摘要：一大波品牌博主和好奇网友，看过来——2025中华品牌商标博览会已经正式拉开帷幕，地标是山西太原，但舞台上的“主角”之一，还真不是以往那些耳熟能详的大厂，这回，雅安带着自己老字号的“压箱底”好货亮相，扛起了四川特色的大旗。

一大波品牌博主和好奇网友，看过来——2025中华品牌商标博览会已经正式拉开帷幕，地标是山西太原，但舞台上的“主角”之一，还真不是以往那些耳熟能详的大厂，这回，雅安带着自己老字号的“压箱底”好货亮相，扛起了四川特色的大旗。

说真的，现场那种新鲜感和烟火气，隔着屏幕都能感受到——是茶香、椒香、鱼子酱混着商业谈判的气氛，那股子地方自豪能把人直接带回大巴山深处，嘴边仿佛立马冒出一股“川味儿”。

但问题来了，这场高规格、全国瞩目的盛会，为啥会有这么多人驻足在雅安馆？雅安那些老字号到底靠的是什么杀手锏，能从数百家品牌中挤出来？区域小品牌频频出圈，到底是运气还是实力，背后又藏着怎样的故事？

细想一下，回顾前几届品牌节，其实老面孔不少，展会气氛常常偏向主旋律大牌，地方展区时不时陷入“人气担当靠唱山歌、土特产美名靠列队喊口号”的尴尬循环。

今年雅安敢于整馆出击，其实是大有深意的。

怎么说呢？

首先，咱就聊聊“雅字号”的内功。

作为一座坐落西南的小城，雅安很早就搞清楚，想让地方品牌活下来、活得好，单靠一桶茶叶、一袋花椒远远不够。

要讲究品相、要整套路子，更要有故事、有人设、要会玩“文化赋能”这套——不信你现场去转转，各家企业摊位上，那宣传语金句频出，介绍词都快赶上传说中的“带货王”。

雅安馆这回展陈的产品，可不是随便拎几样家乡特产拼一盘。

先说那藏茶，名字里就带着一点神秘范儿。

据说喝一口能品出岁月的厚重感，这不仅是舌尖上的享受，更像是和历史握个手。

而蒙顶山茶的出身，那更是自带“天花板”光环——啥叫茶祖故里？

关键这一类宣传自带流量属性，试问谁不想喝上一口古人同款？

更不用说天全鱼子酱，在很多人心中可是“高奢食品”的代表，雅安这边主打生态养殖，把品质和健康挂钩，硬是让人有点儿蠢蠢欲动想掏腰包。

花椒嘛，咱们川渝饭局上挥之不去的灵魂伴侣，这次上升成国家地理标志产品，档次一下就被拔高了。

不过话说回来，雅安敢把“家底儿”端到展台中心，说明这些年品牌的打磨功夫真不是盖的。

你看，这一场展会里，弄了新型雅安馆，整个视觉包装、故事设计、产品组合堪称“浓缩历史精华”。

企业们不再局限于“家有好茶、邻有好椒”的炫耀式展示，而是用极致讲究的“讲述+推介+品鉴”三部曲，把吃喝变成了文化体验，把商品包装成小众猎奇故事，观众不是单纯围观——是真的想伸手买回家。

