摘要：9月10日，华特迪士尼公司大中华区2026年消费品部启动大会在上海西岸国际会展中心举办。川观新闻记者在现场了解到，当天的活动吸引超过4000位嘉宾和合作伙伴，参会人数创下历年之最。

川观新闻记者 赵泽宇 发自上海

9月10日，华特迪士尼公司大中华区2026年消费品部启动大会在上海西岸国际会展中心举办。川观新闻记者在现场了解到，当天的活动吸引超过4000位嘉宾和合作伙伴，参会人数创下历年之最。

华特迪士尼公司消费品部总裁费书雅，以及多位全球管理层团队成员当天也现身启动大会，由此可见中国消费市场的前沿趋势和迪士尼旗下消费品及市场活动动向对于华特迪士尼公司全球业务发展的重要性。

活动现场。图据受访者

费书雅表示，华特迪士尼公司作为一家全球化公司，亚太地区一直是其创意与创新的前沿。“迪士尼在全球范围内每年的授权消费品零售额大约是620亿美元。”

华特迪士尼公司亚太区消费品部高级副总裁及总经理林家文。图据受访者

“行业瞬息万变，我们也不断演进，满足消费者当下需求的同时，预判他们未来的需求。”费书雅表示，未来要从三个维度加强与消费者的黏性：“一是加强情感的共鸣，凭借直抵人心的内容吸纳新受众；二是走进粉丝们的世界，打造引人入胜的难忘体验；三是讲述无与伦比的故事，感动受众，创造绵延不绝的影响力。”

与今年爆火出圈的LABUBU、星星人等潮玩IP不同，迪士尼旗下的IP多为先有影视叙事，再有周边产品等相关商业开发。活动现场，迪士尼旗下包括迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战等多个品牌及人物故事系列一一展示，呈现各大品牌及授权商的最新产品。

元萝卜围绕《疯狂动物城》研发的智能下棋陪伴型玩具。赵泽宇 摄

其中，美妆、智能陪伴机器人等展品，演绎影视IP紧贴悦己消费、AI陪伴等情绪消费新风口的新趋势。由《疯狂动物城》延展开发的磁吸假睫毛、联合元萝卜推出的智能下棋陪伴型玩具，由《爱丽丝梦游仙境》跨界芭比布朗推出的彩妆产品，由《玩具总动员》携手茶百道推出的哑铃型水壶……这些新消费品都让大众看到除传统手办盲盒、服饰包袋等产品开发以外“出新”的新可能。

《玩具总动员》携手四川企业茶百道推出的相关周边产品。赵泽宇 摄

此次活动公布的数据显示，截至8月31日，“‘奇’实很简单”主题活动通过艺术、音乐、潮玩等潮流元素吸引粉丝和消费者超1200万；全新史迪奇主题授权产品在去年仅亚太区就已推出超7000款，助推“星际宝贝史迪奇”在今年有望成为华特迪士尼公司继米奇之后的第二大授权消费品人物故事系列；预计到今年年底，疯狂动物城人物故事系列将发布超过2000款相关授权产品，该系列自2023年12月以来相关授权业务在大中华区已实现3倍增长；玩具总动员人物故事系列自2019年《玩具总动员4》上映以来在大中华区相关授权业务增长超过4倍。

活动现场。图据受访者

此次活动中，迪士尼消费品研发团队表示，未来产品研发将紧扣情感陪伴类、智能相关类、社交场景类、个性表达类、热点趋势类展开。

如今，情绪消费市场有泡泡玛特、名创优品、寻找独角兽等多家年轻的中国公司，其中不少企业已与迪士尼展开了相关IP联名产品开发合作。而华特迪士尼公司作为一家“百年老店”，将如何与市场参与者实现更多高质量共创？华特迪士尼公司亚太区消费品部高级副总裁及总经理林家文透露，“我们会给合作伙伴建议和咨询，提供一站式服务，包括产品、市场推广、研发和零售渠道等，直接解决授权合作伙伴的经营问题。”

来源：川观新闻一点号