摘要：“金价三倍的黄金，你会买吗？”——如果它身上刻着初音未来的剪影、印着《原神》的摩拉纹样，答案瞬间反转。最近，周大福、老凤祥、六福珠宝等老牌金企集体“破圈”，与《鬼灭之刃》《间谍过家家》《原神》等顶流IP联名推出“二次元黄金”，一克最高卖到2800元，相当于当日

“金价三倍的黄金，你会买吗？”——如果它身上刻着初音未来的剪影、印着《原神》的摩拉纹样，答案瞬间反转。最近，周大福、老凤祥、六福珠宝等老牌金企集体“破圈”，与《鬼灭之刃》《间谍过家家》《原神》等顶流IP联名推出“二次元黄金”，一克最高卖到2800元，相当于当日金价的2.76倍，仍被粉丝秒空。社交媒体一片“抢不到”的哀嚎，二手平台随即加价40%再现“谷子”神话。黄金，这一传统避险资产，正在Z世代的情绪消费里，被重新定义。

一、老牌金店“谷子化”：把黄金做成徽章 “谷子”是英文“goods”的音译，指动漫游戏周边。过去，吧唧（徽章）、亚克力立牌、纸胶带是谷子主力，如今黄金直接“升维”入场。周大福×初音未来推出限量金片，0.8克卖2388元；老凤祥×《间谍过家家》打造“阿尼亚微笑”金挂件，1.2克3280元；六福珠宝×《原神》推出“摩拉”金币，3克套装破万元。这些产品均按“件”计价，不按克重，工费+IP授权费+限量编号，把溢价写进标签。门店开门前，coser粉丝连夜排队，有人一次性买10套，“晒单”小红书点赞破万，黄金第一次拥有了“同人热度”。

二、粉丝心理：买的是“信仰充值”，不是贵金属 “我买的不是黄金，是阿尼亚朝我笑。”00后女生小悠把挂件戴在痛包上，“金不金不重要，正版授权+限量编号才是灵魂。”像她一样的消费者不在少数。艾瑞咨询《2024二次元消费白皮书》显示，中国二次元用户已破6.5亿，核心圈层年均周边花费6300元，情感消费占比高达78%。黄金自带“永恒”隐喻，与角色“永不塌房”形成符号共振，成为粉丝“信仰充值”的终极形态。有人甚至把金片埋进手办盒，做“时间胶囊”，仪式感拉满。

三、收藏还是炒作？二手市场初现“期货”行情 情感之外，部分买家瞄准“升值空间”。闲鱼上，“原神摩拉金币套装”发行价9980元，现货挂1.4万元，涨幅40%；未拆封的“初音未来金片”被炒至3000元/0.8克，溢价仍在攀升。一些币圈玩家把联名金饰当作“NFT实体化”，“IP越火，金片越稀缺，流动性越好”。然而，黄金回收渠道却给出“冷数据”：普通旧金回收价=当日金价减2%，而IP联名金饰因工艺复杂、克重小，多数回收商拒收，或仅按克重计价，“2800买来的，回收只能卖600”。流动性落差，成为投机者的第一道风险。

四、专家警示：情绪溢价≠投资溢价 “黄金是避险资产，但二次元黄金是情绪资产。”世界黄金协会中国区董事总经理王立新指出，IP联名金饰的高溢价来自“文化稀缺性”，而非“金属稀缺性”。一旦IP热度下滑或授权到期，溢价可能瞬间蒸发。上海财经大学金融学院副教授曹啸提醒，这类产品缺乏统一二级市场和公允定价机制，“击鼓传花”游戏下，最后一棒很难出手。投资者若单纯为“炒差价”入场，需承受“流动性、授权、热度”三重风险，远非稳健投资。

五、行业展望：从“卖金属”到“卖文化”，黄金消费3.0时代来了 尽管争议不断，老牌金企已尝到甜头。周大福财报显示，IP联名系列毛利率较传统金饰高出18个百分点，Z世代客群占比提升11%。“我们卖的是‘文化黄金’，不是‘原料黄金’。”品牌负责人在回应中表示，未来还将与更多虚拟偶像、国漫、乙女游戏合作，推出“可佩戴、可收藏、可社交”的黄金谷子。业内预测，到2026年，中国“文化黄金”市场规模将突破400亿元，占黄金珠宝总体量12%，成为行业第二增长曲线。

六、给消费者的四句话

黄金可以闪耀，情怀也可以闪光，只是别让溢价闪了腰。当金店开始卖“谷子”，世界确实变了——唯一不变的，是钱包终究要你自己捂紧。

来源：大卫行摄