摘要：浪莎把任嘉伦的照片往官网一挂，页面浏览量两小时飙到平日八倍，客服电话被打爆，这不是明星带货，是品牌换血。

浪莎把任嘉伦的照片往官网一挂，页面浏览量两小时飙到平日八倍，客服电话被打爆，这不是明星带货，是品牌换血。

任嘉伦今年连签洗发水、矿泉水、内衣，全是老百姓天天要用的东西，团队算盘打得响：高频刚需加国民脸，等于广告费省一半。

浪莎看中这一点，袜子内衣利润薄，靠走量，过去靠超市货架，现在靠手机屏幕。

官宣时间卡在降温前一周，冬装采购清单刚出炉，热搜一上，搜索“浪莎保暖”直接冲顶。

老国货最怕被说土，浪莎三十年历史，门店曾经铺满县城，却也被年轻人当成妈妈品牌。

请一个三十出头、古装剧刷屏的男演员，一秒钟把年龄层拉低二十岁。

拍摄现场布置成奶油色卧室，任嘉伦穿圆领白T配灰色家居裤，脚上是浪莎加厚羊毛袜，镜头扫过脚踝，袜子边logo清清楚楚，一条十五秒短片拍了七个小时，剪出三帧特写，就是要让粉丝截图当壁纸。

数据更直白。

官宣微博转发破百万，其中带购物链接的二次创作占六成，粉丝站子自己掏钱买广告位，把淘宝搜索关键词“任嘉伦同款”顶到前三。

浪莎电商部连夜加单，工厂两班倒，仓库贴出通知：预售周期从三天改成七天，仍旧挡不住退款率降到千分之三，远低于行业平均。

有人算过账，任嘉伦一年三部剧稳占热搜，微博粉丝五千多万，七成是女性，年龄集中在十八到三十五岁，正是内衣袜子换新最勤的群体。

浪莎签下他，等于一次性买断了秋冬两季最肥的市场。

品牌升级不是靠提价，是靠让年轻人愿意晒单。

过去一盒十双装卖四十九没人发朋友圈，现在一双礼盒装卖九十九被抢到断货，区别只是盒子印了任嘉伦签名。

国货扎堆请流量不是跟风，是自救。

去年某老牌羽绒服找中年影帝，销量只涨了三天，评论区一片“爸爸穿挺好”。

浪莎避开这个坑，选的是能穿在身上的流量，把代言人当模特用，让产品成为周边。

粉丝买的不是袜子，是“我哥同款”的身份标签，这种心理放在十年前是追星，现在叫社交货币。

直播当晚，任嘉伦没出场，只在背景板里循环播放短片，主播喊一句“嘉伦也在穿”，销售额就跳一次，五小时破三千万。

平台小二透露，浪莎把原本给头部主播的坑位费砍了一半，省下的钱全砸在热搜和开屏广告，ROI反而翻倍。

老国货翻身不靠情怀，靠把明星用成货架。

浪莎这一步，把袜子从超市角落搬到热搜C位，接下来就看质量能不能撑住热度。

如果明天别的牌子也找个流量拍睡衣，你会为同款买单还是直接看价格？

来源：时尚辣妈丸子