摘要：辛巴退网，掀起的是直播江湖最后的巨浪。2024年，快手电商整体GMV已高达1.39万亿元，辛巴和他的辛选团队，哪怕GMV能够达到500亿元，也只占3.6%，不到4%。数字摆在那里，头部主播的影响力在平台越来越“不重要”。

辛巴退网，掀起的是直播江湖最后的巨浪。2024年，快手电商整体GMV已高达1.39万亿元，辛巴和他的辛选团队，哪怕GMV能够达到500亿元，也只占3.6%，不到4%。数字摆在那里，头部主播的影响力在平台越来越“不重要”。

快手不缺“一哥”，但辛选不能没有辛巴。辛巴一走，对快手不过是浪花一点，但对辛选来说，灵魂人物的消失，动的是根本。

辛选的难题：灵魂人物退场，矩阵能否支撑？

辛巴退网，交棒初瑞雪，直播带货“四大天王”只剩李佳琦一人。外界质疑声不断，传闻、危机、风波齐飞。辛选一边否认辛巴被调查、滞留香港的说法，一边要顶住自家自营品牌“棉密码”陷入致癌风波的公关压力。

更麻烦的是，辛选的GMV高度依赖辛巴。表面上有三十多名主播，实际上大头还是辛巴、初瑞雪、蛋蛋。辛巴一年虽只播几次，但场场带货额惊人。如今他退居幕后，辛选的带货成绩很难不受影响。

裁员与收缩，辛选的现实考题

辛巴宣布退网后，辛选开始裁员。杭州和广州两地搬迁，部分员工宁愿离职也不肯搬家。曾经高峰4000人的团队，如今缩水到2500人左右。这还不算各路传闻里夸张的“裁员80%”，但行业寒气已经很难回避。

自营品牌本是辛选野心，卫生巾、食品、美妆、日化，棉密码8年销量33亿，20多个品牌年销破亿。可风波一起，销量大受影响。员工透露，自营品牌GMV占比也就15%-20%，远不及东方甄选的43.8%。而线下超市、主播学院、出海业务，眼下都没有大的进展。

“蛋蛋”能否接棒？直播矩阵面临不确定

理论上，辛选有蛋蛋、初瑞雪等主播矩阵，但实际情况远比想象复杂。蛋蛋粉丝量已超辛巴，618直播销售额22.3亿，年销260亿，占据辛选半壁江山。但大主播和平台的关系，跟美ONE和李佳琦那种深度绑定完全不同。蛋蛋已开独立公司，虽然股权还在辛选，但外界关于“蛋蛋单飞”的传闻一直没停。

快手的主播生态也在变。平台扶持“交个朋友”，头部主播老葛、蛋蛋、初瑞雪等都在抢辛巴遗留的流量。过去破亿场次靠辛巴，如今只能靠密集直播拉GMV。2023年618，辛选16场直播破亿；2025年618，安排直播近200场，破亿场次却只剩10场。

超头部主播神话落幕，平台和公司各自为战

辛巴退网，不是意外，而是时代的必然。超头部主播红利已尽，平台逐渐去个人化，快手可以没有辛巴，辛选却只能咬牙转型。裁员、搬家、降薪、转型自营品牌，直播带货的“造富神话”已经进入尾声。

李佳琦、薇娅、罗永浩、辛巴——这些曾经站在流量巅峰的名字，终究都要被平台和市场稀释。接下来，拼的不是个人神话，而是公司运营、品牌能力和生态布局。辛选，还有多少时间和机会，没人敢说。

但可以肯定的是，头部主播时代终结，直播江湖进入群雄逐鹿的新阶段。平台不再押宝个人，主播也要学会自保。神话已散场，剩下的都是现实的考题。

来源：BOSS外传