摘要：12月21日，以“创新文化生态 迈进数字未来”为主题的2024数字文化产业高质量发展（太原）大会在山西太原举行，大会由中国音像与数字出版协会指导，新华网、新华出版社主办，北京新华音像电子出版社有限公司、新华网山西分公司、太原市人工智能产业促进会承办。小红书互联

12月21日，以“创新文化生态 迈进数字未来”为主题的2024数字文化产业高质量发展（太原）大会在山西太原举行，大会由中国音像与数字出版协会指导，新华网、新华出版社主办，北京新华音像电子出版社有限公司、新华网山西分公司、太原市人工智能产业促进会承办。小红书互联网和娱乐行业群总经理赵维晨在大会上作主题演讲。

图为小红书互联网和娱乐行业群总经理赵维晨在大会上作主题演讲

赵维晨介绍，小红书的3亿活跃用户构成了一个UGC的用户种草社区，每个普通用户都可以发声、被看到，都可以作为引领趋势的种子。CityWalk（城市漫步）、OOTD（今日穿搭）、MBTI（迈尔斯布里格斯人格类型指标）、美拉德等等都是从小红书一个个普通用户的小种子逐渐长成参天大树的。上亿个话题被讨论、不断发酵，其中文娱和文体相关的内容，除去游戏，旅游出行、短剧、小说构成了增速最快的垂类，体现出人们对精神生活的需求越发旺盛。今年国庆，小红书与山西文旅结合黑神话悟空策划的“是时候与小红书一起游山西”活动中，黑神话悟空和山西旅游在站内的曝光趋势完全一致，体现出文娱和文旅的双向奔赴，大量用户因游戏自发前往山西体验游戏取景地打卡，同时带动了周边的消费和经济。

以点带面，用黑神话悟空与山西文旅的成功密码可以复制，文娱载体是多元的，拥有比传统营销载体更沉浸式，互动式的用户体验。赵维晨表示，目前小红书已发力短剧营销和城市文旅IP的建设。例如针对福建制作了“欢喜就好”系列短篇，以时髦大姨的dating视角带用户体验福建地方景区打卡点和美食人文，助力城市口碑抬升、客流量增长。从类似黑神话的游戏大作，到国家广电总局倡导的“跟着微短剧去旅行”，包括电影、电视剧、综艺、小说，结合文旅的上下游场景，包括景点、美食、博物馆、特产，泛文娱营销的机会市场正在快速成为新的蓝海，小红书站内高速增长的文娱和文旅的兴趣用户和内容构成，正是其丰富的传播土壤。小红书将持续通过独一无二的趋势打造能力和用户主动搜索的心智，打造热点阵地和口碑生态，实现人群破圈，让“文旅+文娱”的趋势从效果、效率、规模达成全域新增长，在进一步带火文娱IP的同时，打造城市名片，塑造区域影响力，同时带动地方美食和经济。

来源：九派快讯一点号