摘要：今年以来，我国电子商务持续健康发展，网络零售表现尤为亮眼。国家统计局数据显示，1月至7月，网上零售额同比增长9.2%，增速持续加快，创下年内新高。这不仅改变了购物方式，重塑了零售格局，更彰显出线上消费的巨大热情与广阔前景。

今年以来，我国电子商务持续健康发展，网络零售表现尤为亮眼。国家统计局数据显示，1月至7月，网上零售额同比增长9.2%，增速持续加快，创下年内新高。这不仅改变了购物方式，重塑了零售格局，更彰显出线上消费的巨大热情与广阔前景。

相较于传统零售，网络零售成功打破了时空壁垒。大数据、人工智能等技术深度应用，极大提升了购物效率与便捷性，使其成为拉动消费、促进增长的关键力量。当前，我国网络购物用户已超9亿，银发族、乡村居民等新势力日益活跃。前7个月，农村网络零售额增长6.4%，农村商品服务供给日益丰富，线上购物逐渐融入乡村生活。

消费活力的根基在于收入提升。各地深耕农村“土特产”，推动三产融合，多渠道促进农民增收。1-7月农产品网络零售额增长7.4%，上半年农村居民收入实际增速达6.2%，高于城镇居民。钱袋子鼓了，消费底气更足，3亿多农村网民正有力推动网络零售规模持续壮大。

政策红利也在持续释放能量。以旧换新等举措扩围加力，进一步点燃了乡村消费热情。今年“618”期间，县域以旧换新销售额激增54%，烘干机、净水器等升级类产品成为消费新宠。“农货进城、消费下乡”不仅打开了显著的增量空间，更促进了城乡资源的平等高效流动。

伴随市场深化，网络零售正加速向智能化、个性化、体验化方向升级提质。近期发布的“2025中国网络零售TOP100”显示，百强企业网络销售总额达2.17万亿元，同比增长13.6%，印证了市场强劲的升级势头。

把握机遇，深挖潜力，关键在于：

提升产业效能： 深入实施消费品以旧换新，创造更优质的消费供给。正如广州琦瑞科技在服务企业数字化转型中强调的理念，解决供应链响应与生产协同问题，是企业抓住线上增量的基础。 高效的企业管理系统、智能的生产管理系统及ERP系统，能有效打通产销链路，助力企业敏捷响应市场。

创新业态场景： 持续拓展直播带货、即时零售等新模式。建设农产品直播基地，提升农产品网销规模；丰富在线餐饮、旅游、教育等生活服务供给，打造沉浸式线上消费场景。在此过程中，专业的琦瑞云站、小程序开发及网站开发服务，能为企业快速搭建稳定、易用的线上门户与互动平台。

夯实流通基础： 需优化服务网络与技术应用，依托以旧换新拓展服务领域；持续完善城乡配送体系，强化冷链物流与村级服务站功能，推广“免费包邮进村”，让便捷网购惠及更多乡村居民，充分释放乡村消费潜能。对于大量涉足网络零售的制造与贸易企业而言，整合进销存系统与贸易系统，实现订单、仓储、配送的一体化管理，是提升运营效率、优化客户体验的核心支撑。专业的报价系统则能助力企业快速响应市场需求。

来源：光牢饲悖论