摘要：在第八个中国农民丰收节来临之际，抖音电商联合中国农业出版社、字节跳动公益于9月5日在杭州正式启动“了不起的新农人”评选活动。作为“抖音美好丰收节”的核心板块，这一活动汇聚38位来自全国的乡村创作者，通过短视频展示稻田画、非遗手作等创意丰收场景，并依托平台流量扶
（2025年9月12日，北京）在第八个中国农民丰收节来临之际，抖音电商联合中国农业出版社、字节跳动公益于9月5日在杭州正式启动“了不起的新农人”评选活动。作为“抖音美好丰收节”的核心板块，这一活动汇聚38位来自全国的乡村创作者，通过短视频展示稻田画、非遗手作等创意丰收场景，并依托平台流量扶持推动农产品品牌破圈。截至目前，活动相关话题#了不起的新农人 播放量已突破5.2亿次，成为社交媒体热议焦点。
一、五大类新农人亮相，田间地头涌现数字先锋
本次评选聚焦“产地寻宝人、田园守望者、乡亲引路人、丰收奋进者、丰收领航者”五大维度，从全国数万三农创作者中遴选出38位典型代表。他们中既有深耕传统技艺的非遗传承人，也有精通数字技术的新农人企业家，共同勾勒出新时代乡村振兴的多元图景。
典型案例直击：
- @沂蒙二姐（山东临沂）：这位拥有164万粉丝的“田埂诗人”，通过短视频将家乡的蜜桃产业推向全国。今年夏季，她借助抖音电商售出8万单蜜桃，带动当地果农增收超200万元。她表示：“下一步要把黄小米、秋月梨等家乡特产做成爆款，让更多人尝到沂蒙山区的甜蜜。”
- @卢小开（黑龙江饶河）：从“林区少年”到“致富带头人”，他通过直播带货帮助村民销售滞销山货，累计销售额破亿元。更令人瞩目的是，他成立电商培训公司，已培养千余名本土主播，将昔日贫穷的小山村打造成全国闻名的“网红村”。
- 华梦丽（江苏镇江）：这位95后新农人扎根农村十年，创建生态循环农场，带动销售农产品513万斤，吸引67名年轻人返乡创业。她的“包种包销”模式被农业农村部列为典型案例推广。
二、流量赋能与产业升级：平台构建助农新生态
抖音电商通过“流量+资源+服务”三位一体策略，为新农人提供全链路支持：
1. 流量倾斜与内容孵化：
- 活动期间，平台投入千万级流量资源，对优质内容进行精准分发。数据显示，#了不起的新农人 话题下，单条爆款短视频最高播放量达1200万次，带动相关农产品销量增长300%。
- 推出“新农人成长学院”，邀请头部主播进行直播技巧、短视频制作等培训，已举办线上线下课程50余场，覆盖创作者超2万人。
2. 供应链与品牌建设：
- 针对农产品非标特性，抖音电商推出生鲜“三包”（包赔、包退、包换）政策，覆盖大闸蟹、猕猴桃等时令品类，提升消费者信任度。
- 深度介入产业带建设，通过“山货上头条”专项，在全国684个产业带建立直播基地，帮助丹东草莓、蒙阴蜜桃等区域品牌实现销量翻倍。例如，茂名荔枝在活动中曝光量超12亿次，成交额同比激增1206%。
3. 长效助农机制：
- 过去三年，抖音电商累计销售农特产超200亿单，日均发货量从2022年的1740万单增至2025年的2448万单。
- 生鲜免佣政策已惠及21万商家，减免佣金8亿元，直接降低中小农户经营成本。
三、数字技术重构乡村价值，新农人引领产业变革
活动不仅是销售渠道的拓展，更是农业现代化的生动实践：
- 技术赋能生产端：新农人普遍采用无人机植保、AI病虫害监测等智慧农业技术。例如，甘肃疏勒河灌区的“数字孪生农田”通过云端调度，实现节水50%、增产15%，相关短视频播放量破亿次。
- 文化IP创新：非遗手作、稻田艺术等传统文化通过短视频焕发新生。云南芒市的傣族织锦技艺传承人通过直播展示纹样设计，带动非遗产品销量增长400%，相关话题#指尖上的丰收 引发全网热议。
- 人才回流效应：@卢小开等新农人的成功案例，吸引大量年轻人返乡。抖音电商数据显示，2025年上半年，三农创作者数量同比增长52%，其中35岁以下创作者占比达68%。
抖音电商相关负责人表示：“我们不仅要让农产品‘卖得好’，更要帮助乡村‘活得好’。”未来，平台将重点推进两项计划：
1. 产业带深度扶持：在全国建立100个“星乡村”示范基地，提供从生产标准化到品牌营销的全流程服务。
2. 数字技能普惠：推出“新农人数字素养提升计划”，计划三年内培训10万名乡村主播，覆盖所有脱贫县。
“了不起的新农人”评选活动，是数字技术与农耕文明的一次深度对话。从沂蒙山区的蜜桃果园到黑龙江的原始森林，从江南水乡的生态农场到西南边陲的非遗工坊，这些新农人用镜头记录丰收，用流量激活产业，让乡村真正成为“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的幸福家园。正如农业农村部相关负责人所言：“他们不仅是农产品的推销员，更是乡村振兴的设计师，正在用数字画笔勾勒中国农业的未来图景。”
（本文数据综合自抖音电商《2025丰收节农产品消费白皮书》、农业农村部官网及活动现场报道）
来源：耀中品牌课
