摘要：上线三个月后，下载量暴涨近1500%、收入翻倍；至第四个月，便已悍然闯入美国娱乐免费榜TOP4。

近期，一款名为FlareFlow的短剧应用横空出世，几乎吸引了海外短剧市场全部目光。

上线三个月后，下载量暴涨近1500%、收入翻倍；至第四个月，便已悍然闯入美国娱乐免费榜TOP4。

高增长，大声量，这似乎是又一个熟悉的“神话开端”。

截图来自Appfigures

8月20日FlareFlow登上美国娱乐免费榜TOP4

短剧自习室从FlareFlow的营收与投放数据、相关财报入手，试图从获客、变现、内容三条主线拆解：这场爆发背后的关键操作是什么？

更关键的是，这位新晋头部玩家，能否把这场疾速狂飙的故事讲下去，还是会止步于昙花一现？

聚焦Meta投放，一度超ReelShort

FlareFlow是由中文在线旗下团队打造的出海短剧平台。

Google端于2025年3月底上线，iOS端于4月初上线。双端齐备后，连续三个月一路狂奔。

据Appfigures数据，其下载增幅在今年6月一度接近1500%。

收入方面也在5月、6月都实现了超200%的大幅增长。注意：“收入”指付费点播、会员订阅的净收入总额。

该数据分析结果与中文在线年中报所称的“每月用户的充值收入增速超 500%”存在差距，可能是统计方式差异所导致。

进入7月，FlareFlow收入与下载量的增速明显放缓，从此前动辄数倍的高增长回落至20%-100%的区间。

到了8月，收入增速进一步放缓，但仍保持17.45%的环比增长；下载量则环比减少8.92%，由正增长转为负增长。

这一趋势与其投流情况基本吻合——

FlareFlow的下载量跟随广告投放的力度起伏，收入曲线虽一路上升，但也随着投放量的减少而放缓了增速。

与头部应用Dramabox和ReelShort相比，FlareFlow的广告投放力度毫不逊色。今年6月，其素材投放量超过18万组，甚至高于ReelShort的17万组。

与同期上架的应用相比，FlareFlow的广告投放力度更呈现断层式领先。

自4月起，其双端持续投放已超150天，累计创意数接近50万组，日均投放超过3000组。

相比之下，同期应用的日均素材量仅维持在200-300组，只有FlareFlow的十分之一。

短剧应用创意数排名，截图来自广大大

从FlareFlow的投放渠道分布来看，其策略非常清晰。

当前，它重度依赖Meta系渠道（FB News Feed、Instagram、Messenger、Audience Network）进行规模化获客，并初步测试TikTok的效果，但暂未大规模布局程序化广告及长视频平台。

正如下图所示，“其他”渠道（Admob、AppLovin、YouTube等）的投放规模极小，占比可忽略不计。

这反映出FlaeFlow当下重点在于巩固基本盘，而非急于开拓新的流量战场。

参透人性，变现像呼吸一样简单？

买量获客的下一步，自然是变现。

短剧自习室从FlareFlow的广告和付费设置入手调研，发现这家平台的打法非常灵活、人性化。上可深挖付费用户价值，下可满足用户的“薅羊毛”心理。

产品体验层面，从一打开软件开始，FlareFlow就在引导用户免费获取金币。金币领取引导和广告观看设置都十分丝滑。用户可以通过每日签到、看广告、做任务等方式来领取金币。

FlareFlow的金币奖励页

在解锁剧集的弹窗，也弹出了看广告解锁的选项，让不愿意付费的用户可自发选择看广告解锁，而不是像其他应用那样，在用户关闭付费窗口后才用“看广告免费解锁”召回。

左：ReelShort。中：DramaBox。右：FlareFlow

即便用户不愿意看广告，想掏钱买金币，定价也比同类应用更灵活。创新采用“Coins+Bonus”（“币+券”）的组合套餐。

根据平台内的说明，Bonus跟Coins一样可以解锁剧集，1Bonus=1Coins。但Bonus有使用时限，通常为10-30天，根据获取Bonus的场景不同，使用时限也不一样。

FlareFlow付费页下方的说明

这应该是利用了人们“损失厌恶”的心理，可有效促使用户沉浸在应用中，消耗Bonus看剧，看到精彩处，即使Bonus没了，该买Coins还是得买。

回到付费页的设计兼顾了多样选择和详略得当。一方面，FlareFlow提供了8个选项，显得琳琅满目；另一方面，也设计了赠券角标和推荐图标，偶尔还有限时活动，推动用户做决策。

对比来看，常年稳居下载/收入榜前列的DramaBox和ReelShort，则选项更少，下单引导也没那么清晰。

左：FlareFlow。中：DramaBox。右：ReelShort

要是用户想订阅会员，FlareFlow的选项也比DramaBox、ReelShort等同类应用更丰富，有周、月、年会员三档。

鉴于其19.99美元的周会员、199.99美元的年会员在同类应用中不具备优势，猜测这是FlareFlow刻意设置的价格锚点。主要转化目标也许是39.99美元的月会员，瞄准中期用户。

这套“参透人性”的打法，结果也很直观：8月份，FlareFlow下载增速高达 1154.37%，收入增速也达到 370.76%。可以说，现阶段是行得通的。

聚焦英语本土剧，AI提升内容产能

在FlareFlow应用内部，切换到英语、日语、韩语，是不同的光景。

以热度榜单为例，英语环境中前十热门剧几乎被欧美面孔霸占；而在日语、韩语环境下，热度前十则清一色是翻译剧。

FlareFlow的热剧排行版

从主界面极高的“白人含量”可初步判断，FlareFlow目前主要内容策略是欧美本土剧，主打欧美市场。

FlareFlow的发现页

从数据上也可以加以佐证，自上线至今，FlareFlow的内购收入有超70%由欧美市场贡献。

为了提升内容供给能力，FlareFlow正尝试从剧本和制作环节发力。

中文在线2025年中报提到：FlareFlow在剧本创作、分镜设计、AI漫剧等多个层面与“中文逍遥”大模型展开深度合作，依托“中文逍遥”大模型高效完成剧本创作、故事大纲细章及人物小传的撰写，并借助大模型的语义推理能力与台词创作功底对内容进行润色。

这背后透露出两个信息：

一是FlareFlow的真人实拍短剧正在借助AI工具提效提质；

二是FlareFlow未来有可能成为AI漫剧的重要发行阵地，逐步演变为真人与动画并行的多元内容平台。

结语

然而，当下FlareFlow仍然绕不开海外短剧行业的“统考题”：本土自制剧比例偏低，内容生态自造血不足；营收高度依赖投流，一旦投放放缓，收入就会大幅波动。

更隐蔽的风险在于，FlareFlow的付费结构过度依赖单一市场。一旦欧美市场出现波动，长期增长有可能受到直接冲击。

因此，未来FlareFlow的关键命题在于：如何提升内容自制比例、降低获客成本、拓展多元市场与用户圈层。

如果无法在这些环节突破，爆发只是短暂的烟花。

只有持续迭代与应变，才能让FlareFlow等短剧应用从“爆红”走向“长红”。

来源：短剧自习室