摘要：以游戏为核心的多元化内容生态平台斗鱼,其精细化运营与商业转型之路取得不俗成果。斗鱼2024年第三季度财报显示,总营收为10.63亿元,8个季度以来首次实现环比增长。直播收入为7.52亿元,毛利润为6080万元,毛利润率5.7%,净利润为340万元。

以游戏为核心的多元化内容生态平台斗鱼,其精细化运营与商业转型之路取得不俗成果。斗鱼2024年第三季度财报显示,总营收为10.63亿元,8个季度以来首次实现环比增长。直播收入为7.52亿元,毛利润为6080万元,毛利润率5.7%,净利润为340万元。

其中,创新业务、广告和其他收入实现稳健增长,达到3.11亿元,大幅增长49.4%,收入贡献占比29.3%,较23年同期的15.3%有显著提升。公司收入结构进一步多元化。

从第三季度财报可以看到,斗鱼聚焦内容生态、商业化探索、平台管理三方面,为用户打造优质体验,进而拓宽平台发展想象力。

结合暑期节点发力游戏电竞内容,持续优化游戏内容生态

第三季度,斗鱼结合暑期节点,围绕主播资源和优势业务进行有序投入,平台电竞版权赛事及自制赛事数量增长明显,持续输出优质内容和游戏相关服务,不断优化平台的游戏内容生态。

版权赛事方面,斗鱼转播了近70场官方大型赛事活动。基于这些内容,斗鱼持续进行衍生内容的创新,EWC电竞世界杯期间上线了覆盖多个主流电竞游戏分区的运营活动,并围绕主播个人特点打造了特色节目内容,例如主播Vlog+直播、主播户外节目+赛事解说、主播担任参赛指导、参赛主播获奖后的庆祝节目等。

自制赛事方面,斗鱼共计举办了近80场平台电竞赛事,涵盖英雄联盟、王者荣耀、穿越火线、云顶之弈、DNF手游等多个游戏分区,其中不乏依托平台独特的优势资源,携手跨平台内容共创伙伴推出的一系列合作赛事。

此外,结合暑期流量高峰与游戏产品推广节奏,斗鱼各大游戏分区陆续打造了多样的直播活动,为广大用户打造了斗鱼特色的暑期内容体验。

将平台优势与业务模式结合,收入多元化进展良好

第三季度,斗鱼集中发挥平台核心优势,逐步调整业务模式、优化资源配置,推动收入多元化。

基于平台强大的赛事内容矩阵,斗鱼本季度加强了赛事内容的商业化,在和平精英PEL官方赛事中推广的游戏会员业务,以及在穿越火线官方赛事直播间开展的道具推广活动均取得了良好的效果。此外,平台在穿越火线斗鱼解说杯及合作赛事枪王杯等自制赛事中推广的游戏道具商业化活动,也有效提升了游戏内容的商业变现效率。

赛事商业化内容之外,斗鱼持续利用平台资源助力游戏推广。围绕8月上线的重磅游戏《黑神话:悟空》,斗鱼充分发挥平台深厚的端游主播资源,第一时间产出优质的直播内容,游戏上线首日,斗鱼黑神话分区2小时开播主播数占全站的23%。平台福利、游戏攻略、互动挑战等也极大丰富了游戏初期的内容供给,炒热游戏上线声量的同时有效推动了斗鱼用户的新增与回流,当日斗鱼日活近一半的用户观看了游戏相关内容。斗鱼也为《永劫无间手游》《极品飞车》《解限机》等不同品类游戏产品公测及《炉石传说》国服回归等量身定制了丰富的平台推广内容,帮助产品直接触达玩家社区。

在基于游戏道具的商业化方面,斗鱼持续探索包括年度大促联合推广模式、游戏会员业务以及多平台营销活动等在内的游戏道具售卖活动。通过满足厂商推广与玩家消费需求的多种营销活动,斗鱼已成为玩家进行游戏道具消费的重要平台。

加强平台监管,积极发挥企业社会价值

加强平台合规管理,持续打造健康的游戏内容生态,也是斗鱼第三季度精细化运营与商业转型之路背后的题中应有之义。

第三季度,斗鱼延续“四位一体”(业务合规、内容合规、流程合规和数据合规)的合规体系,继续完善平台合规制度,加强了在合规方面的自查力度和规范管理。

目前斗鱼已上线主播学习中心,新增学习回分制度,鼓励主播主动学习平台直播规范,进一步加大主播合规培训力度。平台也持续进行生态治理,定期开展“清朗行动”,严打网络诈骗、网络赌博、私下交易、低俗色情、违法外链、违规音视频等违法违规内容。

值得注意的是,斗鱼还充分调动企业资源,主动承担社会责任,携手主播开展了多项社会公益活动。斗鱼更在9月荣获了《中国经营报》颁发的“中经青少年保护机制联动优秀案例”奖,在社会公益领域获得了外界认可。

第三季度,在保持“以游戏为核心的多元化内容生态平台”战略方向不变的基础上,斗鱼平衡传统业务和新业务的发展,协调匹配公司资源,稳定业务的基本盘并持续投资于有增长潜力的新业务。这些举措正在为斗鱼的长期可持续发展奠定坚实的基础,继而为股东创造长期价值。

来源：中国财富网一点号