摘要：最近，SEO 行业关于网站从搜索中获得的流量和 AI Overviews 的激增存在很多争议。一方面，谷歌表示“ 搜索中的人工智能正在推动更多查询和更高质量的点击 ”，而实践经验则与此完全矛盾（例如， Aleyda 对此事的有据可查的看法 ）。

最近，SEO 行业关于网站从搜索中获得的流量和 AI Overviews 的激增存在很多争议。一方面，谷歌表示“ 搜索中的人工智能正在推动更多查询和更高质量的点击 ”，而实践经验则与此完全矛盾（例如， Aleyda 对此事的有据可查的看法 ）。

提供的数据，尝试阐明与第一季度相比，第二季度自然点击量的波动情况 我们将通过分析免费的 Google 点击率工具 。此外，我们还将了解这些季度之间 AI 概览在全球范围内的演变情况。

例如，在 TikTok 上开展广告活动时，看到品牌流量和收入增加，我们可以进行关联（Gerry White 在我们的播客节目中有一个很好的方法来解释这种归因模型 one of our podcast episodes）。然而，相关性并不一定意味着因果关系，因此我们将重点衡量不同行业和查询类型中点击率的变化（是的，令人惊讶的是，也有一些网站获得了流量）。该分析基于从数千个网站和数百万个关键字收集的数据。

我们计算了 2025 年第二季度（4 月至 6 月间隔）每个职位的平均点击率，并将其与 2025 年第一季度（1 月至 3 月）检索到的平均点击率进行了比较。所有显着变化都包含在该分析中，并以百分点 （pp） 表示。

该数据集是国际性的，包括所有可用市场，例如美国、英国等。

由于在预测预估流量时，点击次数和展示次数是相辅相成的，因此我们还将这些点击率变化与行业层面的搜索需求数据相关联。

对于每个行业，我们确定了 2025 年第二季度的平均展示次数，并将其与 2025 年第一季度进行比较，并以百分比表示差异。

在对所有行业的点击率进行平均时，前两个职位的点击率桌面查询与上一季度相比合计下降 了 3.75 个百分点（排名第一的点击率为 2.16 个百分点，排名第二的职位为 1.58 个百分点），而移动查询的点击率则保持相对稳定。

数据的分析 同时，对免费 AIO 工具 出现强劲上升 AI 概览的频率显示，第二季度 Google 搜索结果中，较第一季度增长了 11.90 个百分点（从 34.32% 增加到 46.22%）。

尽管特色片段和广告包等其他因素也会导致点击率波动，但人工智能概览仍然是一个不容忽视的关键变量。

随着人工智能概述变得越来越普遍，自然列表的点击率可能会受到打击，因为传统内容被人工智能生成的摘要进一步推到页面下方。

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与直觉相反，品牌查询比无品牌查询受到的影响更大。更准确地说，的前三个位置上在桌面搜索提及特定品牌或企业名称registered a的点击率总共下降了 5.81 个百分点（排名第一的点击率下降了 2.16 个百分点，排名第二的排名下降了 1.58 个百分点，排名第三的点击率下降了 1.10 个百分点）。

至于无品牌查询，这些变化仅影响排名前两个的网站，这些总共下降了 3.57 个百分点上的点击率网站在桌面（排名第一的网站下降了 2.01 个百分点，排名第二的网站下降了 1.56 个百分点）。

的网站排名前三位）方面在信息查询（包含什么、何时、何地、如何等词了 6.25 个百分点 合计下降上的点击率在桌面。在移动设备上，下降仅影响排名第二的网站，了 1.02 个百分点点击率下降

搜索（包含购买、价格等词）也出现了类似的趋势商业，点击率的下降趋势影响了桌面上的多个位置和移动设备上的单个位置。更准确地说，排名前四位 在桌面上更令人印象深刻的网站的，点击率下降了 10.56 个百分点。另一方面，这一下降也影响排名第二上了在移动设备的网站，点击率下降了 1.63 个百分点。

