摘要：“广电21条”落地已有一段时间，剧集行业的变化正从政策文件走向实际生态。最近这段时间，影视上市公司陆续晒出2025上半年财报，优酷也公开了年度内容片单，再加上《影视独舌》走访行业活动时收集到的从业者反馈，这些线索拼在一起，刚好能看清新政下行业的真实面貌。

“广电21条”落地已有一段时间，剧集行业的变化正从政策文件走向实际生态。最近这段时间，影视上市公司陆续晒出2025上半年财报，优酷也公开了年度内容片单，再加上《影视独舌》走访行业活动时收集到的从业者反馈，这些线索拼在一起，刚好能看清新政下行业的真实面貌。

先说说长视频平台的情况，QuestMobile刚出的报告显示，到2025年7月，在线视频APP的活跃用户已经有8.15亿。

其中腾讯视频月活3.65亿，爱奇艺3.58亿，芒果TV2.84亿，优酷2.02亿，这个数据比很多人预想的要好，从2024年1月开始，在线视频用户规模就一直在波动上升，今年的月人均使用时长更是明显增加。

这说明长视频平台没大家想的那么“惨”，行业基础还在，“广电21条”给创作和播出松了绑，平台本该趁机发力，但实际操作里还是有不少堵点。

本来想找从业者聊聊创新方向，结果听到的多是无奈，创新只在口头提，真到要拍的时候，没人敢冒险，毕竟失败的代价谁也扛不住。

还有“恐舆症”这个问题，现在越来越严重，一部剧能不能按时播、怎么播，常被舆论和流量思维牵着走，甚至有势力故意制造争议攻击作品，行业生态被搅得有点乱。

更头疼的是盗版，有权威人士算过，现在剧集几乎是“一播出就被盗”，每年损失超200亿，再不解决，整个行业都得受影响。

不过即便如此，长视频用户还在涨，这也能看出新政带来的潜力确实存在，只是需要时间释放。

资本对政策的反应向来最灵敏，“广电21条”一出来，影视传媒板块马上就涨了，有影视公司老板说，之前已经不联系他的资本，最近又找过来谈二次上市的事。

比如爱奇艺，已经请了美国银行、中金公司这些机构，计划今年第三季度在香港提交二次上市申请，可能2026年春节前完成，大概能筹2到3亿美元。

资本愿意回来，对缺钱的影视行业来说，无疑是个好消息，但能不能真正落到项目上，还得看后续的落地情况。

一线创作者的心情就复杂多了，尤其是对“剧本中心制”的看法，分歧很明显，这几年行业里其实是“明星中心制”和“对标中心制”在主导，项目想过会，要么找一线大牌演员，要么盯着近期的爆款剧“抄作业”，剧情、人设甚至情感线都要对标。

本来想这样能降低风险，结果市场反馈越来越差，明星撑不起剧情，观众也看腻了重复的套路。

现在总局提倡“剧本中心制”，虽然不一定能立刻改变行业惯性，但确实让不少创作者重新有了劲头。

有位资深编剧说，之前觉得跟不上平台要求，都打算退圈了，看到新政又想试试，不过也有人担心，行业多年的老习惯，哪是一份文件就能改过来的，这种顾虑也不是没道理。

看完行业反应，再看看财报里的行业家底，平台这边，腾讯视频2025年第二季度的日均会员数有1.14亿，在长视频市场还是领先的。

爱奇艺现在不披露会员数量了，说是单靠会员数反映业务情况不够准确，但它今年第二季度总收入66.3亿，已经连续14个季度保持非美国通用会计准则下的运营盈利，这个成绩还算稳健。

优酷所属的虎鲸文娱，在阿里财报里被归到“所有其他”板块，这意味着它不能再靠“输血”，必须自己“造血”，盈利压力比以前大了不少。

不过好在它的业绩有改善，阿里“所有其他”分部上半年亏损14.15亿，虎鲸文娱的好转还帮着抵消了一部分亏损。

芒果超媒这边，传统电商收入降了，但核心的芒果TV收入还算稳定，影视剧内容建设也有进步，算是守住了基本盘。

影视公司的情况就有点“几家欢喜几家愁”了，华策影视上半年开了《你是迟来的欢喜》《重器》这些剧，下半年还打算开100集的《资治通鉴》微短剧和60集的《战争和人》，看得出来在往厚重题材上靠。

唐德影视旗下的华智数媒，有《冯子材》《守卫者》等十多个项目已经杀青，进入后期或发行阶段，还有《伟大的长征》在拍，手里的存货不少。

柠萌影视上半年杀青了《月明千里》《轧戏》，下半年计划开的《一念江南》《问心2》也都是版权剧，路线比较明确。

但也有公司看得出来资金压力大，开机变得很谨慎，比如完美世界影视、欢瑞世纪，手里的项目多在后期制作或等待排播，慈文传媒、幸福蓝海还有一大堆待播剧，都在担心变成积压剧。如此看来，现在影视公司的策略都偏向保守，先把手里的项目落地，盈利才是首要目标。

最后说说内容风向，目前只有优酷公布了片单，虽然不是专门针对新政出的，但也能看出一些趋势。

它把片单分成了人间正道、热烈人生、古装传奇等六个板块，其实核心就两类：一类是靠话题吸引关注，另一类是靠类型稳固受众。

人间正道和热烈人生这两个板块，走的就是话题路线，比如《谍报上不封顶》有肖战、周雨彤主演，自带热度；《新闻女王2》这种续作，本身就有观众基础，剧情里的议题也容易引发讨论。

而古装传奇、烧脑悬疑这些板块，就是满足固定受众的需求，毕竟古装和悬疑一直是平台的“基本盘”，不能丢。

不过这里有个矛盾点，总局之前在培训班里提到，希望减少涉案剧、现偶、古偶的立项，多鼓励现实题材和历史题材。

但现在市面上的古装剧，大多更愿意强调东方文化元素或者类型化风格，不太愿意做严肃的历史正剧。

说实话，这种情况也能理解，历史正剧制作成本高、周期长，市场风险也大，平台和公司难免会犹豫。

但随着政策鼓励和协审制度优化，未来现实题材和历史题材应该会有更多空间，这其实是政策和市场在互相磨合，找到一个平衡点。

就像之前的《生万物》，用了流量明星保证开局热度，又靠扎实的剧本、导演的把控和老戏骨的表演留住观众，最后成了爆款。

这部剧说明，不管什么题材，只要内容好，观众就愿意买账。现在的剧集行业，一边是新政带来的希望，一边是创新难、资金紧、盗版多的焦虑，这种矛盾的状态可能还会持续一段时间。

但毫无疑问，“广电21条”已经为行业指明了方向，接下来就看从业者能不能抓住机会，把政策红利转化成真正的好作品，行业的新征程，才刚刚开始。

来源：法之生活一点号