欧洲手记｜米兰“拉布布”走红：潮流之上见共鸣

摘要：午后阳光下，米兰布宜诺斯艾利斯大街熙熙攘攘。泡泡玛特门店橱窗内，“丑萌”的拉布布玩偶格外醒目；门前，两条长龙蜿蜒排开，延伸数十米。

新华社米兰9月12日电（记者刁泽徐欣涛）午后阳光下，米兰布宜诺斯艾利斯大街熙熙攘攘。泡泡玛特门店橱窗内，“丑萌”的拉布布玩偶格外醒目；门前，两条长龙蜿蜒排开，延伸数十米。

泡泡玛特于2024年7月在米兰开出意大利首店；今年6月，又在文艺复兴百货地下一层推出快闪店，开业当天便人潮涌动。按照计划，第二家官方门店有望在年内落地，以回应日益高涨的市场热度。

泡泡玛特南欧地区销售负责人马可·阿尔迪佐内介绍说，自米兰门店开业以来，店内始终保持“热烈、充满活力”的状态，主要客群来自米兰本地，同时不乏从贝加莫、威尼斯、都灵赶来的消费者，甚至有从罗马、那不勒斯“专程来打卡”的顾客。“每天都有顾客在店外排起长队，这一趋势持续增长，丝毫没有放缓的迹象。”他说。

8月5日，人们在位于意大利米兰布宜诺斯艾利斯大街的泡泡玛特门店前排队。新华社发（米凯莱· 诺瓦加摄）

队伍里的故事不尽相同。来自皮埃蒙特大区亚历山德里亚的阿莉切，驱车一个多小时赶来“碰碰运气”。她笑着说：“大家都对拉布布情有独钟，这已经成了一种流行趋势。我也很享受这种融入时尚的感觉。”一旁的拉西娅来自英国，她已经拥有不少藏品，却仍想补齐全套，“即使买不到心仪的款式，能进店逛逛也很开心。”

米兰姑娘马尔塔则通过线上抽签获得购买资格。手机弹出“中签”提示的第二天，她就赶到门店取货。“在街头，拉布布随处可见，已经成了潮流，既能当配饰，也能当玩具，用途很多。”

8月5日，来自意大利米兰的马尔塔向记者展示其购买的“拉布布”系列玩偶盲盒。新华社发（米凯莱· 诺瓦加摄）

马尔塔捧着盲盒，决定回家后再揭晓惊喜。在她看来，这种源自中国的潮流文化产品，正逐渐融入意大利年轻人的日常生活。拉布布不仅带来时尚体验，也让她对中国文化有了更多喜爱。

在阿尔迪佐内看来，盲盒模式正受到越来越多意大利消费者的青睐，开盒前的未知感会创造独特的惊喜体验。“开箱体验本身就会引发二次传播。这种模式跨越年龄层和潮流界限，正在意大利不断扩张。”

他表示，拉布布的“丑萌”美学与叙事背景，满足了意大利年轻人在自我表达与情绪陪伴上的双重需求，既“可爱可玩”，又承载可延展的故事宇宙，与消费者产生了强烈共鸣。意大利天空电视台24新闻频道网站评论称，除了商业成功，泡泡玛特还得益于“国潮”文化影响，在设计中融入中国传统元素与现代元素，使中式潮流语言与意大利时尚生态实现“同频共振”。