至于位置查询（包含附近、从、附近、方向、地图等单词），点击率值因设备而异。在这里，排名第一的网站下降了 1.91 个百分点上的点击率在桌面，而在移动设备上， 增长率相当于 4.63 个百分点。

根据关键字的字数，除了 1 个单词的查询外，我们的点击率工具记录了桌面查询各个方面的下降，如下所示：

通过将搜索需求数据纳入我们的分析中，我们可以更深入地了解为什么不同行业的自然流量会发生变化，即使网站的搜索引擎排名保持不变。这种方法使我们能够将点击率的波动与行业搜索量的变化联系起来。

例如，如果一个网站在其行业内的点击率更高和整体搜索兴趣增加，则该网站可能会看到自然流量的增加。相比之量下降可能是由于点击率下降和搜索需求下降造成的。

本章分为两个部分，每个部分都重点介绍搜索需求在季度之间的演变情况。

A. 搜索需求增加的行业

排名第一上行业桌面 在体育的网站吸引的点击量比上一季度有所减少，点击率下降了 1.81 个百分点。搜索需求的大幅增长（+64.06%）能否弥补点击率下降导致的流量下降还有待观察。

在宠物行业，令人惊讶的是，排名第一的网站并没有受到这些变化的影响。然而排名第二 下降了 1.20 个百分点的桌面点击率，，而市场的搜索需求增长了 +9.88%。

现在让我们跳到单个职位点击率增幅最高的行业：法律、政府和政治。在这里，排名第一查询中在移动设备 增长的网站的点击率平均了 2.20 个百分点。

的网站排名第二上另一方面，在移动设备recorded a点击率下降了 1.20 个百分点。

排名前两位上 在法律、政府和政治行业桌面 的网站也受到了影响，总共下降了 3.74 个百分点（排名第一的网站下降了 2.24 个百分点，排名第二的网站下降了 1.50 个百分点）。从更积极的方面来看，该市场的搜索需求增长了 +6.68%。

这次，桌面版和移动版点击率值在“企业”类别中出现了相反的方向，而顶部的网站则相反。在这里，在桌面的网站上，排名前两位witnessed a总共下降了 4.22 个百分点，而在移动设备上，排名第一的网站点击率提高了 1.41 个百分点。与此同时，该行业的展示次数增加了 +6.03%。

尽管看起来出乎意料，但健康是 SERP 中 AI 概览频率最高的行业。

人工智能概览的高度突出可能是排名靠前的网站点击率下降的一个潜在原因。更准确地说，前三个位置上桌面 的点击率总共下降了 6.55 个百分点 loss（排名第一的排名下降了 3.38 个百分点，排名第二的排名下降了 1.94 个百分点，排名第三的排名下降了 1.23 个百分点）。同时，整体行业的搜索需求略有增长，增长了 +1.26%。

在最近一集的 The Search Session 播客中，Gianluca 和 Judith 讨论了健康领域的 AIO。一探究竟！

以下是上述五个行业中提到的变化的视觉综述：

B. 搜索需求下降的行业

展示量降幅最大的是职业行业 （-81.03%）Careers。至于点击率值，排名前三的experienced a总共下降了 5.92 个百分点上网站在桌面（排名第一的网站下降了 2.77 个百分点，排名第二的网站下降了 1.99 个百分点，排名第三的网站下降了 1.16 个百分点）。从更积极的方面来看，排名第一中在移动查询了 1.87 个百分点的网站点击率增长

是时候将我们的注意力转向第二季度单个职位点击率降幅最高的部分了：家庭和育儿类别。在这里，桌面上排名第一的网站的点击率下降平均了 6.81 个百分点。

这一下降也影响上排名第二、第三和第四位了桌面的网站，点击率总共下降了 7.07 个百分点。移动查询方面，只有排名第二的网站 受变化影响，下降了1.27个百分点，而行业整体搜索需求下降了-37.26%。

的网站来说，这是个好消息一排名第对于在艺术和娱乐，因为它们的点击率在增长了 1.35 个百分点上桌面， 市场增长了 1.61 个百分点搜索上在移动。另一方面，排名第二的网站了 1.08 个百分点 下降搜索中的点击率仅在桌面。同时，该行业的搜索需求下降了-36.72%。

