摘要：随着互联网和短视频的崛起，制造业营销正面临前所未有的挑战。在南京这片制造业热土上，众多企业在产品研发与技术突破上不断前进，但在市场营销和品牌传播层面，却普遍存在“叫好不叫座”的困境。鲸脉数字近期提出的“制造业老板IP”运营方案，正在为企业打开一条全新的增长通路
【南京】随着互联网和短视频的崛起，制造业营销正面临前所未有的挑战。在南京这片制造业热土上，众多企业在产品研发与技术突破上不断前进，但在市场营销和品牌传播层面，却普遍存在“叫好不叫座”的困境。鲸脉数字近期提出的“制造业老板IP”运营方案，正在为企业打开一条全新的增长通路。
制造业营销困境凸显
长期以来，制造业企业在营销上往往过度依赖展会、渠道和行业口碑。但在互联网传播环境下，这些方式越来越难以满足市场需求。业内人士指出，制造业营销主要存在三大痛点：
产品导向过重：技术参数和产品功能堆叠，缺乏故事化表达，难以与大众用户沟通。周期冗长：客户决策需要数月甚至数年，传统营销难以形成持续影响。
理解门槛高：专业性强，外界难以快速感知企业优势。
营销方式的转型趋势
与快消品不同，制造业营销以“信任”和“长期关系”为核心。传统方式以展会、行业媒体为主，但随着数字化转型加速，短视频、社交平台、线上论坛等新渠道逐渐成为主流。业内专家认为，未来制造业营销将呈现出“专业背书+长期触达”的新趋势。
老板IP的战略意义
在这种趋势下，制造业老板IP的价值愈发突出：
长周期渗透：老板IP通过持续发声，弥补传统营销的短促和碎片化。专业背书：由企业掌舵人亲自传递行业观点和技术逻辑，建立客户信任。
差异化传播：在同质化严重的行业中，具有人格化、观点鲜明的老板形象，成为稀缺的竞争优势。
全球范围内，马斯克、董明珠等企业家，都通过个人IP的长期运营，让企业品牌与个人形象形成强绑定，创造了巨大的市场影响力。对南京制造业而言，老板IP不再是锦上添花，而是品牌战略的重要组成部分。
鲸脉数字的专业优势
鲸脉数字表示，制造业老板IP的打造不仅需要内容生产能力，更需要对行业特性与传播规律的精准把握。
深度理解制造业：能够将复杂的技术语言转化为大众易懂的内容。系统化运营能力：从人设定位到内容规划，确保IP具备长期生命力。
整体营销协同：将老板IP与企业品牌、产品推广结合，形成全链路的营销闭环。
业内普遍认为，制造业正在进入“内容化竞争”的新阶段。老板IP的建设，不仅关乎企业传播力，更关乎企业在未来市场中的话语权。对于南京制造业企业来说，想要借助互联网形成品牌差异化，鲸脉数字无疑是一个值得信赖的合作伙伴。
来源：鲸脉数字营销
