摘要：小时候冬天泡一杯香飘飘是仪式感，现在楼下奶茶店15块现做，外卖再减5块，谁还等热水？

“香飘飘又亏了快一个亿”，这条消息在打工人的午休群里炸开。

有人回：“我上次喝它，还是大学通宵复习。

”一句话，把痛点说透了：不是它不好喝，是生活里已经没它的位置。

半年只卖出10个亿，比去年还少了一截。

最惨的是冲泡杯，掉下去三成。

小时候冬天泡一杯香飘飘是仪式感，现在楼下奶茶店15块现做，外卖再减5块，谁还等热水？

即饮瓶虽然第一次反超杯子，但增速像踩了刹车，利润薄得可怜——卖一瓶赚的钱，还不够付瓶子的设计费。

公司急了，把时代少年团和侯佩岑一起搬出来，拍广告、开快闪店，营销费直接飙到收入的三分之一。

直播间里确实热闹，可热闹完一算账，还是亏。

就像你花大价钱烫了个头，自拍点赞过万，月底银行卡只剩叹气。

更尴尬的是，整个盘子还是家族说了算。

女儿蒋晓莹卖力吆喝“奶茶姐姐”，堂姐蒋一侨站台唱歌，前脚刚请来的宝洁高管，后脚就拎包走人。

外面的人才进不来，里面的想法出不去，像极了那种“爸妈装修的房子”，再贵也透着年代感。

奈雪、喜茶们把门店开到写字楼电梯口，外卖红包天天砸，香飘飘还在纠结杯子要不要换包装。

年轻人不是不爱奶茶，只是选择太多，手指一滑就去了别家。

留给香飘飘的时间，其实就剩下一杯热水从100度降到60度的功夫。

要么赶紧把瓶子做出新花样，要么把杯子玩出新场景，再晚一点，连怀旧市场都要被别的品牌抢走了。

来源：湖畔边赏荷的游者