有业内人调侃，这叫地方IP的“软着陆”，既显眼又不生硬。

展台忙成啥样？网上有人晒图，人来人往，甚至排起了队。

你说，这种“红火味”哪是摆出来的？全靠吸引力本身，不服都不行。

咱们再把视角拉远一点。

每年品牌博览会其实就是个观察品牌界风向的“大舞台”。

眼下市场竞争白热化，品牌形象早就从单一的“名头大”变成了含金量、“情怀度”和创新力的综合比拼。

雅安一票企业能出线，甚至成了亮眼风景线，靠的其实不光是“你有我也有”的产品，更关键是如何赋予商品活力。

本届展会里，雅安不仅派了实力企业带货，更把政府和协会（就像汉源县花椒协会）拉进来，战线拉宽了、维度多了，不再是单枪匹马。

这背后，其实是“产城融合”的打法：一边抓质量、质检、品牌传播，一边盯住新消费人群的胃口和审美。

据说，这类“联合出场”是今年很多地区拼命学习的对象。

要是以后还能蹭到更多国际市场资源，说不定真的要“出川进世界”，电视剧都不敢编这么快。

期间现场热闹归热闹，冷静下来，还是要问一句——品牌故事讲得再动听，最后还是得产品过硬。

“泡出来的茶叶是否能踢馆台湾高山茶？”“鱼子酱能不能进驻一线奢侈餐厅？”“花椒风味是不是能获得西式餐饮的青睐？”

这些市场硬仗，雅安品牌显然还得慢慢磨。

但赢家思维是不怕质疑、敢于试错。

你看这几家领头企业：蒙顶山理真茶业、奇茗茶业、和龙茶业、义兴藏茶、雅雨茶业，外加润兆渔业和花椒协会，说白了全是拿自家看家本领在“集中军演”。

有网友说，这种抱团取暖，更是一种生态打法。

单个品牌冲出去容易迷路，一堆品牌结伴，反倒能压住阵脚，还能轮流吸睛。

有点像打游戏“组团推塔”，一个人输出全场明显吃力，大家同心协力才能立于不败之地。

就算你没去现场，被这个品牌阵容刷屏之后，估计脑子里已经印了“雅字号=高端、有文化、追求极致”的强烈印象。

从名字到产品、从展台设计到互动体验，主打的就是“不撞脸、不掉价”，让人过目难忘。

更逗的是，现场互动环节，据说不少嘉宾领了一堆伴手礼，走路带风。

甚至有媒体人笑称，这才是新时代地方品牌的觉醒——自己嗓门大、舞台更大，愿意走出去、主动对标，把“家门口的土货”打造成全国甚至全球的“尖货”。

当然，话糙理不糙，品牌故事讲半天，还得有营收数据说话。

藏茶再好，蒙顶山再绿，鱼子酱再高端，花椒再麻香，终究得让消费者心甘情愿买单。

这场展会，从一个侧面展示了雅安企业“以强带弱，产业上楼”的思路。

小企业靠龙头企业带，龙头企业靠市场反馈改打法，协会和地方政府做后盾，实现了“政产学研”一体化。

这也是很多地方做强地标产业的“通关密码”，未必见效快，但绝对管用。

要说这届品牌节还能再带来什么新花样？有业内大V担心，品牌出圈热情有余，后续支持是否跟得上？地方品牌、尤其是中小企业，一旦离开大展台，能否稳步走向全国，甚至海外？

这就得看后续的政策精准度和资源整合能力了。

雅安这次高调出圈，某种程度上是对地方品牌升级路径的一次大胆试水。

不管后续如何，给其他同样想“刷存在”的小城市，好歹提供了一份样板。

关于这个问题，吃瓜群众和品牌观察家还得继续跟进看进展。

其实说到头，品牌博览会只是一个起点，真正的长跑才刚刚吹响哨声。

走出四川、走向世界的路，还很长，但光靠“刷脸”不如静下心苦练内功。

赶上好平台很重要，更重要的是接下来怎么拓圈、扩面、提升含金量。

雅安品牌用这场声势浩大的“亮相”证明了地方特色能闯全国市场，也顺便教育了观众：“有故事、有底气，再普通的家乡货也能顶天立地。”

那么问题来了，各位看客，假如有一天你在超市货架发现雅安藏茶、鱼子酱、汉源花椒，会不会伸手带一盒？或者你更看重一个城市的品牌气质，还是那一口来自大山的滋味？说说你的想法吧。

我们坚持正确的舆论导向，倡导文明、健康的社会风气。如有内容调整需求，请提供相关证明以便处理。

来源：是美食呀