摘要：昨日，中国智媒营销大会·未来金理奖第二届全国大学生IMC(整合营销传播)大赛圆桌论坛环节，营销专家、企业大咖、权威专家学者及获奖学生代表围绕《营销新态势，人才新特质》进行深入探讨。
昨日，中国智媒营销大会·未来金理奖第二届全国大学生IMC(整合营销传播)大赛圆桌论坛环节，营销专家、企业大咖、权威专家学者及获奖学生代表围绕《营销新态势，人才新特质》进行深入探讨。
12月20日，中国智媒营销大会·未来金理奖第二届全国大学生IMC(整合营销传播)大赛颁奖盛典在南方传媒大厦A塔402会议厅举办。会议现场，来自全国广告学界和业界的专家学者、国内名企高管、头部市场化媒体经营主理人和大学生展开广泛交流，共议新态势营销下的人才多元新特质。同时，现场揭晓了中国智媒营销大会·未来金理奖第二届全国大学生IMC(整合营销传播)大赛(以下简称“大赛”)获奖名单。
大赛由中国广告协会指导，南方都市报社、N视频、湾财社主办，国家广告研究院、中国广告协会学术与教育工作委员会担任学术指导，是以挖掘智媒营销、企业经营领域未来人才为目标，面向全国大学生开展的整合营销传播技能竞赛，同时接受全球在校华人大学生参赛。
大赛更注重校企媒链接力 形成1+1+1>3聚势效应
当前，以新一代信息技术、大数据、人工智能等为代表的数字技术革命和数字经济正在深刻改变人类社会，成为新质生产力的核心要素，驱动着包括广告创意、媒体传播在内的行业变革。
以变应变，南方都市报积极拥抱新技术，打造形成独有的媒体传播与经营的新质生产力。2022年，南方都市报发起并主办中国智媒营销大会暨金理奖评选，为企业和行业寻觅和解码智媒时代营销走向。2023年，首届未来金理奖·全国大学生IMC(整合营销传播)大赛诞生，并于今年启动第二届大赛征集活动，通过“以赛促学，以赛育才”，推动产教融合协同育人。
“第二届未来金理奖延续了第一届赛程与亮点，并进行升级迭代。”南方报业传媒集团党委副书记、副社长王巍表示，大赛持续以整合营销传播策划为主题，将校园与企业、理论与实践深度链接，打通课堂学习——课外培训——赛事实践的链条，实现产、教、研融合协同育人，为智媒营销、企业经营领域挖掘新势力、新现象，形成1+1+1>3的聚势效应。
作为大赛的指导方，中国广告协会秘书长王英偶表示，品牌过去依靠影响力，现在是靠链接力，而主流媒体基于日积月累形成的权威性和公信力，可以实现很强的链接力。南方都市报发挥这一优势，通过链接市场、品牌，整合社会各界资源，面向青年群体开展赛事，不仅能为大学生提供展示的舞台，为企业挖掘具备多元整合思维的经营型人才，体现出社会责任感，同时也能为媒体融合转型探索出一条新路径。
中国广告协会学术与教育工作委员会主任、北京大学新闻与传播学院院长陈刚指出，学术界应与媒体多交流多互动，共同创造新成果。他认为，学术研究必须呼应行业变化，吸取行业经验，回归行业发展，适应时代的发展。
参赛作品具有智媒营销内核 未来趋势在于年轻态营销
自10月启动以来，本次大赛共收到来自45所高校的320份参赛作品，经初审、复审多轮评选，共有25名的参赛选手进入终审，并于12月14日在北京的中国广告协会上落地终审会和实习双选会，最后20位选手拿到了企业实习offer。
哪些整合营销传播方案更符合市场实际需求?作为评审团成员之一，腾讯集团市场与公关部公关总监汪小星表示，自己会从创意的“出奇制胜”与“守正求新”两个角度来衡量参赛作品，“创意要有新意，能够引发共鸣；实施要有可行性，能够落地执行；最重要的是它能通过与受众的深度连接，形成品牌的‘自传播力’。此外，我们还会评估该方案是否能激发消费者的情感共鸣，并迅速成为市场热点”。
