牌基础上，培育鼎湖有鱼、怀集蔬菜、广宁竹等区域品牌；创新培育“新农人”机制，让新农人的IP在媒体传播中得到更广泛关注，让农业故事不断丰富和动人，让农业品牌的叠加效应不断外溢。

AI驱动实现协同创新

《实施方案》提出“媒体+科技”的创新思路，要求创新应用AI技术，整合农业非遗、特色优势产品、农业龙头企业等资源。这一做法符合省级方案关于“媒体+科技”协同创新的要求。

同时整合电商销售、社交媒体、外贸出口等数据，通过AI技术分析预测消费趋势，帮助肇庆农产品精准营销。在“媒体+智库”方面，方案提出加强农业产业图谱、产业趋势、金融赋能农业等方面跟踪研究，形成决策参考。

这种科技赋能农业的趋势将推动实现五大目标：促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型。

此外，《实施方案》提出媒体要勇于改革创新，全方位推动各要素变革，加快向产业链上下游延伸，成为产业链重要一环。实现服务产业和媒体发展同频共振，加快主流媒体系统性变革步伐。

媒体赋能农业的肇庆实践，关乎当地的农业发展，其最大启示在于：通过体制机制创新，让媒体与现代农业深度融合，从而实现双向赋能、共同发展。

文｜记者 杨再睿

来源：羊城派