摘要：有着“奶山羊之乡”“中国羊乳之都”美誉的陕西省富平县，奶山羊当仁不让是支柱产业之一，近年来，该县坚持“政府主导、品牌引领、标准先行、质量兜底”发展路径，以“富平山羊奶 强壮中国人”为己任，推动产业链、价值链、品牌链深度融合，取得了显著成效，奶山羊存栏量、羊乳制

有着“奶山羊之乡”“中国羊乳之都”美誉的陕西省富平县，奶山羊当仁不让是支柱产业之一，近年来，该县坚持“政府主导、品牌引领、标准先行、质量兜底”发展路径，以“富平山羊奶 强壮中国人”为己任，推动产业链、价值链、品牌链深度融合，取得了显著成效，奶山羊存栏量、羊乳制品产量均居全国前列。截至目前，富平县奶山羊存栏95万只，年生产鲜羊乳25.6万吨，全产业链产值达到180亿元。

近年来，富平县市场监管局积极作为，不断创新，使奶山羊产业正迈向现代化、规模化和可持续化发展的新阶段，成为县域经济增长的重要引擎。

高质量监管

奶山羊产业发展质效双升

每年，富平县市场监管局都要召开全县乳品质量安全工作会议，通报上年度奶山羊产业发展状况、乳粉检测情况，安排部署次年工作任务。及时督促乳制品生产企业严格落实食品安全主体责任，建立健全质量管理体系，加强对生产过程的全程监管，实现全过程追踪溯源，全方位保障消费者的合法权益，不断提升富平乳品质量安全水平。

此外，富平县已建成国家羊乳制品质量监督检验中心（陕西），具备21大类43个产品1663项参数的食品检验检测能力，乳及乳制品检测覆盖率达到100%，婴幼儿配方食品参数覆盖率同样达到100%。

在今年第25个世界知识产权日集中宣传活动中，该局组织企业进行现场展示，吸引众多群众驻足咨询了解，感受富平羊奶粉的品质魅力。同时开展羊乳产业的品牌价值评价工作。在浙江省德清县召开的世界品牌莫干山大会上，2025中国品牌价值评价结果发布，富平羊奶粉品牌价值不断攀升，以80.08亿元位列地理标志百强榜第44位。

高质量服务

精准赋能企业高标准发展

富平县市场监管局创新服务模式，通过“线上+线下”多渠道征集企业需求，组建“问需小分队”深入企业开展“面对面”精准帮扶，构建起“问需—解难—建档—回访”四位一体的高质量“管家式”服务体系，重点聚焦富平县两大产业之一的山羊奶产业发展，从三方面精准发力，为企业发展注入动力。

该局以乳制品企业为核心，推行“一企一档”定制化方案，明确质量提升主攻方向，助力企业构建全链条发展格局。通过实地巡查、政策宣讲、法规咨询等方式，为企业提供全方位指导，夯实高质量发展基础。

“问需小分队”深入县域多家乳品重点企业，细致梳理发展需求，在商品条码注册、商标培育、专利申报、质量管理体系建设等方面提供“点对点”帮扶。重点指导企业加强品牌建设，为参与“陕西好商标”“质量奖”评选提供全流程指导，推动企业质量管理水平与品牌竞争力双向提升。

富平县市场监管局持续开展质量基础设施“一站式”服务，组织专业力量深入企业，提供计量检定、检验检测、设备技术指导等“一站式”服务，不断加强组织保障与宣传推广，高效完成100余台件计量器具的免费检定，以专业技术支撑为产品质量保驾护航，提升企业质量管理水平，为当地企业高质量发展营造优质环境、激发强劲活力。

高质量助力

地标产品与产业深度融合

富平县立足地理标志资源优势，以国家地理标志保护示范区建设为引擎，富平县市场监管局率先建成陕西省首个省级地理标志展示中心。这是展示富平形象的重要窗口，以及推动地理标志产品发展的关键平台，促进地理标志产品和特色产业深度融合。

该中心集农产品展示销售、维权援助、纠纷调解、商标指导、专利转化、品牌运营六大功能于一体，以创新销售模式为导向，为企业提供全方位助力。中心建成后，凭借完善的功能体系与显著的服务成效，先后吸引安徽省亳州市、安徽省旌德县、山东省菏泽市等多地相关单位前来考察学习。特别是特色直播间，作为两大核心地标产品之一的“富平羊奶粉”，在此通过累计数百场的直播销售成功“出圈”，赢得了广大消费者的青睐。

“产品有销路，企业才能更好发展。”一家羊乳企业的负责人表示，中心是一个资源整合的大舞台，企业在这里既可以展示产品，又能传递信任，带动产品销量增长。据了解，富平县统筹线上线下营销，积极与中高端电商平台合作，推广社群、直播、短视频等新零售模式，羊乳产品年销售额达到70亿元。

“在这里，企业展示产品，消费者了解地标产品的历史和文化，政府部门提供政策支持和知识产权保护。而地理标志就是产品品质的‘保证书’，更是市场竞争的‘通行证’。”富平县市场监管局主要负责人表示。

下一步，富平县将全力把该中心打造成展示地标产品的重要窗口、促进知识产权发展的重要平台，推动地标产品技术创新和标准化生产，推动地标产品与特色产业深度融合，提高产品附加值，为助力乡村振兴、推动县域经济高质量发展贡献力量。

来源：神农杂谈