南方报业传媒集团经委委员、南方都市报社总经理陈文定表示，此次大赛更注重与企业的联动价值，看重方案的变现力、创收力。虽然从赛事的名称来看是整合营销传播主题，但其实潜移默化融入了智媒营销的内核。相比去年，本届参赛作品更好地结合了人工智能，以新技术为方案插上了飞翔的翅膀。在整合营销传播的基础上，升级迭代成为智媒营销，才能适应数字化和智能化的发展趋势，以“智”提“质”，以“智”善治。
在中国广告协会会长张国华看来，人类社会处在较大变革时期，已经来到了人工智能革命的起点。在这一背景下，营销从数字化向数智化演变已成趋势。这意味着，营销需要考虑场景、生态、情绪价值的满足，是一个智能体。因此，他希望通过本次活动，推动新质生产力为行业赋能，把中国的广告、传媒、营销、品牌提升到新高度。
此外，陈文定还表示，围绕Z世代年轻态营销，参赛选手从多方面谋划布局品牌目标年轻群体的心智培育。可以看出，参赛选手在解题时很好把握了营销主流趋势方向——智媒营销的未来一定在于年轻态营销，毕竟年轻人最懂年轻人。
王英偶认为，整合营销需要运用大数据、云计算等新技术来洞察市场，而年轻人是创造整合营销方案的主体。因此，拥抱新技术、拥抱年轻派，助力未来金理奖更好地走向世界与未来。
圆桌论坛
广告行业如何有针对性地去培养人才?如何让人才具备强竞争力的新兴特质?
专家共论营销新态势下的人才新特质
随着数字化、网络化、智能化的快速发展，新质生产力正在深刻改变着人们的生活方式、生产方式和思维方式。在瞬息万变的科技变革下，广告行业如何有针对性地去培养人才?如何让人才具备强竞争力的新兴特质?针对这一热点，中国智媒营销大会·未来金理奖第二届全国大学生IMC(整合营销传播)大赛在颁奖现场特设了圆桌论坛环节，邀请营销专家、企业大咖、权威专家学者及获奖学生代表围绕《营销新态势，人才新特质》这一主题进行深入探讨。
中国传媒大学广告学院院长、教授赵新利在发言时表示，不止广告、营销及教育界，人工智能对所有行业都将产生颠覆性的影响。他强调，在人工智能的认知上，要破除人工智能技术论:“它的颠覆程度会远远超过一项新技术，而直接关系到‘价值’‘伦理’及‘方法论’的问题。”另外，也要破除人工智能工具论，其作用远远不只是一个工具。“具体到行业来说，在所有行业都会发生变化的背景下，广告和营销行业在未来也会跟传统的业界布局有明显不同。”他提醒，行业发展和人才供给是一一对应的，在这种情况下，广告和营销行业需求的人才，其专业领域也要相应地发生变化。
南京师范大学新闻与传播学院院长庄曦指出，虽然Z世代的年轻学生是数字时代的原住民，但目前整个营销业态发生了变化，就读相关专业的学生在从学校跨入到社会，以一种准备的姿态去进入职场时，仍会有一些困惑。“本次大赛的意义就在于‘以赛代练’。”她表示，学生们通过参加比赛，直面需求以判断自我价值。“不管传播环境如何变化，年轻人都要深入到社群，呼应新的传播语境中群体的需求，洞察和理解传媒之变。”
“我们发现，今年的营销态势有了新的变化，那就是开始关注到人了，被称为‘热爱具体的人’。”小红书实验室负责人圣香在发言时谈到，两年前，广告和营销行业特别喜欢会算数、技术能力强的人才，而现在招聘时则倾向“文理兼修”，像人类学、社会哲学、心理学、教育类的同学都颇受欢迎。“另外就是要有实战经验。”她认为，此次大赛，就是一次非常好的模拟实战，为学生们提供了实操平台和练兵机会。
