摘要：昨天消息发酵了一天，阿里C4楼又是安保，又是门禁，神神秘秘的，今天阿里这个保密项目终于揭晓：阿里派出高德，硬刚美团的大众点评！

论狠，还是马云狠。

昨天消息发酵了一天，阿里C4楼又是安保，又是门禁，神神秘秘的，今天阿里这个保密项目终于揭晓：阿里派出高德，硬刚美团的大众点评！

9月10日，阿里巴巴微博官宣，旗下高德地图宣布推出全球首个基于用户行为产生的榜单——高德扫街榜。还将发放超10亿补贴等措施，鼓励用户到店消费。

本地生活榜单，这不是硬刚美团大众点评吗？

据凤凰网科技报道，多位知情人士指出，马云本人对这次业务较为关注，因此阿里集团会给到大级别的支持。

这下压力真的是给到美团了。

值得一提的是，今天刚好还是阿里的26岁生日，生日当天放出这个大招，意味着阿里在闪购加码即时零售之后，在本地生活市场进一步攻入美团的腹地，第二战场正式拉开帷幕。

巧合的是，就在9月10日早上，美团也做出应对，宣布大众点评“重启”品质外卖，将通过B端自研大模型，结合海量真实评价数据分析用户需求，进一步剔除非真实点评数据，以“AI+真实高分”为用户提供可靠决策。

新一轮战场，硝烟已经点燃。

01

阿里切入到店，

高德硬刚大众点评

出行平台切入本地生活市场到店业务，阿里这招确实让人有些意外。

众所周知，除了外卖，到店、酒旅业务也是美团核心的本地商业。这都是美团最挣钱的业务。在本地生活服务市场，美团凭借大众点评在点评业务领域长期占据领先地位。但随着市场环境的变化，大众点评也暴露出刷单、刷评论现象严重、推荐内容过于商业化等问题。

高德地图硬刚大众点评，看似风马牛不相及，但背后却有着很强大的优势。

作为阿里旗下的出行平台，高德地图本身具备不低的流量。据高德给出的数据，每天有1.7亿人在使用高德地图导航。而据QuestMobile 数据，高德地图 2025 年 7 月的平均 DAU 已经达到 1.86 亿，是大众点评同期的 6 倍。

高德这次推出的扫街榜，主打的就是一个“真实性”，这个直戳大众点评的痛点。

在线下消费场景，很多消费者通过高德地图导航去店铺。这些都成了高德扫街榜数据真实性的支撑——导航行为难以刷单，避免了传统点评平台的虚假营销问题。

随便打开榜单详情，最前面的“状元榜”就是对标大众点评的“必吃美食”“必去景点”“必住酒店”，囊括餐饮、酒店、景点。而后就是明显带有高德特色“用脚投票”的扫街榜，其中细分了轮胎磨损榜、多次前往、本地人爱去等榜单，直接通过导航频次反应店铺的实际热度。

而在榜单最重要的评分上，为了强调“真实性”，高德通过出行大数据，剔除风险评论、监测非真实评论，还原用户评价的真实性。

此外，高德扫街榜还引入支付宝芝麻信用体系，结合用户信用等级为可信评价加权。真实行为和真实评价，再结合芝麻信用，依托高德接入的阿里通义大模型，进行AI算法科学打分。

但高德扫街榜能否真的成为“无法造假的榜单”，还需时间和场景检验。

02

砸10亿补贴，发力团购

为了进一步确保榜单的真实性，高德地图ceo郭宁放言：高德扫街榜永不商业化！

自2023年阿里组织架构改组为1+6+N后，子公司都与集团剥离，独立运营，自负盈亏。那么，高德扫街榜“永不商业化”，高德又该如何赚钱呢？总不能靠主业输血吧？

要知道，在阿里今年年初发布的2025财年第三季度财报中，高德才首次实现盈利。

据悉，高德将发放2亿打车券和9.5亿消费券，降低用户到店成本。消费券，剑指团购业务。

目前，虽然点开高德扫街榜，绝大部分店铺界面详情只有地址、菜品、评价等，并没有团购选项。但南财社从实体商家处了解到，高德已经在推动团购业务。这或将成为高德未来的第二增长曲线。

一家电玩城连锁店老板老莫告诉南财社，他们在8月20日左右就接到了阿里巴巴邀请他们开通高德地图团购业务。对他来说，目前高德团购最大吸引力是佣金优惠，和大力度的平台补贴。

老莫表示，美团和抖音本地生活收取他们的佣金都是5%。如果一个年营收5000万的连锁店，40%左右的单子来自团购，也就是说，佣金就要给100万左右。而目前，高德团购刚推行，优惠力度强，给到老莫家首月0佣金的优惠，“如果做到一个月1000单，还能延续到三个月。”

此外，高德在发布会上宣称的超10亿补贴，也正在路上了。老莫表示，高德团购在十一期间，针对老莫门店多个不同价位的套餐，给到消费者3~30元不等的红包补贴。套餐价格越高，红包补贴越高。高额补贴，不仅能吸引顾客，还能拉高顾客消费。

在老莫看来，商家不管是为了接住高德团购这波流量，拉动消费，还是省下数十万的佣金，他都愿意加入高德团购。

他觉得高德这次的行动，冲击比较大的是美团，因为美团在一二线城市的用户比例大，抖音本地生活也有冲击。但抖音在小城市和乡镇的用户量有绝对优势，那部分客户高德可能还难以撼动。

“不知道零手续费的补贴能持续多久，但就算后期有一定手续费，不管怎样，对商家和用户来说，多一个选择总是好的。”目前，老莫的20家门店，已经有4家团购在9月8日晚上上线，其余还在审核中，“接下来，就看高德舍不舍得烧钱了。”

值得注意的是，据晚点LatePost，阿里内部管理近期对内明确表示，高德切入到店后，但并不会被并入淘宝。这次的高德榜单项目，淘宝也没有参与。

这也意味着，高德将通过扫街榜，单独成为阿里切入本地生活市场的一张王牌。未来可能通过与饿了么、淘宝闪购、飞猪等业务协同，实现本地生活从“发现”到“前往”、“预定”、“消费”的闭环。

03

战火燃向第二战场

今年以来，京东、阿里对美团开启外卖大战，三大平台打得火热，但财报都不好看，净利润均因外卖补贴承压。从结果来说，并没有赢家。

不过，美团此前一家独大的外卖格局确实受到挑战。据第三方调研数据来看，目前美团占据逾60%外卖市场份额，阿里系占据30%，京东约在10%左右。而在大战之前，美团的份额高达70%-80%。

与此同时，今年以来，市场监管总局多次对三家外卖平台进行约谈。9月9日，市场监管总局也再次点名外卖平台的补贴争议，表示已约谈主要外卖平台。相关平台快速响应，集体发声，杜绝不正当竞争，抵制恶性补贴。

在这一背景下，三大外卖平台的补贴力度滑坡、外卖战场的熄火也将成定局。如今，阿里再次出击，以高德切入到店业务，意味着三大平台的本地生活市场大战，正在从外卖，卷到到店团购战场。

但到店市场也并没有那么容易。在此之前，抖音已经进入本地生活服务市场，基本撬动本地市场三成的市场份额，部分下沉市场甚至份额高于美团。阿里的加入，能否继续像外卖大战一样，打破原有格局，还有待后续观察。

来源：新浪财经