茅台携手酒博会：让中国酒文化成为世界语言

摘要：9月9日，第十四届中国（贵州）国际酒类博览会在贵阳国际会议展览中心开幕，本届酒博会以“汇全球佳酿促开放合作”为主题。作为中国唯一通过UFI认证的国际酒类专业展会，酒博会早已不是简单的商品交易平台，而是世界酒业对话交流的重要窗口。

9月9日，第十四届中国（贵州）国际酒类博览会在贵阳国际会议展览中心开幕，本届酒博会以“汇全球佳酿促开放合作”为主题。作为中国唯一通过UFI认证的国际酒类专业展会，酒博会早已不是简单的商品交易平台，而是世界酒业对话交流的重要窗口。

茅台作为本次酒博会的主办方之一，其参与意义远超产品展示。在这个备受关注的舞台上，茅台更像是中国酒文化的传播者，通过展会搭建起连接中国与世界酒业的桥梁，让更多人透过茅台读懂中国酒文化的深厚内涵。

酒博会的国际影响力

文明互鉴的平台

自创办以来，酒博会实现了从区域性展会到国际盛会的转型，成为推动酒业文明互鉴的重要平台。这里不仅汇聚全球佳酿，更见证了中国酒业对外交流的步伐。当前，全球酒类市场正经历深度调整，需求收缩、消费分化、国际竞争激烈等问题交织对中国酒业来说，如何在逆境中寻找机遇，是行业必须思考的议题。在开幕式上，中国酒业协会理事长宋书玉指出，当前中国酒业正面临需求收缩、消费迭代与国际化竞争的多重挑战，但这同样是沉淀品牌、推动价值深耕的机遇。贵州酒业凭借独特的自然条件和深厚的文化底蕴，正在以“道”为魂、“术”为径，为世界酒业贡献中国方案。

茅台的参展动作

从“产品出海”到“文化出海”

值得一提的是，焕新升级的贵州茅台酒（精品）正式亮相在博会。此次焕新升级，贵州茅台酒（精品）在完整保留经典酱色陶瓷瓶体、篆刻印章等核心元素及包装风格的基础上，实现了从工艺技术、消费体验与品饮配套等方面的提升，进一步凸显其产品定位与文化价值。

文化战略

酒是语言，更是生活方式

茅台的文化实践强调“酒不是单纯的消费品，而是一种生活方式”。生肖、散花、笙乐以及“一瓶一日期”的五星商标70周年纪念酒等产品，更好满足消费者个性化、多样化的产品需求。聚焦“情绪价值”不断提升服务体验，积极拓展“朋饮”“友饮”“亲饮”等多元场景，优化升级茅台文化体验馆，完善i茅台服务体系，深度融入全省酒旅融合，助力“酒+”促消费活动，走进多彩贵州秀丽河山，全方位适配美好生活的场景需求。这种文化战略的背后，是茅台对于“情感共鸣”和“价值共创”的重视。从“黔酒中国行”到“黔酒全球行”，茅台积极搭建沟通桥梁，让更多人感受到酒文化背后的温度。

责任与担当

价值认同与国际担当

在追求发展的同时，茅台也始终牢记企业责任。在公益领域，茅台可统计的公益投入已超100亿元，“中国茅台・国之栋梁”等公益品牌持续焕新；在助力农业振兴方面，茅台推广红缨子高粱品种，种植范围辐射全国10余个省（区、市），带动农业总产值突破750亿元，累计促进850万人次农户增收。茅台始终把尊重消费者放在重要位置，坚守“质量是生命之魂”，严格遵循“三不准、四服从、十二个坚定不移”质量准则，用卓越品质凝聚“品质认同”和“价值认同”，回应消费者的信任。如今的茅台，早已不只是一家酒类生产企业，更成为“文明互鉴”的桥梁，不断把中国酒文化推向世界舞台。

茅台此次携手酒博会，向行业和世界展现了中国白酒的国际自信与文化高度。酒博会作为全球美酒交流的平台，为中国白酒走向世界提供了渠道，而茅台作为中国白酒的代表性品牌，是最能体现中国酒文化的符号之一。从行业发展来看，未来中国酒业不能再局限于规模竞争，需要转向价值驱动；也不能只做单纯的酿酒者，要向生活方式创造者转变。在这条转型道路上，茅台通过自身的实践，为行业提供了可参考的方向，既是推动者，也是引领者。相信随着更多企业加入转型行列，中国酒业将在全球市场拥有更强的竞争力。酒博会让世界看到中国白酒的魅力，而茅台的参展与表达，则让世界理解了中国酒文化的深度与厚度。对茅台而言，使命不仅是酿造美酒，更是推动中国酒文化成为世界语言。在新的历史阶段，茅台正以产品、文化与责任并行的姿态，走出一条“从酒到文化、从文化到世界”的道路。