摘要：近年来，韩国的葡萄酒市场经历了一场从“宅家热”到“社交复兴”的深刻转型。随着生活回归常态，消费者对葡萄酒的需求不再局限于居家独饮，而是向便利化、场景化、两极化发展。
后疫情时代，韩国人如何喝起了葡萄酒？便利、社交与性价比成关键词
近年来，韩国的葡萄酒市场经历了一场从“宅家热”到“社交复兴”的深刻转型。随着生活回归常态，消费者对葡萄酒的需求不再局限于居家独饮，而是向便利化、场景化、两极化发展。
根据最新数据显示，2024年韩国葡萄酒进口额达4.62亿美元，虽较疫情期间高峰有所回落，但已恢复至疫情前水平，展现出强劲的市场韧性。
今天，我们就带你深入解读这份《2025年韩国葡萄酒市场简报》，揭开韩国人“怎么喝、爱喝什么、谁在卖”背后的秘密。
🍷 一、市场概况：量减价增，价值驱动增长
尽管2024年韩国葡萄酒进口量为52,036吨，同比下降约8%，但以美元计价的进口总额持续攀升。
📊 数据显示：
2020–2024年，韩国葡萄酒进口量CAGR（五年复合增长率）为 -1%而进口额CAGR高达 +9%👉 这说明：韩国人虽然喝得少了，但喝得更贵了。市场正从“数量扩张”转向“价值提升”。
🔴🍷🍾 二、消费偏好：红葡萄酒仍是王者，起泡酒增速最快
韩国消费者对葡萄酒类型的偏好清晰明确：
🌍 三、原产国格局：法国领跑，美国稳居第二
韩国消费者对葡萄酒产地的接受度日益多元化。2024年主要进口来源国如下：
✅ 美国葡萄酒优势凸显：得益于《韩美自由贸易协定》（KORUS FTA），自2024年起，美国葡萄酒**关税已降至0%**，极大提升了价格竞争力。
“💡 小知识：KORUS FTA自2012年生效以来，逐步削减关税，2024年全面实现零关税，为美国酒商打开巨大市场空间。
🛒 四、消费趋势：便利化崛起，市场两极分化
1️⃣ 便利店成新增长引擎
尽管整体进口量下降，但便利店葡萄酒销售逆势上涨，部分连锁品牌如GS25在2023年实现同比50%的增长！
原因何在？
单人家庭增多（韩国单身人口占比超40%）年轻人追求“一人饮”“微醺自由”单支装、易拉罐、小瓶装（187ml/375ml）广受欢迎“📌 关键洞察：“便携、即饮、低门槛” 成为新一代消费者的三大核心需求。
2️⃣ 市场两极分化明显
韩国葡萄酒市场正呈现“哑铃型”结构：
📍 在GS25等便利店，1万韩元左右（约50元人民币）的葡萄酒占销量70%以上，而中端价位（5万–10万韩元）产品逐渐失宠。
🍻 五、政策利好：按杯售卖合法化，社交场景扩容
2024年5月，韩国修订《酒类产业振兴法》，允许餐饮场所按杯或小份量售卖烈酒与葡萄酒。
这一变化意义重大：
打破“必须整瓶购买”的限制提升酒吧、餐厅的葡萄酒供应灵活性推动“葡萄酒吧”“品鉴会”“ pairing晚餐”等体验式消费兴起👉 随着社交活动复苏，葡萄酒正从“家庭餐桌”走向“都市夜生活”，与啤酒、烧酒同台竞技。
📦 六、进口须知：合规通关关键点
对于有意进入韩国市场的出口商，以下几点至关重要：
✅ 关税与税收（以美国葡萄酒为例）
示例：一瓶CIF价10美元的美国葡萄酒，最终税费成本约4.63美元，总成本约14.63美元。
✅ 标签要求
所有进口葡萄酒必须贴有韩语标签，内容包括：
产品名称酒精度、净含量原料成分（主要成分比例）警示语（如“过量饮酒有害健康”）二氧化碳含量（起泡酒）“⚠️ 注意：标签可到港后加贴，但不得遮盖原厂信息。
✅ 检验与注册
无需产品注册首次进口需实验室检测，后续批次可转为文件审查出口商需保留原产地证书及相关记录至少5年🔮 七、未来展望：挑战与机遇并存
尽管面临来自威士忌等烈酒的激烈竞争，以及经济压力下的消费降级，但韩国葡萄酒市场的基本面依然向好：
定期饮酒人群扩大：2019–2024年，**半年饮酒一次以上的人群增长14%，每周饮酒者增加50%**，表明核心消费群体正在形成。场景多元化：从独饮到社交，从家庭到酒吧，葡萄酒的使用场景不断拓展。政策支持：零关税、按杯售卖等利好持续释放。✅ 结语：抓住韩国市场的“黄金窗口期”
韩国葡萄酒市场已进入成熟调整期。低价走量不再是唯一出路，精准定位、场景适配、品牌故事与合规运营才是制胜关键。
对于美国酒商而言，KORUS FTA带来的零关税优势，叠加韩国消费者对美系产品的认可，正是抢占市场份额的黄金窗口期。
而对于全球酒商来说，理解韩国人的“便利主义”与“消费升级”双重逻辑，才能在这片充满活力的市场中站稳脚跟。
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📩 来源：美国农业贸易办公室（ATO Seoul）
📎 报告原文参考：Korea Wine Market Brief 2025
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来源：农业投资小助手
