摘要：最近，罗永浩在社交平台上公开讨论起了华与华的营销咨询服务，说华与华服务西贝10年收了6000万，还说华与华是品牌刺客，要求华与华通过共同朋友私下道歉。此事一出，立刻引起了大家的热议。

最近，罗永浩在社交平台上公开讨论起了华与华的营销咨询服务，说华与华服务西贝10年收了6000万，还说华与华是品牌刺客，要求华与华通过共同朋友私下道歉。此事一出，立刻引起了大家的热议。

华与华在行业内非常有名，像西贝莜面村、蜜雪冰城、海底捞这些大品牌都是这家公司提供的服务。他们提出的超级符号理论，之前很多同行都把它当成营销秘籍来学习。

有网友说这样一家资深咨询公司，为什么会被罗永浩点名质疑？这还要从 6000 万的咨询费说起。

华与华给企业提供的服务是那种一年包办、不搞竞标的方案，一旦合作，企业全年的品牌策略、标志设计、口号制定都归他们管。像华与华这样的全案服务，一年费用通常在几百万到上千万之间，西贝请他们服务就花了6000万。

很多网友都说6000万不是小数目，华与华必须提供相应的优质服务。像大家都熟知的蜜雪冰城，华与华为它做了蜜雪冰城甜蜜蜜的动画，包括前期调查消费者的音乐喜好、后期在短视频平台上推广等。

后来这个动画让蜜雪冰城大受欢迎，在下沉市场的门店数量比星巴克还多。但之前也有网友在社交平台上抱怨蜜雪冰城的主题歌听多了太吵，行业调查也显示，超过六成的人有这种感受，华与华擅长的魔性传播效果也会随着时间减弱。

华与华和西贝筱面村刚开始合作时，西贝的儿童餐只是店里随便卖的东西，很多家长都觉得味道单调，没什么特别之处。后来，华与华团队帮西贝儿童餐重新定位，强调营养均衡、造型有趣，还设计了专门的卡通形象包装。这也成了很多人去西贝消费的主要原因之一。

不过有网友质疑，华与华收了6000万，预制菜的营销怎么没做好。

现在消费者需求变了，华与华的一些老方法确实不管用了。

之前蜜雪冰城在快速扩张的时候，需要的是能快速让人记住的传播方式，魔性主题曲就很合适；但到了西贝预制菜这里，消费者更关注的是产品品质，这时候再用老一套的传播方法，效果自然会大打折扣。

有网友觉得罗永浩质疑行业问题是因为他真的看不惯行业里的那些乱七八糟的事情。

罗永浩在之前做锤子手机的时候，自己也没少搞营销，像工匠精神、漂亮得不像实力派这些口号当年可都是让锤子手机火了一把，虽然最后销量没达到预期，但他对自己搞的营销效果心里还是有数的，这次质疑可能就是他对行业乱象的直接吐槽。

商业营销没有固定的答案，华与华的策略好不好，关键看能不能帮助企业解决实际问题。

企业花咨询费，也不能光听咨询公司的，得先搞清楚自己的产品优势和定位。外部咨询只是辅助，真正关键的是自己产品的质量。

来源：时光故事会