摘要：对时尚品牌而言，新闻稿是连接媒体传播需求与消费者情感的关键桥梁。要实现“媒体愿发、消费者愿看、看完愿买” 的双赢，需打破自说自话模式，从四步构建核心策略。

对时尚品牌而言，新闻稿是连接媒体传播需求与消费者情感的关键桥梁。要实现“媒体愿发、消费者愿看、看完愿买” 的双赢，需打破自说自话模式，从四步构建核心策略。

01 选题破局：锚定双需求交叉点

避开“新品 + 设计罗列” 的刻板选题，从两维度筛选：对媒体，需有话题性（如可持续趋势、社会责任）；对消费者，要关联生活场景（通勤、节日穿搭）。例如结合可持续时尚，选题可定为 “XX 品牌再生面料胶囊系列：一件风衣的环保旅程，通勤也能低碳”，既满足媒体议题需求，又切中消费者 “好看且有意义” 的心理。时装周期间，可从 “秀场到衣橱” 切入，提供 3 种日常穿搭方案，让媒体有解读空间，消费者获实用价值。

02 内容构建：用故事替代说明书

采用“三维叙事法”：品牌侧讲情感故事，如 “羽绒服灵感源自设计师外婆的旧毛线衣”；产品侧转参数为生活 benefit，不说 “含绒量 90%”，而是 “零下 10℃通勤不冻肩，机洗 5 次仍蓬松”；行业侧提差异化，如 “首创可替换衣领，一件大衣 3 种领型”。同时嵌入视觉钩子，标注 “文末附 3 组穿搭图，可直接用于报道”，并加穿搭贴士，兼顾媒体与消费者需求。

03 互动设计：打造转化入口

设置阶梯式互动：轻度兴趣者可领免费穿搭手册（留资便于后续触达）；中度兴趣者参与“新品体验官招募”，留言抽试穿名额；高度兴趣者可享 “48 小时内下单 8 折 + 定制配饰” 的限定预售，缩短转化路径。同时注明 “欢迎媒体预约专访”，引导消费者关注官微看后续教程，延伸连接。

04 发布适配：渠道差异化调整

针对不同渠道优化内容：时尚垂直媒体（如《VOGUE》）侧重品牌理念与设计细节；生活方式平台（小红书、抖音）简化表述，强化 “场景展示 + 实用建议”，如 “30 秒懂卫衣 3 种穿法”；区域媒体结合本地特点，如 “南方湿冷专属防风加绒牛仔裤”。

某快时尚品牌依此策略，在媒介易的支持下进一步落地：借助平台时尚媒体资源库，精准匹配20 + 垂直媒体与区域生活类媒体，确保再生面料新闻稿高效分发；同时用媒介易的互动工具快速搭建穿搭手册领取入口与预售链接，最终不仅收获 20 + 媒体报道、3000 + 人领取穿搭手册，新品预售转化率更提升 40%。可见，双赢新闻稿的核心，是站在媒体与消费者双方角度，嵌入品牌价值，而专业平台的助力能让策略落地更高效。

来源：时尚的山东小姐姐