摘要：老庙携手国创动画《天官赐福》推出联名系列，开售首日吸引大量年轻粉丝排队打卡，到店人数突破1500人。作为新中式黄金珠宝品牌，老庙凭借此次联名成功在Z世代掀起新一轮消费热潮，彰显出品牌在年轻化和跨界创新方面的实力。

老庙携手国创动画《天官赐福》推出联名系列，开售首日吸引大量年轻粉丝排队打卡，到店人数突破1500人。作为新中式黄金珠宝品牌，老庙凭借此次联名成功在Z世代掀起新一轮消费热潮，彰显出品牌在年轻化和跨界创新方面的实力。

国创动画《天官赐福》联名：让黄金与年轻文化共振近年来，IP联名成为品牌拓展年轻消费群体的核心方式。老庙与国创动画《天官赐福》的联名产品热销，一方面得益于动画庞大且忠实的粉丝群体，另一方面则在于“天官赐福”吉祥寓意与老庙“好运文化”的高度契合。黄金饰品通过文化表达，成为年轻消费者的情感寄托。

此外，老庙与创意潮牌STAYREAL合作，从旗下“MOJO FAMILY”IP选取三大人气角色推出联名产品，如“遇见玫好”“苹安喜乐”“四季福豆”。借助潮流设计语言，老庙进一步拓宽年轻消费圈层，实现跨界联名的新突破。在IP策略上，老庙坚持“双轮驱动”：沉淀自主IP形成长期文化资产，同时借助流量IP实现短期破圈与精准触达。

年轻化消费趋势：黄金承载情绪价值豫园珠宝时尚集团联席董事长兼CEO张剑指出，年轻人的黄金消费动力正在发生转变：过去强调保值和功能性，如结婚“三金”、满月送礼；现在则更关注情绪价值和日常佩戴体验。老庙将品牌核心聚焦于“好运”的两大主题：祈福与转运。

线下，通过国创动画《天官赐福》主题体验区和互动周边游戏增强参与感；线上，借助抖音、天猫、京东等平台及零售先进工具，精准触达年轻消费者，拓展新的增长空间。黄金逐渐成为传递祝福、表达个性的生活符号。

守护文化：持续深化“好运”差异化定位在竞争激烈的黄金珠宝市场中，老庙以“好运文化”实现差异化。古韵金系列自2018年起不断创新，从莲花、葫芦到宝相花，延续东方元素和深厚寓意。

即将推出的古韵金作系列汲取东方文物与建筑灵感，结合古法手工錾刻、彩宝镶嵌、拍平珐琅工艺，进一步提升工艺水平。张剑强调：“当消费者想到‘求好运’时，会自然联想到老庙，这种心智占领正是品牌突围的关键。”

全球化布局：东方“好运文化”的海外传播随着国潮兴起和文化自信增强，老庙已将全球化视为必答题。9月底，老庙将在马来西亚和澳门开店，以东南亚为突破口推广东方好运文化。老庙海外拓展三大优势明显：免税业务快速增长提供动力；“好运”作为普世概念，精准触动海外消费者情感需求；复星与豫园生态全球资源及“一带一路”政策助力落地。战略上，老庙坚持长期主义，以“好运”为核心，结合本地团队进行差异化产品开发，实现本土化运营。

来源：时尚观察呀