摘要：“一杯奶茶的钱买件外套”听着挺划算，可点开详情页，159到599的标价还是让人手抖。

“一杯奶茶的钱买件外套”听着挺划算，可点开详情页，159到599的标价还是让人手抖。

霸王茶姬这次把苗绣搬上牛仔布，茶马古道上的马、茶树、蝴蝶一股脑儿绣进衣服，乍一看像把博物馆穿身上，细想却有点微妙：到底是文化升级，还是割韭菜新姿势？

先说设计。

白色短袖的渐变图腾远看像水墨晕开，近看针脚密得像在布上种花；牛仔外套的毛边故意留得参差不齐，跟刺绣的精致撞在一起，反倒有种“故意不完美”的时髦。

渔夫帽上那粒茶芽刺绣，小到拍照得放大才看清，却莫名戳中细节控。

比起早年品牌只会印个大LOGO的敷衍周边，这次确实花了心思。

但价格卡得尴尬。159的短袖还能安慰自己“支持非遗”，599的牛仔外套直接对标快时尚，可面料和剪裁又没到能跟ZARA掰手腕的地步。

网友吵成两派：一边觉得“奶茶凭啥卖衣服”，一边反驳“苗绣值这个价”。

吵归吵，销量倒是没崩，毕竟愿意花三十块买杯奶茶的人，咬咬牙也能为“文化认同”掏钱包。

霸王茶姬的算盘打得精。

全球6000多家门店里，设计师座椅和宠物友好空间早把“第三空间”氛围拉满，现在再添几件衣服，顾客穿着苗绣外套在店里拍照，活脱脱人形广告牌。

更别提之前的香氛、风筝香包、壮锦明信片，百元到六百元的价位梯度，把“国风”做成一门生意。

蜜雪冰城靠雪王玩偶卖萌，喜茶用加厚帆布袋拿捏白领，瑞幸把杯套炒成理财产品，相比之下，霸王茶姬的路子更像“文化贩子”——不追爆款，专挑冷门非遗下手，反倒显得清高。

说到底，奶茶品牌卖衣服，卖的从来不是布料，是故事。

苗绣、茶马古道、蝴蝶……这些词凑一起，比“纯棉”“oversize”高级多了。

至于值不值？

得看你是想喝杯奶茶，还是想穿件衣服告诉别人“我懂文化”。

来源：桑田舞炊烟