首创东方抗色衰：国货彩妆跨界护肤的样本来了！

摘要：近年来，头部彩妆品牌纷纷布局护肤赛道，从早年的零星试水到如今的战略布局。而在这样的市场环境下，部分彩妆品牌正在探索“彩妆+护肤”、“护肤+彩妆+X”的全品类模式，逐渐成为行业寻找第二增长曲线的战略共识。同时随着消费升级，用户对于品牌也呈现出多品类的产品诉求。

不止彩妆，是一个推动与构建东方美妆研发体系的科技创新品牌。

来源 | 聚美丽

作者 | 飘飘

近年来，头部彩妆品牌纷纷布局护肤赛道，从早年的零星试水到如今的战略布局。而在这样的市场环境下，部分彩妆品牌正在探索“彩妆+护肤”、“护肤+彩妆+X”的全品类模式，逐渐成为行业寻找第二增长曲线的战略共识。同时随着消费升级，用户对于品牌也呈现出多品类的产品诉求。

基于此，一个深谙东方美学之道的彩妆品牌，开启它的护肤探索之旅。这场源于文化的跨界，将如何诠释「美」的崭新意境？

昨日(9月8日)，花西子气色护肤全球新品发布会在杭州君悦酒店盛大召开。会上，品牌进一步深化对东方肌肤护理探索，重磅推出首个气色双生护肤系列，产品涵盖早/晚精华、早/晚面霜、爽肤水、乳液及面膜。

该系列以中医“顺时而养”为核心理念，通过多品类协同护理，精准契合东方女性“气色美”的需求，也标志着花西子此前妆养一体研究成果正式走向具体落地。

值得一提的是，该护肤系列拥有“莲花胶原肽”与“超分子气色丹”两大创新美妆科技成分，二者先后四次入选IFSCC科学大会，彰显过硬科研实力。

除新品发布会外，花西子还在西子湖畔设立一周(9月8日-9月14日)的快闪活动，将江南园林美学与彩妆+护肤科技深度融合，内设理念长廊、打卡集章、妆容体验三大体验板块，通过沉浸式互动让用户直观感受其护肤新品魅力，从而加深产品与用户间的黏性。

回溯花西子的发展历程，恰与其名相映成趣。2017年诞生至今，花西子凭借“东方彩妆，以花养妆”的独特文化定位，走出一条差异化路径：深入挖掘传统美学，开展针对国人肌肤的在地化研究(如骨相与色彩)，并结合极具辨识度的包装设计，成功塑造出独具东方韵味的品牌形象。也正是在此期间，花西子前瞻性布局东方女性肌肤状态研究，为妆养一体的关键链路奠定了一定的基础。

基于此，花西子产品总监李欣航在发布会上分享了，品牌从彩妆跨界涉足护肤领域背后的心路历程，最主要是有两大考量：其一，用户需求与品牌使命的共鸣；其二，“花养科技”的厚积薄发。

她表示：“花西子推出气色双生护肤系列，并非一日之功，而是建立在长达5年打磨产品力的基础之上，尤其是深度的用户研究(打造自然健康的好气色，既需彩妆加持，更需护肤打底，二者缺一不可)、持续的研发投入及充分的技术成果。”

△花西子产品总监李欣航

于2021年起，花西子携手北京工商大学中国化妆品研究中心，共同设立“中国女性皮肤健康与精准护肤联合实验室”与“东方美妆研究院”。且同步开展样本量达1W人的研究项目，即《东方本色：基于皮肤本态的中国女性伴随特点研究》。

5年来，花西子在气色护肤领域研发成果颇丰：不仅提出“五行18色肤色理论”，更构建了含20万+人次肌肤数据的东方本色面部肤色数据库。

以此为基础，花西子在消费者研究、基础研究、成分配方研发、产品开发等维度逐步搭建起 “东方好气色科学理论”，并最终将其落地为气色双生护肤系列。

与此同时，花西子今年还联合皮肤学、中医药领域专家共创《东方女性气色护肤白皮书》。该白皮书植根于“东方健康感”内核，进一步制定了“七维好气色”评估标准，为东方女性气色护肤提供了专业参照。

而花西子母公司宜格集团首席科学家李慧良则在发布会上强调，“好气色不只是一种外在的呈现，它更是‘表里合一、形神具备’的健康之美的综合性标准。”

△花西子母公司宜格集团首席科学家李慧良

可见，花西子沿着对国人肌肤及妆容的研发路径，探索彩妆+X的创新方向，品牌也由此进入了发展新阶段。正如，李欣航在发布会上所言，“产品从来不是品牌的独白，而是与用户之间的一场真诚的、双向的对话。”

同时，李慧良在发布会上感叹道：“今天我们站在新起点，开启更宏伟的篇章：花西子将带着既定的创新基因与科技实力，致力于开创一个属于东方肌肤的护肤科技新纪元。”

尽管今年美妆行业中涌现出不少跨品类玩家，关于“护肤与彩妆之间存在壁垒”的讨论仍不绝于耳。诸多观点指出，两者在研发理念、消费者预期、市场特性等方面，存在根本性的逻辑差异。因彩妆与时尚属性高度关联，品牌必须拥有出色的创新力、迭代效率及潮流敏感度。

