摘要：足球球衣美学革命的影响之一无疑是标志的升值。几年前，俱乐部和品牌还觉得无需修改这个标志，但现在他们却不得不不断寻找新的解决方案，以确保标志不会与球衣的色彩和谐相冲突。

足球球衣美学革命的影响之一无疑是标志的升值。几年前，俱乐部和品牌还觉得无需修改这个标志，但现在他们却不得不不断寻找新的解决方案，以确保标志不会与球衣的色彩和谐相冲突。

它最初只是个新奇的玩意儿，后来演变成球迷的要求，如今更是强制性的。有时，这意味着要改变俱乐部的配色，有时则意味着重新启用过去的标志，在最极端的情况下，则意味着要创建新的标志。

重要的是，要为与俱乐部历史和形象息息相关的图形表达赋予现代感。这些图形可以修改或替换，赋予每件球衣独特的身份。虽然最不寻常的变化是主场球衣——球迷们能看到的最后传统堡垒——而客场球衣和第三球衣则进行了一系列实验，重点关注最容易辨认的复古标志。

新浪潮

在追求色彩完美的过程中，复古标志代表着俱乐部和品牌的生命线。这是一种吸引球迷的简单方法。当然，重新启用旧标志绝非目的。例如，阿贾克斯作为全面品牌重塑的一部分，重新启用了细节更丰富的阿贾克斯·特拉莫尼乌斯（Ajax Telamonius）球衣，这与世界足坛一贯的极简主义风格截然不同。在2025/26赛季，这个标志将以相同的轮廓出现在阿迪达斯设计的三款球衣上，但有三种不同的配色。

另一个重视复古标志的例子来自英超联赛，这要归功于阿迪达斯与阿森纳的出色合作。大炮标志是枪手球迷最喜爱的标志之一，因此，它在 2025/26 赛季重新设计了两个版本，客场球衣上是银色，第三球衣上是海布里红色。例子还不止于此。阿迪达斯还为曼联和利物浦使用了复古标志，而为拜仁慕尼黑则重现了 20 世纪 20 年代的设计。在为切尔西和托特纳姆热刺设计的 Total 90 款式中，耐克使用了两个历史标志： 1986 年至 2005 年间为蓝军使用的CFC 字样，以及为热刺使用的公鸡配上“Audere est facere”字样。

意甲联赛也不例外：New Balance将 1963 年首次出现的标志用于亚特兰大客场球衣，PUMA精心设计，在 AC 米兰官方球衣上突出Diavoletto的回归，拉齐奥的Mizuno在 20 世纪 70 年代末采用风格化的鹰来重新诠释历史性的队徽，热那亚的Kappa则专注于“gallinaccio”（小鸡），Joma重新引入了 1984/85 赛季维罗纳球衣上出现的队徽，而Acerbis则回到 20 世纪 70 年代，将这个标志用在克雷莫纳客场球衣上。

三件球衣，三个不同的标志

如上所述，标志代表着俱乐部的历史。 这是一种历经数十年更新的文化遗产，构成了美学档案，在创作过程中可以大量借鉴。因此，这项研究的成果之一是在三件不同的球衣上使用三个不同的标志。这并非出于虚荣，而是因为历史是俱乐部可以与球迷分享的最宝贵的资产。源自历史的细节总能散发出良好的品味和精致，并赋予球衣优雅的维度，无论它是为传统还是创新而设计的球衣。它增添了个性，使其成为一件独一无二的收藏品。

以罗马为例。罗马队的主场球衣以罗马狼为主题，盾牌内嵌有哺乳罗慕路斯和雷穆斯的图案，并配以“ROMA 1927”字样，这很可能是该队最后一次采用这一图案，因为俱乐部已宣布计划在百年庆典前更换队徽。客场球衣胸前则印有皮耶罗·格拉顿设计的Lupetto（小狼），这是罗马球迷最喜爱的标志。而阿迪达斯的第三客场球衣 则选择了传统的ASR三字母组合。

Hummel为桑德兰队设计的三款球衣采用三个标志也是其解决方案。主场球衣采用红白竖条纹，标志是俱乐部自1997 年（即光明球场成为主场）以来一直使用的官方标志。此前，自1972 年开始，桑德兰队使用经典盾牌图案，盾牌上绘有一艘船停泊在海中央。此次修改后，球衣的蓝色取代了原先设计的黑色，并出现在客场球衣上。最后，黑色的第三球衣采用了全新的同色系标志，一只猫科动物，以此向“黑猫”的绰号致敬。

相同的标志但不同的颜色

另一个主要的审美趋势是，标志保留其原有轮廓，但颜色发生变化，并以单一颜色应用于球衣。例如，彪马 (PUMA)与 AC米兰和萨索洛合作，分别设计了各自的主场球衣以及曼城的第三球衣。耐克 (Nike)也选择了这种解决方案，为国际米兰的主场球衣正式推出了氯蓝色，并为巴塞罗那的第三球衣也采用了这种方案；而专为科比·布莱恩特设计的客场球衣则采用了令人惊喜的蛇皮效果。那不勒斯则为其客场球衣选择了金色饰面。

最能运用单色标识理论的品牌无疑是新百伦与勒沃库森的合作。在与这家德国俱乐部建立新合作关系的第一个赛季，三款球衣上出现了三个相同的标识，每款都采用不同的配色方案：主场球衣为红色标识配黑色饰边，客场球衣为红色标识配白色饰边，第三球衣为浅蓝色标识配蓝色饰边。

新标识

专注于复古标志是一个解决方案，但这绝非俱乐部提升品牌形象的唯一选择。用不同的颜色和方案重新设计原有的标志也是一种选择，但这未必是最好的解决方案。因此，一些俱乐部决定设计和使用新的标志，有时是为了致敬传统，有时则是为了打造新的品牌形象。

埃弗顿属于第一类，他们放弃了传统的卡斯托雷标志的第三球衣，换成了纯白色的五边形标志，让人联想到鲁珀特王子塔——这座监狱牢房通常出现在埃弗顿官方标志的中央。在城市足球集团的敦促下，赫罗纳在他们的第三球衣上采用了一个本赛季之前从未在足球衫上使用过的标志。具体来说，它是一个大写的“G”，代表着“吉罗尼”（Orgull Gironí），这是俱乐部在2017/18赛季推出的座右铭。俱乐部上赛季正式公布了这一标志，但直到现在它才取代了俱乐部的官方标志。

因为归根结底，标志不仅仅是一个符号，更是俱乐部的形象。与其他品牌一样，足球俱乐部充分理解了根据具体情况调整标志的重要性，以扩大传播范围，强化自身形象，并在球迷中营造一种社区感。技术赞助商也吸收了这一理念，他们发现了复古、重新演绎和全新标志的潜力，目前正在开发确保在球衣上获得良好曝光度的设计。我们称之为一种趋势，但更准确地说，我们正在见证一个标志再也无法被忽视的新时代。

来源：SportGoing