摘要：9月11日，中共韶关市委农村工作领导小组办公室、市委宣传部联合印发《韶关市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》（以下简称《方案》）。

9月11日，中共韶关市委农村工作领导小组办公室、市委宣传部联合印发《韶关市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》（以下简称《方案》）。

此举紧扣省委“1310”具体部署及“建设具有区域影响力的新韶关”要求，以“媒体+”为核心抓手，围绕促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型五大目标，结合韶关农业产业优势与文旅资源特色，通过系列创新举措构建多维度传播营销体系，为农产品品牌升级与农文旅深度融合按下“加速键”。

锚定特色产业：用“媒体+”擦亮农产品品牌名片

韶关农业资源禀赋突出，食用菌年产量占全省60%以上，翁源获评“中国兰花之乡”“中国兰花第一县”，茶叶、黄金柰李、仁化贡柑、长坝沙田柚等特色农产品亦具备高市场潜力。

韶关高山茶

《方案》精准聚焦这些核心产业，将媒体传播与产业发展深度绑定，通过主题IP打造、场景化活动策划、多渠道推广，让“韶关好物”突破地域限制，走向更广阔市场。

食用菌

围绕食用菌产业，“韶州蘑力节”成为核心推广载体，构建“产品+文化+体验”立体模式。厨艺比拼大赛邀请市内餐饮企业、专业厨师参与，开展食用菌菜式创新与厨艺竞技，优秀作品纳入“粤菜师傅”评选体系，同时结合韶关白土月饼知名度研发“菌类月饼”，通过挖掘种植故事与烹饪文化赋予产品独特内涵；菌香温泉火锅宴整合曲江温泉资源，推出“泡温泉+吃菌锅”主题活动，派发消费优惠券、设置自由体验环节，实现“温泉旅游+农产品消费”双向带动；“蘑力”半程马拉松联动小坑赛事资源，赛场周边设食用菌文化展示区与专属补给站，提供菌菇能量食品，赛事奖项设计为菌菇形象奖杯，同步开展种植采摘体验与亲子旅游线路，让体育赛事成为产业宣传的移动窗口；此外，联合抖音等平台头部主播开展专场直播带货，借助流量优势集中推广食用菌系列产品，直接带动销量增长与品牌曝光。

翁源兰花

针对翁源兰花产业，“兰韵韶关 花开旅途”系列活动以“文化+场景+情感”为切入点，构建多维度推广矩阵。节点营销精准触达人群，全国两会、重大运动会期间布置兰花展示区，邀请代表委员、运动员参与报道；春节前联动各级媒体与农文旅达人推出产业专题内容，详解种植规模、品种特色；父亲节打造“父爱如兰”情感标签，通过短视频讲述兰花与父爱关联故事，推动产品成为节日礼品新选择。

兰花

宣传阵地创新升级，在高铁韶关站建设兰花主题风度书房，设置文创产品销售专区；联动广州站、广州南站投放主题广告，LED屏滚动播放“中国兰花之乡——韶关翁源”等核心信息，精准触达大湾区旅客。兰花疗愈计划结合“世界心理健康日”，邀请专家分享兰花养护与情绪调节知识，发动网民上传养护心得，组织名人名家、种植户创作养护教程与疗愈案例，营造“养兰热潮”，兼具知识普及与销售带动作用。

推动文旅融合：以“媒体+”点燃韶关文旅消费热情

珠玑古巷

韶关坐拥丹霞山、南华寺、南岭国家森林公园、珠玑巷等优质文旅资源，《方案》将“媒体+文旅”作为重要方向，通过节点宣传、体验创新、节庆联动，让文旅资源转化为消费动能，实现“以旅带农、农旅互促”的良性循环。

梅关古道定向赛

“韶州好风光”推介活动构建常态化传播节奏，围绕春节、三八妇女节、暑期、国庆等节点打造特色主题：春节聚焦南华寺灯会、珠玑巷祈福，推出“新春祈福游”线路；暑期推广南岭避暑、丹霞山徒步，结合学生群体策划“研学体验营”；国庆结合“百千万笑脸”群众性文体活动，展示乡村旅游新风貌，组织中央、省、市、县四级媒体及自媒体达人创作短视频、直播、图文等内容，形成“节节有亮点、季季有主题”的传播态势，持续扩大文旅品牌曝光度。

