人在江湖飘，必须看“渝超”！41支球队争锋“最重庆”

摘要：揭幕战虽未开踢，但参赛双方渝中队和九龙坡队已通过海报“交手”：九龙坡鑫源队率先发布了“赢不由‘中’”赛前海报，剑指渝中；渝中半岛队则发布了“攒劲爬‘坡’”赛前海报，针锋相对。似乎是担心对方看不明白，两幅海报将“中”和“坡”字打了引号。

9月13日晚，重庆城市足球超级联赛（“渝超”）揭幕战将在渝中区大田湾体育场打响！

揭幕战虽未开踢，但参赛双方渝中队和九龙坡队已通过海报“交手”：九龙坡鑫源队率先发布了“赢不由‘中’”赛前海报，剑指渝中；渝中半岛队则发布了“攒劲爬‘坡’”赛前海报，针锋相对。似乎是担心对方看不明白，两幅海报将“中”和“坡”字打了引号。

图源：重庆晨报

9月12日，“渝超”抽签结果揭晓，五大赛区第一轮赛程和时间出炉，41支区县队队名也同时公布。

从这些队名中，我们可以大胆想象：

当“荣昌卤鹅队”与“铜梁火龙队”在绿茵场狭路相逢，当“巫山红叶队”与“奉节诗橙队”在观众呐喊中同台竞技，重庆正在全市足球史上，书写一种全新的足球表达——它不仅是一场赛事，更是一场关于城市文化的全民狂欢。

在“贵州村超”“苏超”“赣超”纷纷出圈的背景下，“渝超”先以极具重庆辨识度的队名，不仅让足球回归本土叙事，更可能会用城市符号构建一条文体旅商融合的新赛道。

目前暂未看到各区县文旅或体育部门负责人出镜解说“队名背后的那些故事、口号背后的那些密码，但队名、口号肯定很重要。不信，你听：“一听大渡口，球场抖三抖！”“山火吓不退，冲锋看北碚！”是不是对手脚未伸、球未踢，听到就要软三分？

队名即战略，各球队都想用“最重庆”的符号破圈。看“渝超”的队名，似乎就是一场重庆文化的“集大成者”——

山水之美，勾勒诗意画卷——巫山红叶、南川金佛山、万盛黑山谷、巫溪红池坝、丰都南天湖；

历史之韵，激活人文奇观——大足石刻、云阳恐龙、忠县烽烟三国、彭水蚩尤战神队、黔江白垩纪恐龙队；

图源：云阳微发布

舌尖之味，唤醒味觉记忆——荣昌卤鹅、綦江米粉、城口老腊肉、沙坪坝陈昌银；

产业之兴，张扬未来雄心——潼南柠檬、酉阳800、石柱红、秀山毛尖、永川长城汽车、涪陵国药太极、科学城高芯猛虎。

这样的命名策略绝非随意为之，而是暗合城市营销的黄金法则，将抽象的地域认同转化为可感知、可传播的超级符号，也是精准把握当下文旅传播的核心逻辑——让比赛不仅是比赛，而是一场城市文化的沉浸式体验。

“村超”之所以能带火榕江旅游，正是因为“卷粉队”“烧烤队”等队名让全国观众记住了这座小城的风味。而“渝超”更进一步，用重庆38个区县的超级符号，构建了一张覆盖自然、人文、美食、产业的文旅地图。

这些队名给我们提供了一个启示或思路：重庆市各区县文旅委未来可推出“渝超文旅护照”，观众每观赛一场，可收集对应区县特色盖章，累积兑换当地旅游优惠或文创礼品，打造“看球+打卡”的深度游模式。

“渝超”不只是足球，更是“城市IP争夺战”。对比全国同类赛事，“渝超”的队名设计似乎更显“野心”——对标“村超”的烟火气，却又不止于乡村叙事，而是涵盖城乡、古今、产业、生态；借鉴“苏超”的精致感，却更加大刀阔斧，直接把城市名片浓缩进队名；学习“赣超”的地域性，但更强调“IP化运营”，如“涪陵国药太极队”直接关联企业品牌，“云阳恐龙队”呼应当地“世界恐龙化石长城”“世界恐龙之乡”的定位。

这样的命名不仅仅是为了比赛，更是让每一个球队成为一个独立的文旅IP。例如，“大足石刻队”赛后可在球场搭建石刻拓印体验区；“巫山红叶队”可在比赛时派发红叶书签，预告秋季红叶节……这种“一场比赛即一次城市文旅路演”的思维，或将改写体育赛事的经济模型。

因此，“渝超”踢球踢到区县，区县文旅部门完全可让球队主场成为“旅游推广中心”，如南川金佛山队的主场比赛门票含金佛山景区优惠券，实现“赛旅联动”；

每场赛事打造“渝超文旅盲盒”，可以在每场赛后抽奖，内含对应区县特产（如潼南柠檬、忠县柑橘）；

从竞技体育到全民文化节，“渝超”应不只是关注比赛本身，而是应围绕队名构建一套完整的“足球+”生态；

“舌尖上的渝超”——观赛之余，可尝遍渝味360碗中的各区县美食，如“荣昌卤鹅队”赛后提供粉丝福利折扣券；

“非遗里的渝超”——中场休息时，巴南木洞山歌、钢梁龙舞、秀山花灯、酉阳摆手舞、石柱土家啰儿调等技艺都可以到场助兴、轮番展演；

“科技范的渝超”——如“科学城高芯猛虎队”的主场比赛，可结合VR技术等其他高科技打造、展示“未来重庆”。

这已经超越了单纯的体育赛事，而是一种以足球为媒介的城市文化传播工程。当观众因“城口老腊肉队”而来，又因腊肉背后的千年非遗工艺而留下，体育就真正成为了文旅破圈的杠杆。

体育赛事的更高维度竞争，在于能不能讲好各自的城市故事、乡村叙事。从“村超”到“苏超”再到“渝超”，中国群众体育正经历从“乡土自娱”到“城市品牌”的跃迁。希望“渝超”的思考与策划，探索与实践继续证明，顶级赛事IP的价值不仅在于场上竞技，更在于能否让城市的每一处风景、每一种味道、每一段历史，都在赛场上被重新讲述。

未来，如果“渝超”能进一步将球队IP转化为文旅产品（如“巫山红叶联名球衣”“綦江米粉风味套餐”），甚至推出“渝超主题旅游专线”，它的影响力将远超赛场，成为重庆向世界递出的又一张“超级名片”。

当然，“渝超”还有一层价值，或许在于通过足球重构这座城市内部的关系网络。沙坪坝队以高校师生为主力，涪陵队由药企员工担纲，多支球队退役职业球员与50多岁的老将同场竞技——这种“户籍+学籍+社保+外卡”的组队机制，本质是以足球为纽带，打破地域、年龄、职业的藩篱，让3200多万新老重庆人找到身份认同的最大公约数。