摘要：“对方在营销中使用‘米粉’这一通用名称，已经构成不正当竞争！”西贝法务代表在庭上直言。而罗永浩团队反击：“‘米粉’是品类通用名称，任何人无权垄断！”

“对方在营销中使用‘米粉’这一通用名称，已经构成不正当竞争！”西贝法务代表在庭上直言。而罗永浩团队反击：“‘米粉’是品类通用名称，任何人无权垄断！”

这场被称为“定义战”的法律交锋于昨日正式开庭。西贝餐饮集团指控罗永浩团队在直播带货中使用“正宗米粉”宣传类似产品，涉嫌不正当竞争，索赔金额达数百万元。

事件源于三个月前的一场直播。罗永浩在交个朋友直播间推出了一款定价19.9元的方便型米粉产品，将其描述为“地道正宗米粉”，瞬间售出50万份。

西贝餐饮随即发出律师函，指出其旗下拥有“西贝米粉”系列产品，罗永浩团队的宣传用语导致消费者混淆，涉嫌构成不正当竞争。

“直播回放显示，罗永浩在介绍产品时确实多次使用‘和餐厅味道一模一样’、‘最正宗的米粉’等表述。”知识产权律师李静表示，“这类表述容易引发法律风险。”

西贝方面主张，经过多年经营，“西贝米粉”已经具有相当知名度，罗永浩团队使用相同品类名称和近似宣传用语，会导致消费者误认为两者是同一品牌或有关联关系。

罗永浩团队则反驳称：“米粉是通用名称，就像‘米饭’、‘面条’一样，不能被任何企业垄断。我们的包装清晰标注自有品牌名称，不存在误导可能。”

法律专家指出，此类案件的判决关键在于是否足以造成消费者混淆。“虽然通用名称不能注册为商标，但如果某种表述方式与特定品牌形成了强烈关联，就可能受到反不正当竞争法保护。”

方便食品赛道正成为餐饮巨头和新零售品牌的必争之地。西贝餐饮自2020年开始大力拓展零售业务，其米粉系列产品在超市和线上渠道均有销售。

而交个朋友直播间凭借罗永浩的IP影响力，已成为食品带货的重要渠道，2022年食品类销售额超过20亿元。

“这不仅是法律之争，更是市场争夺战。”食品行业分析师张强表示，“预制菜和方便食品市场规模已达千亿级，每个细分品类都可能诞生头部品牌。”

事件引发网友热议，话题阅读量已超2亿。部分网友支持西贝：“明明就是蹭知名度，应该重罚！”也有很多人力挺罗永浩：“19.9元让消费者受益就好，大企业不该垄断。”

有趣的是，消费者自发进行了对比测试。多位美食博主发布盲测视频，结果显示大部分人无法准确区分两款产品的差异。

法律博主“正义之光”分析：“此类案件通常走向和解，因为最终判决可能对双方都不利。西贝若败诉会削弱品牌保护，罗永浩若败诉则影响商业模式的灵活性。”

无论结果如何，此案都将对直播带货行业产生深远影响。目前头部主播推广产品时，常常使用“平替”、“媲美大牌”等宣传用语，这些都可能面临法律风险。

“此案提醒所有直播从业者，需要更加谨慎地选择宣传用语。”某MCN机构法务负责人透露，“我们已经开始全面审查合作品牌的宣传文案。”

业内人士预测，此类“定义战”可能会越来越多。随着线上竞争加剧，品牌方会更加积极地维护自身权益，而直播方则需要寻找既吸引人又不侵权的宣传方式。

法庭未当庭宣判，双方表示愿意调解。但业内人士透露，这场争端背后是传统餐饮与新兴直播电商的赛道之争，可能改变食品行业的营销规则。

有消费者调侃：“最好两家都买来尝尝，用自己的味蕾投票。”这场法律纠纷看似关乎19.9元的米粉，实则决定了千亿市场的未来玩法。

来源：柒一刀