“我们在人才引入上，也非常注重交叉性。”广东省广告集团研究院副院长肖戈峰以自身企业为例进行了介绍。他表示，近年来，人工智能对行业的影响日益深入，正是看到了这一不可逆转的趋势，企业在招聘时也希望单个人才可以跨出所学学科的限制。对此，企业下了“血本”以资金奖励的方式推动员工继续提升自我价值，如考取各种平台的证书，或赢取奖项。另外，广东省广告集团也在鼓励员工“扩圈”，“为了让大家借助AI来‘扩圈’，我们做了很多活动赛事，鼓励大家跨出业务平台去组建小团队参赛”。
获奖案例
厦门大学获奖学生孔铃铃:
以女性视角诠释无人驾驶“安全感”
凭借作品《“无人驾驶，与爱同行”萝卜快跑整合营销策划案》，就读厦门大学广告学专业的研究生二年级学生孔铃铃摘得此次大赛的金奖。她敏锐地洞察到目标群体——女性消费者在无人驾驶领域存在“情绪”痛点，对“安全感”有着多元且深刻的需求。为此，她以女性市场为突破口，从心理、技术、服务等多个维度对“安全感”进行创新性解读与全方位解法探索。其作品大胆尝试跨越次元的联动，巧妙融合不同文化元素与营销手段，打造出一条不拘一格的“破圈”之路，为无人驾驶品牌注入了独具Z时代特色的营销活力，充分彰显了年轻营销力量的无限潜能与创造力。
谈起获奖心得，孔铃铃从理性和感性两个角度剖析了自己的成功之道。理性层面，她强调学习的重要性，认为在校所学知识奠定了其逻辑思维的底色，为后续拓展性学习与实践打下坚实基础。她以消费者行为学为例，指出这门课程所教授的基础理论知识，为她后续深入挖掘消费者心理、设计营销方案提供了有力支撑。此外，孔铃铃还注重提升自己的数据分析与市场调研能力，这些硬实力在项目执行过程中发挥了关键作用。
在感性层面，孔铃铃认为当下社会情绪化程度加深，营销人需与用户建立情绪上的连接，用同理心去洞察和把握用户的情绪点。在项目实施过程中，她与用户深入访谈，并捕捉到大众情绪上的共通之处，以此为切入点，使整个营销方案的撰写过程更加顺畅。“在策划案的写作中，我也运用了人工智能技术。”孔铃铃提到，在访谈录音整理与总结环节，她将任务交给了AI助手Kimi，借助其高效的数据处理能力，大幅提升了工作效率，但核心创意点仍由自己亲自把控，确保方案的原创性与独特性。
纽约大学获奖学生刘汀滢:
深入洞察大学生短途游痛点 提出解决方案
铜奖得主刘汀滢针对携程APP和线下落地营销活动，深入洞察大学生短途游的痛点问题，并提出切实可行的解决方案。她从大学生的出行习惯、消费心理、信息获取渠道等多方面入手，设计了一系列贴近用户需求的营销策略，旨在提升携程在大学生群体中的品牌认知度与用户黏性，助力携程在年轻人旅游市场中占据一席之地。
作为来自纽约大学的参赛选手，刘汀滢还从海外学习与教育的角度分享了她的见解。她表示，自己通过观察营销案例，从中汲取亮点与启发，发现兴趣是驱动营销人不断前行的关键动力。刘汀滢提到，实战经验对营销人的成长也尤为重要。一些高校可为学生提供大量实战机会，如让学生全程经营一家茶饮铺子，老师会根据项目的整体人气与团队表现进行评分。在全方位的实践锻炼中，学生能够将理论知识与实际操作紧密结合，为未来的职业发展打下坚实基础。
出品方:南方都市报 N视频 湾财社
出品人:戎明昌 刘江涛 陈文定
总策划:陈文定
项目统筹:陈伟斌 周昌和
执行统筹:苏芬南 谢琛 杜婷婷 李绮雯 李琳 陈嘉欣 陈蓓蕾
项目执行:王加 詹晓赞 许文茜 徐菲霞 谢霞 张云婧 武艺璇 邹思曼 陈青海 程亚娟
文字采写:南都记者 李竹 伊晓霞 实习生 陈韵如
视频拍摄:谭志敏 张驰 王泽森
视觉设计:金国华 刘妍妍 梁嘉宝 王钰莹
来源：南方都市报一点号