摘要：在中国美妆市场增速整体放缓、竞争日趋白热化的背景下，国货品牌长期陷于“性价比”内卷，中高端市场一度被国际品牌主导。然而，随着消费者对产品品质、文化认同与体验价值需求的不断提升，一批坚持高端化路径的国货品牌正逐渐突围，重新书写市场格局。

在中国美妆市场增速整体放缓、竞争日趋白热化的背景下，国货品牌长期陷于“性价比”内卷，中高端市场一度被国际品牌主导。然而，随着消费者对产品品质、文化认同与体验价值需求的不断提升，一批坚持高端化路径的国货品牌正逐渐突围，重新书写市场格局。

据MAOGEPING最新财报显示，截至2025年6月30日的六个月内，公司总收入同比增长31.3%，达到25.88亿元。这一增长背后，并非依赖低价促销或流量轰炸，而是源于其清晰的品牌战略和持续深化的东方美学叙事。在彩妆和护肤两大核心品类中，产品销量不仅稳居国货头部阵营，更展现出与国际品牌同台竞技的底气。

高端品牌的真正壁垒，是让消费者心甘情愿为之付费的“向往感”。MAOGEPING之所以能够跳出行业常见的内卷路径，关键在于其独特的品牌基因——以创始人深厚的彩妆艺术底蕴为起点，将“东方美学”系统性地融入产品设计、服务流程和文化传播中。这种深度融合不仅塑造了鲜明的品牌辨识度，也为其在高端市场获得了难以复制的竞争力。

在中国所有国货美妆品牌中，MAOGEPING率先基于光影美学开发高光和阴影产品，尤其是专为中国人肤色定制的光影系列，填补了市场空白并赢得了消费者广泛认可。此后，品牌通过将传统艺术元素与现代科技相融合，不断推出兼具文化内涵与卓越性能的产品，实现东方美学与实用功能之间的有效平衡，持续引领东方美妆的创新风向。

彩妆品类，如在报告期内零售额均超过2亿元的明星单品奢华鱼子气垫和光感柔纱凝颜粉饼，凭借其出色的妆效和使用体验，成为吸引新客户、扩大市场份额的重要引擎；而护肤品类，如零售额同样表现突出的奢华鱼子面膜及奢华养肤黑霜，则凭借扎实的产品力和高端定位，不仅贡献了可观的收入，也逐步建立起用户长期信任和复购基础。品牌今年推出的一款高端护肤品黑金焕颜鎏光菁华水，同样在报告期内实现零售额0.16亿元。

更为关键的是，MAOGEPING通过专业的体验式服务，在线下专柜和线上内容中持续传递“保持良好的肌肤状况是实现最佳化妆效果的基础”的理念，成功打通了从护肤到彩妆的消费链路，让两大品类不再是割裂的生意，而成为一个完整的“美妆解决方案”。这种均衡发展的模式在财报中得到明确体现：彩妆业务收入同比增长31.1%，达14.22亿元，占据今年抖音商城3.8、6.18彩妆类目榜第一名；护肤业务同样保持强劲增长，增速达33.4%，收入突破10.87亿元。这不仅证明其品牌价值得到多个品类消费者的认可，也显示其商业模式的有效性。

而当品牌在核心领域建立足够优势后，拓展新品类就成为自然选择。作为故宫文创唯一⻓期深度合作的美妆品牌，MAOGEPING与故宫文创联手推出“闻道东方”香氛系列，并在故宫博物院举办产品发布会。这不仅是一个全新的产品品类，更是品牌将“东方美学”这一主线贯穿至更多消费场景的重要尝试，在打开新的增长空间的同时，进一步夯实品牌文化调性。

MAOGEPING的发展路径展示了一个国货品牌迈向高端的可行方案：它不是依靠短期营销推动的增长，而是通过对品牌美学体系的坚持、对产品品质的持续提升以及对消费体验的不断完善，逐步建立起消费者对品牌的信任与认可。在当前的市场环境下，只有真正具备价值的产品和服务，才能获得持续的市场认可。

来源：时尚新城