2025新健康消费生活趋势报告

摘要：报告聚焦健康消费市场 “重识” 变革，剖析人群需求与行业趋势，为从业者提供方向。2025 年健康消费市场进入认知重塑期。政策推动下，2024 年中国居民健康素养水平达 31.87%，消费者从被动治病转向主动防病，健康关注覆盖生理、心理、生活方式多维度。市场呈现

报告共59页

导读：报告聚焦健康消费市场 “重识” 变革，剖析人群需求与行业趋势，为从业者提供方向。2025 年健康消费市场进入认知重塑期。政策推动下，2024 年中国居民健康素养水平达 31.87%，消费者从被动治病转向主动防病，健康关注覆盖生理、心理、生活方式多维度。市场呈现 “健康 +” 渗透特征，食品饮料低 GI、家电空气净化等健康标签产品增速显著，但信息过载、同质化竞争等问题仍存，CBNData 提出 TRUTH 原则助力破局。报告划分五大健康人群，需求差异显著。高智行动派主动学习健康知识，关注眼睛、骨关节等精细化需求；乐活跟随者被动响应，偏好美容护肤仪器等泛健康产品；特护成分家聚焦家庭健康，重视成分安全与熟人推荐；松弛养生党青睐中式食补，注重长期温和调理；情绪疗愈系关注身心关联，心理咨询与智能陪伴设备需求增长。健康消费涌现五大趋势。美即健康，“气血感”“生命力” 相关话题声量飙升；轻盈革命，体重管理转向热量负平衡与营养均衡，新蛋白食品受关注；未病先行，35 + 人群偏好饮食与习惯预防，中式滋补创新升级；精准控养，分龄、分职业个性化营养方案兴起；情绪觉醒，焦虑、担忧等困扰推动情绪消费，高收入人群接受度更高。