行业排名第一的网站虽然新闻出人意料地没有受到这些变化的影响，排名第二上但在桌面 的网站的点击率下降了 1.91 个百分点。与此同时，该行业的展示次数下降了 -24.85%。

自 2024 年第四季度以来 ，排名前两位的网站没有重大变化，前两位行业排名在食品和饮料合计下降了 3.53 个百分点上的点击率的网站在桌面（排名第一的网站下降了 2.03 个百分点，排名第二的网站下降了 1.50 个百分点）。同时，整体行业印象下降-19.98%。

个人理财的搜索需求下降了 -18.46%。在这里，前两个网站registered a的桌面点击率合计下降了 5.85 个百分点（排名第一的网站为 3.90 个百分点，排名第二的网站为 1.95 个百分点）。与此同时，排名第一查询方面在移动的网站可以认为自己在本季度相当幸运，提高了点击率1.26 个百分点。

令人失望的是，人们对教育的兴趣 下降，导致印象下降了 -18.12%。同时，三名版前桌面 网站的点击率合计下降了 5.94 个百分点（排名第一的网站下降了 2.39 个百分点，排名第二的网站下降了 2.45 个百分点，排名第三的网站下降了 1.10 个百分点）。

至于社会类别，前三名网站的点击率合计下降了 7.97 个百分点上在桌面，而在移动设备上，只有排名第二的网站受到变化的影响，下降了 1.25 个百分点.点击率的这些变化，加上该行业整体搜索需求下降 -16.60%，可能会转化为受变化影响的网站流量损失。

的网站前两位排名在爱好和兴趣行业总共下降了 3.60 个百分点上的点击率在桌面。同时，总展示量下降了-12.01%。

类似的趋势也发生在技术和计算行业，就像在爱好和兴趣市场一样，相同的网站受到负面影响，而印象却下降了。在这里，前两位排名桌面 的网站点击率合计下降了 2.48 个百分点，而行业的搜索需求下降了 -9.03%。

汽车 行业在第二季度各方面都录得亏损。随着全球搜索需求下降 -4.00%，前两位版排名桌面saw a的网站点击率合计下降了 4.39 个百分点，而在移动设备上， 排名第二的网站 点击率下降 了 1.07 个百分点。

在科学行业，前四大网站experienced a合计下降了 9.59 个百分点点击率的移动。在桌面上，下降趋势甚至更大desktop，排名前四的witnessed a网站点击率总共下降了 13.86 个百分点。与此同时，该市场的展示次数略有下降，下降了 -3.49%。

在上一季度的分析中，房地产类别与 该时期的点击率增幅最高。 情况发生了逆转，综合下降了 3.98 个百分点的网站的点击率前两位桌面版排名desktop。与此同时，该行业的印象录得-2.37%的小幅下降。

在休眠两个季度之后 市场的点击率值再次发生变化，家居和园艺。在这里，排名前三位recorded a合计下降点击率了 5.04 个百分点上的的网站在桌面，而该行业的全球搜索需求下降了 -2.09%。

最后但并非最不重要的一点是，随着搜索需求下降 -4.70%，旅游业下降了 1.71 个百分点的网站的点击率一仅在桌面设备上排名第

以下是上面介绍的所有更改的图形摘要：

就是这样......第二季度

本季度的报告强调了影响所有意图类型的重大点击率变化，包括品牌和非品牌搜索、多词查询，以及 20 个不同行业的重大变化。普遍趋势显示，大多数桌面查询都产生了负面影响，而只有少数网站经历了积极的点击率变化。

最后，但重要的是，该分析表明人工智能概览的存在增加与点击率下降之间存在潜在联系。这强调了跟踪像素位置以及 AIO 排名、SERP 布局和点击数据对于全面了解 SERP 动态的重要性。

请继续关注我们的 2025 年第三季度分析，该分析将提供进一步的见解。在那之前，请保持安全和健康！

来源：新浪财经