摘要：在评论区内，疑似内部人员的网友评论“(该品牌)倒闭了，公司人员突然遣散，正在清货。”还有一名网友表示“转战医美线了”。另外，不少网友表示“该品牌的素颜霜和精华油很好用。”

华熙生物开始主动调整品牌矩阵？

来源 | 聚美丽

作者 | tt

在经济下行期，对于近几年冷启动的品牌来说，似乎并不友好。即使背靠大企业，新锐品牌的未来也充满未知。

近日，聚美丽在小红书平台上获悉，华熙生物旗下润熙泉运营停滞，疑似闭店。

△图源：小红书

对此，聚美丽也第一时间向华熙生物求证，但是华熙生物方表示属公司内部决策，无法给予更多的信息。

在评论区内，疑似内部人员的网友评论“(该品牌)倒闭了，公司人员突然遣散，正在清货。”还有一名网友表示“转战医美线了”。另外，不少网友表示“该品牌的素颜霜和精华油很好用。”

△图源：小红书

目前，在淘宝平台，已无法检索到润熙泉官方店铺；其抖音官方旗舰店虽仍保有18万粉丝，但店内商品已全部清空，处于无货可售状态。小红书账号也自4月22日后停止更新，运营动态陷入沉寂。

从上述情况可知，全渠道运营陷入实质性停摆，品牌呈现全面静默态势。

△图源：淘宝、抖音

据悉，润熙泉(REHYADRO)是华熙生物旗下以胶原蛋白为核心原料的护肤品牌，专注抗衰与修护双重功效。

该品牌最初于2019年以院线专供身份切入市场，定位B端专业渠道，但伴随着华熙生物布局胶原蛋白产业链后，润熙泉继而转向线上市场，升级为集团旗下的胶原蛋白护肤品牌。

值得注意的是，除了润熙泉，在今年七月，乐华娱乐和华熙生物跨界合作润熙禾品牌终止，该品牌是华熙生物旗下唯一的儿童护肤品牌。

润熙禾同样成立于2019年，但是自2024年底开始，就有消息传出润熙禾品牌陷入停摆状态。到七月份，其天猫、小红书等官方旗舰店已停止运营。

△图源：小红书

华熙生物旗下两个新锐品牌在成立仅六年后便 “黯然退场”，进一步凸显出新锐美妆品牌在试图穿越市场周期时，仍然面临重重困境。

青桐资本董事总经理刘亚荣在接受《每日经济新闻》采访时曾表示“美妆是一个进入门槛低，但是建立品牌认知、形成品牌护城河难度非常高，属于典型的‘易守难攻’行业。而整个中国新锐品牌在建立品牌的初期阶段，最大的难度还是在于建立品牌心智和认知。”

无法在消费者群体中形成心智，无疑是众多新锐品牌当前的痛点，这也导致了整体新锐品牌的生命周期普遍偏短。相关数据显示，2016年至2020年间成立的国货美妆品牌中，存活超过五年的不足12%。2023年，头部品牌市占率CR10突破35%，新品牌数量同比下降42%。

在这一行业背景下，华熙生物自2021年起升级业务矩阵，构建起“生物活性物原料、医疗终端、功能性护肤品(更名为皮肤科学创新转化业务)、功能性食品(更名为营养科学创新转化业务)”四大业务板块。

而如今被传闭店的润熙泉及已闭店的润熙禾，均属于皮肤科学创新转化业务。该业务旗下还有润百颜、BM肌活等品牌。

有前华熙生物员工曾爆料称，公司如今主要精力都放在夸迪和润百颜这两大品牌上，像润熙泉这样的次级品牌，正慢慢被边缘化。这一动向也反映出华熙生物在面对市场压力时，正主动收缩战线、强化主力品牌的战略意图。

华熙生物选择关闭新锐品牌的原因，或许可以从其财报中窥见一二。

财报显示，2024年，华熙生物四大品牌营收均下滑。润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活四大品牌的营收分别为9.23亿元、6.49亿元、2.90亿元和2.79亿元，较2023年同期分别下滑22.63%、41.69%、31.76%、52.06%。

且在2025上半年的最新财报中，皮肤科学创新转化业务虽然为其第一大业务，占比40.36%，但是营收同比下跌33.97%至9.12亿元。

不过，华熙生物同样未披露核心品牌的业绩情况，仅提到润百颜屏障修护系列销售收入占品牌总收入超50%。

结合华熙生物近五年上半年皮肤科学创新转化的业绩表现来看，该板块收入波动较为明显。2022上半年，该业务营收为21.27亿元，此后三年便一路下滑。截至2025年上半年，其营收规模较2022年同期已大幅收缩。与此同时，该业务在主营业务收入中所占的比重也在持续降低。

在此背景下，华熙生物对皮肤科学创新转化业务展开深度调整改革。在最新财报中，华熙生物披露，其进行了经营模式、渠道平台、科学技术、品牌传播四大方面的优化与调整。

基于上述调整，华熙生物指出，BM肌活与米蓓尔在报告期内完成团队架构调整后，人效显著提升、库存周转效率同步改善，综合费率随之持续下降，经营质量实现持续优化。

或许此次润熙泉的闭店，正是华熙生物出于内部组织架构的一次品牌调整战略的考虑。

此前，聚美丽在和OIB.CHINA总经理、新锐品牌研学社创始人吴志刚交流的时候，他也认为，在目前的行业趋势下，品牌应该往效率化运营努力，要更加关注企业效率的运营能力，如基于效率的总成本领先战略。

“在今天的环境中，企业投资的核心，更加趋向于长期价值，尤其是穿越周期的硬核科技能力，以及强大的沟通和创新传播能力”吴志刚继续补充道。

回到此次品牌闭店事件来看，作为靠原料起家的华熙生物，其科研能力无可置疑，相信在经过内部的调整和改革后，华熙生物能够走出阵痛期，迎来蜕变。

正如华熙生物在最新的公告中，自我剖析：“今天的华熙生物不是一家完美的企业，也不希望描述自己为一家成熟企业，但公司希望自己依然是一家年少的、充满各种可能性和创业精神的企业……相信科学的浩瀚而坚实的海岸将会重现。”

消息来源：华熙生物官网、小红书、抖音、淘宝

视觉设计：乐乐

责任编辑：高高

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来源：聚美丽中国