电视高峰期已过 本土化内容或是“吸睛”之道

摘要:红海电影节于12月上旬在沙特阿拉伯西部城市吉达举行。其间,在一场全球电视趋势研讨会上,行业内人士就“顶峰电视内容(Peak TV)时代已结束”这一议题,向全球内容创作者提出建议:为流媒体平台创作内容时,必须先以真实感赢得本土市场,再考虑国际化。

红海电影节于12月上旬在沙特阿拉伯西部城市吉达举行。其间,在一场全球电视趋势研讨会上,行业内人士就“顶峰电视内容(Peak TV)时代已结束”这一议题,向全球内容创作者提出建议:为流媒体平台创作内容时,必须先以真实感赢得本土市场,再考虑国际化。

Netflix的中东剧集《阿若瓦比女校》(AlRawabi School for Girls)导演蒂玛·舒马利(Tima Shomali)表示,“如今的观众都很聪明,因此对于内容创作者来说,最重要的一点就是真实,专注写你熟悉并了解的题材,而不是一心想着如何国际化。”

左至右:《毒枭》第一季海报、《鱿鱼游戏》第一季海报

近些年,虽然出现如《鱿鱼游戏》和《毒枭》这样本土题材剧集在全球范围热播的现象,但纵览整个欧美电视行业,在经历过繁荣期后,如今已开始出现收缩趋势。美国影视制作公司匿名内容(Anonymous Content)的国际部总裁戴维·达沃利(David Davoli)赞同舒马利的观点,他认为,制作真实的、能够在本土传播的内容,才是当今成功的秘诀,“走主流路线,保持中庸甚至偏保守的心态,才能确保在这个时代把你制作的内容以最稳妥的方式卖出去。”

红海电影节这次研讨会还讨论了电视内容顶峰繁荣期结束后,哪些类型和内容会更受欢迎。这一讨论的背景是,亚马逊和Netflix等全球流媒体平台,为了推动全球订阅用户增长,正逐步增加对本土内容的投入。

此外,在2023年好莱坞演员和编剧工会罢工造成大量内容进度滞后,以及大型电影公司和流媒体公司放缓新节目制作之际,这场研讨会还讨论了哪些电视内容可以引发全球观众共鸣。

美国娱乐公司发明工作室(Invention Studios)总裁尼古拉斯·温斯托克(Nicholas Weinstock)认为,挖掘本地化特别是具有文化特点和情感价值的内容,是在当前全球市场生存发展的最佳策略。

温斯托克现在正与黎巴嫩、肯尼亚及其他市场的内容创作者合作。他很清楚本地化电视节目的制作成本更低,毕竟好莱坞近年也在削减内容预算,而且,大型流媒体平台仍然需要大量能够吸引订阅用户的内容,“我们不仅可以完成本地化节目的制作,还可以尝试在这一过程中摸索可复制的模式。在各大公司对内容支出转向保守的时期,这是行业真正的收益。”他还透露,此次参加红海电影节的目的之一,就是挖掘更多优秀的阿拉伯语内容,“挖掘新兴市场总是让我兴奋,这里有丰富的创造力,如果仅仅通过合作,就能搭建从这里通往好莱坞的桥梁,那我就再高兴不过了。”

印度Excel娱乐公司联合创始人里特什·西德瓦尼(Ritesh Sidhwani)认为,内容创作者在创作时要百分之百相信自己内心的声音,多付出一点耐心,尽管这样的节目可能需要一定时间才能赢得观众。西德瓦尼说:“过去一两年,我经常听到流媒体平台给我们诸如‘前两集节奏太慢’这样的反馈。这是胡说八道,有很多成功内容都是慢热型的。”

与会者同时建议,内容创作者要擅于利用如TikTok这样的短视频社交媒体,重新定义主流电视的概念和形态。

投稿请发送至邮箱:

来源:综艺报一点号

相关推荐