反观，护肤领域，一款经典单品若想长久立足，更依赖对核心成分的深耕细研，且需历经长期技术突破才能筑牢产品力根基。

在此背景下，花西子是如何打破边界，在护肤与彩妆的交叉地带，构建出一条既符合品牌基因、又能持续打造产品竞争力的差异化通路的？

“花西子通过‘养妆、养肤、养神’实现好气色的形神表里。以花色彩妆打造妆养一体的彩妆产品，以花萃护肤打造功效型护肤产品，以花卉入香打造情绪舒缓的香氛产品，由表及里、双养合一，最终实现由内而外的好气色。”李慧良在发布会上如是说道。

这一阐述，恰好道出品牌在东方文化与中医理念加持下，所探索出的妆养合一好气色护肤解决方案。该方案首创“东方抗色衰”方向，针对东方肌肤肤色易暗、肤质易垮的核心衰老特征，专研“超分子气色丹”和“莲花胶原肽”两项花养科技——前者针对日间光照刺激导致的暗沉问题，主打日间焕亮；后者针对晚间熬夜引发的胶原流失问题，主打夜间滋养抗皱，精准匹配昼夜护肤需求。

其中，莲花胶原肽(分子量仅1.1kDa的小分子天然活性肽)是花西子与北京工商大学产学研合作的优异成果，实现了从天然成分到创新活性肽的科研突破。

对此，花西子在发布会上解释历时3年选择并蒂莲成分的原因：“并蒂莲悬浮细胞含1000多种活性成分，经代谢组学研究，其含量远高于普通莲悬浮细胞及莲心提取物，尤其清除自由基的关键成分黄酮类物质优势更显著。” 目前其已通过愈伤组织与悬浮细胞培养体系，攻克并蒂莲稀缺难题。

另一核心组方技术“超分子气色丹”，是东方草本智慧与现代美妆科技融合的创新突破。其灵感源自张仲景《金匮要略》古方“黄芪桂枝五物汤”，遵循中医“君臣佐使”配伍哲学与五行藏象理论，精选黄芪、灵芝、白芍等7种道地中草药打造专研“气色丹”组方；再以超分子递送技术包裹活性成分，大幅提升吸收率与稳定性，最终从节律调节、抵御氧糖损伤、水润修护等维度，焕活好气色全链路。

基于此，浙江中医药大学药剂学科带头人石森林教授，在发布会上指出“东方人应有自己的气色标准，中国人应建立自身气色标准，是文化自信的生动实践。”

“无论是一天里的不同时辰、一年中的四季流转，还是人生的不同阶段，都深植着中华文化‘因时制宜、顺时而养’的古老智慧。” 石森林教授进一步阐释，“日间皮肤机能旺盛，夜间则进入代谢修复的黄金时段，皮肤护理若能遵循这一东方节律，自然能达到事半功倍的效果。”

△浙江中医药大学药剂学科带头人石森林教授

由此来看，花西子此次发布的两大重磅黑科技，既打破了行业对植提=原料堆砌的刻板认知，更是中国特色植提在化妆品行业的突围样本，尤其是跳出了依赖国外成熟成分、追随西式研发路径的惯性，以“中国草本+花养科技”为锚点，解决了东方肌肤抗色衰的人种需求，也建立起差异化的技术壁垒与文化标识。

值得关注的是，花西子持续深耕中国特色植提领域。正如李慧良所言，品牌始终融合古方智慧与现代科技，开展中国特色植物与矿物原料的基础研究及应用基础研究。

目前其已完成50余种花卉原料提取、搭建100余份花卉组方数据库，手握超30项花源草本类发明专利。此次发布的“莲花胶原肽”、“超分子气色丹”两大核心科技，正是其在该领域创新应用的又一成果。

对于国货彩妆而言，数十亿体量已是跻身头部的天花板级别。不过，花西子继续以“花养科技 +东方文化”为核心的品牌叙事路径，从彩妆到护肤、再到全品类的拓展，同时从国内市场走向海外持续深耕东方美学，为同类品牌发展提供了可借鉴的方向。

正如在发布会上，李慧良道出品牌长期发展的真谛。他表示，“花西子不止于美妆，更是一个推动与构建东方美妆研发体系的科技创新品牌。”

可见，花西子如今领先于市场的根本在于，从诞生起便构筑了东方文化+科研创新+民族自信于一体的差异化产品体系。

尤其是在研发方面，花西子首创“东方美妆研发体系”，并于2024年在杭州钱塘区正式投产智能工厂，开启宜格集团的“产学研一体化”发展新模式。据悉，该工厂拥有7条可独立作业的数字化产线，年产能高达5000万件，可覆盖护肤、底妆、粉类彩妆等多品类生产。

不仅如此，花西子还持续布局出海，将中国妆及东方护肤理念发扬光大。2024年，花西子作为中国美妆中,首个成功入驻巴黎莎玛丽丹百货(拥有180余年历史)的品牌；2025年，品牌进一步深化海外市场布局，不仅将首个海外旗舰店落子东京银座区，更成为该商业区首家中国彩妆品牌旗舰店，持续打响中国美妆的海外影响力。