帽子峰银杏染秋

体验项目创新升级聚焦游客参与感，总结丹霞山电音狂欢节、帽子峰银杏染秋等成功活动经验，推动各县（市、区）结合资源特色开发主题项目：仁化县依托丹霞山地质景观，推出“丹霞地质研学”课程，邀请专业讲师带领游客探索岩石形成奥秘；曲江区结合南华寺禅文化，打造“一日禅修体验营”；南雄市围绕珠玑巷广府文化，策划“广府寻根之旅”，组织游客走访古巷、聆听迁徙故事，以丰富体验吸引游客打卡分享，形成口碑传播。

丹霞山

节庆活动联动造势激活“节庆经济”，中秋、国庆、春节等节点结合世界广府人恳亲大会、丹霞山系列赛事，策划开展村BA篮球赛、“四季村晚”文艺演出、农产品展销会等群众性活动。以“韶州好风物”为纽带，串联景区、乡村、民宿、农产品基地，推出“丹霞山+仁化贡柑采摘”“南华寺+曲江菌菇火锅”“珠玑巷+南雄银杏观赏”等特色文旅体验线路，让游客在游览途中感受韶关好物，实现“文旅引流、农产品变现”的双向价值。

构建赋能体系：靠“媒体+”夯实产销与传播基础

为实现长期可持续发展，《方案》从促销模式、平台建设、队伍培育、外部合作四个层面，构建“线上+线下”“本土+外地”“国内+国际”的全方位赋能体系，为农文旅发展提供稳定支撑，确保“媒体+”效应持续释放。

黄金奈李在广州塔、纽约时代广场

“媒体+”农产品促销系列活动聚焦产销链路打通，针对茶叶、乐昌黄金柰李、翁源三华李、始兴杨梅等特色农产品，策划“韶州好风物”专场促销，活动形式兼具创意与实效：黄金柰李成熟季举办“黄金柰李骑行挑战嘉年华”，邀请骑行爱好者沿果园线路骑行，同步开展摘果体验、露营音乐会；仁化贡柑上市时在广州塔等城市地标投放宣传广告，举办“贡柑品鉴会”，邀请美食博主、采购商现场试吃评价。

丰收

传播渠道形成合力，组织协调四级媒体、省内外网络大V、本土乡村网红参与宣传，借助电商联盟实现“统一包装、统一宣传、统一销售”；国际传播精准发力，深度挖掘黄金柰李、贡柑等农产品出口海外的故事，通过省外宣平台及“南岭故事”项目，在海外社交媒体、中文媒体投放宣传内容，重点面向东南亚、港澳地区推广产品生态优势，助力外贸增长。

黄金奈李

“韶州好风物”平台与人才队伍建设强化内生动力，平台层面依托中国报商联盟资源，推动“韶州好风物”与省市媒体信息互通，为产销对接提供交易撮合服务；联合亚北、星河生物等本地重点农业企业，建立货源供应、质量检测、物流配送、产品溯源全链条托管体系，确保品牌品质可控。

内容传播上做强“韶州好风物”专题栏目，通过纪录片、访谈节目挖掘农产品背后的历史文化故事与种植户奋斗历程；成立“媒体+”工作室，重点运营视频号、抖音账号，联合各县（市、区）融媒体中心、松山学院、农业企业等组建电商联盟，开展跨区域连线直播、产品联合开发。人才培育方面，建立涉韶自媒体人才台账，开展“善美韶关网络推荐官”评选，实施“请进来+走出去”培训计划，邀请互联网专家、MCN机构导师授课，组织优秀推荐官赴先进地区考察；孵化“媒体+农产品”领域名主持人与乡土网红，提供流量扶持与曝光资源，打造本土宣传“代言人”。

韶关的奇异果

外部资源整合拓宽传播辐射半径，积极联动香港TVB明星艺人、知名网络达人走进“韶州好风物”直播间，通过现场互动、产品展示、试吃试用，重点推荐食用菌、兰花、茶叶等特色农产品，借助其粤港澳及全网影响力拓宽销售渠道；邀请外国网红、TVB艺人实地探访丹霞山、南华寺等景区，拍摄短视频、发布旅行攻略，以明星流量带动文旅热度。外宣渠道精准发力，统筹省外宣平台与香港TVB资源，制作多语种农文旅宣传产品，面向东南亚投放“广府寻根”主题内容，吸引华人来韶旅游；同时推广农产品品质特色，助力“韶州好风物”走出国门。

此次《方案》的出台，是韶关市以媒体融合赋能乡村振兴、推动“百千万工程”落地见效的创新实践。通过产业、文旅、体系三大维度的系统推进，韶关将进一步打通农产品产销链路、激活文旅消费潜力、提升城市品牌影响力，为农业增效、农村增活力、农民增收提供有力支撑，助力“具有区域影响力的新韶关”建设迈出坚实步伐。

来源：羊城派