摘要：9月11日，国家网信办宣布对小红书处以约谈、罚款等处罚，原因是平台热搜榜长期推送明星八卦内容。与此同时，演员赵露思8月在小红书单月涨粉431万，成为平台首个粉丝破2000万的博主。这场流量狂欢背后，用户与平台间的矛盾正在激化。

9月11日，国家网信办宣布对小红书处以约谈、罚款等处罚，原因是平台热搜榜长期推送明星八卦内容。与此同时，演员赵露思8月在小红书单月涨粉431万，成为平台首个粉丝破2000万的博主。这场流量狂欢背后，用户与平台间的矛盾正在激化。

赵露思8月与经纪公司闹翻后入驻小红书，开启连续直播。仅两天粉丝就突破2000万，小红书官方还专门发海报庆祝。但问题很快暴露：她的内容占满热搜榜前20条中的8条，首页信息流、消息弹窗全是她的动态。有用户反馈，即使点了“不感兴趣”，系统仍强制推送，甚至出现刷到她和粉丝私聊截图的情况。

平台数据显示，小红书月活用户已达3.5亿，但长期缺乏绝对顶流。2019年小红书曾因清理KOL引发争议，创始人瞿芳当时强调“用户生成内容才是平台根基”。可这次赵露思事件，明显是平台试图用明星流量突破增长瓶颈。

一网友曾经在公开文章里说，自己连续三天被强行推送赵露思内容，认为这是“互联网史上最粗暴的打扰”。类似问题早有先例，2018年微博因热搜榜八卦内容被网信办约谈，热搜明星版块下线一周。2020年微博又因“蒋某事件”被处罚，说明监管对低俗明星内容零容忍。

小红书这次被罚200万，是成立12年来首次单独被网信办约谈。此前2021年它曾因传播儿童软色情表情包被警告。平台现在面临两难：一边是明星带来的短期流量，另一边是长期积累的社区信任。用户希望平台别再用算法绑架选择，但小红书如何平衡，暂时没答案。

也有部分用户建议，平台可以区分明星内容和其他板块，比如把热搜分成“娱乐”和“生活”两类，让算法更尊重用户偏好。但具体怎么做，小红书还没公布计划。现在用户只能等着看，这次处罚后平台会改用什么新规则。

从赵露思案例看，明星入驻确实能快速拉新，但过度依赖头部账号可能挤垮普通创作者。小红书2019年曾靠素人内容起家，现在却在流量和生态间摇摆。用户现在最想要的，是能真正控制自己刷到什么内容的权利，而不是被平台强制推送。

现在用户希望平台能平衡流量和生态，但小红书下一步怎么做，只能等时间给出答案。

来源：你是我的覆水难收