摘要：“娃哈哈”这三个字，承载了无数国人的童年记忆。AD钙奶那酸甜的口感，营养快线作为早餐的便捷与美味，都是大家生活中的常客。可就在今天，一则消息却如平地惊雷般在商业圈炸开——娃哈哈或许要启用新品牌“娃小宗”了。

“娃哈哈”这三个字，承载了无数国人的童年记忆。AD钙奶那酸甜的口感，营养快线作为早餐的便捷与美味，都是大家生活中的常客。可就在今天，一则消息却如平地惊雷般在商业圈炸开——娃哈哈或许要启用新品牌“娃小宗”了。

这可不是捕风捉影。杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司的内部文件白纸黑字地写着，自娃哈哈集团创始人离世后，为解决历史遗留问题，维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，从2026年新销售年度起，将更换使用新品牌“娃小宗”。文件中还特别提到，在现行股权架构下，“娃哈哈”商标的使用，须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用。

当我看到这则消息时，第一反应就是震惊。“娃哈哈”这个品牌，那可是宗庆后老爷子耗费半生心血打造出来的商业传奇。从1987年3个人、14万元借款起家，一路摸爬滚打，发展成为全球领先的食品饮料生产企业，品牌价值高达911.87亿元。如今说要换品牌，怎能不让人意外？

再深挖一下，发现“娃小宗”的商标早在今年5月就被宏胜集团申请了。宏胜集团可是和宗馥莉紧密相关，杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司等多家公司，都在宗馥莉的掌控之下，而这些公司也都出现在了关于更换品牌的通知落款中。

不过，这消息对于经销商们来说，似乎还很陌生。当《每日经济新闻》记者向多名娃哈哈经销商求证时，他们均表示不知情。但面对可能更换品牌的消息，一位经销商无奈地说：“如果是，那也只能面对。”还有合作多年的经销商透露，今年娃哈哈的销量相比去年业绩高峰时下滑了，今年销量只有去年同期的80%。这也从侧面反映出，娃哈哈如今在市场上面临着不小的挑战。

为什么好好的要换品牌呢？这背后大概率和“娃哈哈”商标的复杂归属问题有关。今年年初，娃哈哈集团就在申请将“娃哈哈”系列商标转让至杭州娃哈哈食品有限公司。商标可是企业的核心资产，“娃哈哈”商标价值近千亿，这么重大的资产变动，其中的利益纠葛肯定不少。有猜测说，或许是在商标转让过程中遇到了阻碍，又或者是各方在品牌使用的话语权上难以达成一致，才导致公司决定启用新品牌。

但更换品牌，真的是个好主意吗？从消费者的角度看，“娃哈哈”这个品牌早已深入人心，消费者对它的认知和信任是多年积累下来的。突然换成“娃小宗”，消费者能接受吗？就像可口可乐，如果突然改个名字，哪怕产品口味不变，销量恐怕也会受到巨大冲击。娃哈哈这么多年来，凭借“娃哈哈”品牌推出了众多经典产品，AD钙奶、营养快线、纯净水等，在市场上占据了重要地位。一旦更换品牌，这些产品的市场认可度可能会大打折扣。

从市场竞争的角度看，饮料市场本就竞争激烈。农夫山泉、怡宝在包装饮用水市场占据领先地位，元气森林、东鹏特饮等新锐品牌在即饮茶、功能饮料赛道强势崛起。娃哈哈这些年虽然在努力调整，像宗馥莉上任后也采取了不少措施，比如组建终端团队、改革经销商考核机制、推出新包装产品等，但市场份额的增长依然面临巨大压力。在这种情况下更换品牌，无疑是把自己置于更危险的境地，相当于放弃了多年积累的品牌优势，重新开始。

当然，如果娃哈哈真的决定启用“娃小宗”，也不是完全没有机会。它可以借助新品牌的推出，进行全面的品牌升级和创新。在产品上，研发更符合当下消费者健康化、个性化需求的新品；在营销上，加大线上渠道投入，利用社交媒体平台进行互动营销，吸引年轻消费者；在渠道上，进一步优化布局，拓展更多新的销售渠道。

可这一切的前提是，娃哈哈能处理好“娃哈哈”品牌与“娃小宗”品牌之间的衔接，以及解决好内部的一系列问题。目前，娃哈哈方面还未对更换品牌一事做出回应，我们只能拭目以待。但无论如何，希望娃哈哈这个陪伴了我们多年的民族品牌，不要因为这次变动而走向衰落，而是能在新的挑战中找到生机，继续为我们带来那些熟悉又美味的饮品。

来源：冽行川