摘要：首届上海国际公益广告大赛今天颁奖，数字广告的“AIGC含量”（生成式人工智能）极高——在大赛征集到的726件数字创新类作品中，AIGC、大模型等新技术的广泛使用，是数字广告最新的发展趋势。

首届上海国际公益广告大赛今天颁奖，数字广告的“AIGC含量”（生成式人工智能）极高——在大赛征集到的726件数字创新类作品中，AIGC、大模型等新技术的广泛使用，是数字广告最新的发展趋势。

去年底，上海印发《上海市公益广告促进和管理办法》，2024上海国际公益广告大赛由上海市人民政府举办，是国内唯一的省级公益广告赛事。大赛自启动以来吸引了社会各界的广泛关注与积极响应，累计收到9306件参赛作品，吸引了1661家企业、高校、社会团体及个人踊跃参与，参赛单位来自全国30多个省级行政区以及英国、泰国、韩国等国家，展现了国际一流的办赛水准和影响力。

今年获得金奖的作品《怎样的未来》聚焦儿童主题，运用AIGC技术呈现出孩子们对未来的美好想象。创作者、AINext继来之研究院创始人陈铎介绍，这一公益广告融合了近30位儿童的绘画作品，他们中有些是自闭症患者，也有些是白血病患者，他们用图片呈现自己的内心世界，在此基础上，创作者同时运用了文生图、文生视频、文生音乐，让图片动起来，并最终转化成MV：“AIGC非常擅长去呈现那种想象中的、现实当中没有的画面。”这条公益广告在抖音达到1000多万的播放量，不少用户留言认为“是今年看到的最温暖的作品”。

陈铎表示，今年是生成式人工智能爆发性增长的一年，它对广告行业的效率有极大的提升，相对传统的广告片，整个制作成本只有过去的三分之一到四分之一，也节省了整体的资金投入成本和人员投入。同时，随着技术的爆发式增长，人工智能在数字广告行业的渗透率在加速，他预判，明年用户看到的大部分影视剧、一些院线电影、大量广告片都会出现辅助生成的画面。

“从今年上海国际公益广告大赛的创作表现形式来看，一个明显的特征是大量AI技术在作用中的呈现和使用，包括图片、视频、歌曲都在尝试用人工智能生成，体现出上海数字广告业高质量发展的成果。”上海市市场监督管理局广告监督管理处处长张红冰介绍。

“整个中国在AI视频工具板块上的落地应用，处于全球领先的状态，而作为‘国际数字广告之都’的上海，正处于最前沿的AIGC市场化探索阶段，未来大有可为，在全球范围内都将具备一定的竞争力。”陈铎说。

上海是全国广告业先导级地区。记者从市市场监管局获悉，截至今年11月，上海拥有主营广告企业98317户，外贸广告企业11206户，互联网广告企业84834户。今年1月至10月，上海广告规上企业营收2718.73亿元，营收占全国20%以上，增速达10.4%。其中，“侠客行”“薯一薯二”“盟聚”“巨量引擎”广告营收超百亿。

强化科技创新，数据显示，人工智能、虚拟仿真、区块链、大数据等新一代信息技术在广告领域广泛应用，去年，上海互联网广告发布收入占比高达85.3%。张红冰介绍，“十四五”以来，上海广告业以数字化转型为主攻方向，产业发展环境进一步优化，产业创新能力和服务能力不断提高，产业向专业化和价值链高端延伸，产业对经济带动引领作用充分彰显，上海“国际数字广告之都”建设取得全面进展。

作者：徐晶卉

文：徐晶卉编辑：张懿责任编辑：戎兵

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来源：文汇报