2025年第二季度香水市场行研报告

摘要：报告聚焦天猫与抖音平台香水市场表现、品牌动态及社媒趋势，为行业分析提供数据支撑。天猫香水市场二季度规模达 8.19 亿元，同比增长 11.33%，客单价提升 45.16%。618 大促推动中高价商品占比上升，800-1500 元、1500 元以上价格带份额分别

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导读：报告聚焦天猫与抖音平台香水市场表现、品牌动态及社媒趋势，为行业分析提供数据支撑。天猫香水市场二季度规模达 8.19 亿元，同比增长 11.33%，客单价提升 45.16%。618 大促推动中高价商品占比上升，800-1500 元、1500 元以上价格带份额分别增长 2.9%、7.1%。国际商业香主导市场，香奈儿以 11.3% 份额居首，邂逅、蔚蓝系列热销；沙龙香增速强劲，AESOP（+157.8%）、LOEWE（+88.7%）表现突出。天猫国际渠道占比 27.1%，梅森马吉拉官宣孙颖莎代言后，6 月销售额同比增 492%，记忆限定礼盒等爆品靠明星周边与礼赠拉动销售。抖音平台二季度香水销售额 10.63 亿元，同比增 45.3%，中价格带（66.90%）占比最高。国牌如槐序主打百元价位小规格产品，国际品牌靠经典香发力，YSL 自由之水二季度销额 1173.88 万元。社媒方面，小红书香水种草笔记 270.7 万条，“个性化定制”“夏日记忆” 成热门话题；抖音热门视频以明星带货、达人测评为主，直播销售占比 72.4%，明星同款与氛围体验是吸引消费者的核心卖点。