摘要：12月19日，微信小店官方发布公告，开启“送礼物”功能的灰度测试。据微信小店运营团队推送的“使用指南”显示，用户可以自己付钱在微信小店购买产品之后直接发给微信好友，礼物送出后24小时内领取有效。
12月19日，微信小店官方发布公告，开启“送礼物”功能的灰度测试。据微信小店运营团队推送的“使用指南”显示，用户可以自己付钱在微信小店购买产品之后直接发给微信好友，礼物送出后24小时内领取有效。整个送礼的过程不需要填写收礼方地址，而收礼方如果对礼物感兴趣的话，可以自行填写地址收货。如果收礼方没有填写地址，则礼物24小时之后过期，自动退回。由于礼物的推送界面是蓝色，所以网友开始将这个功能戏称为“蓝包”，与已经推出10年的微信“红包”形成有趣的对照。早在2014年春节之际，微信史上首次推出“红包”功能，开启了一波全民发红包抢红包的热潮。直到近些年，部分家长群、公司群、亲朋好友群以及兴趣群在春节期间发抢红包，依然蔚为壮观。但不可否认的是，红包有其局限性，且不说每个红包的最大金额限制在200以内，而且只能发钱，不能有其他物品，也是红包功能的一大短板。目前微信推出“蓝包”（送礼物）功能，有恰逢春节前夕，大有复刻挑战超越当年“红包”的成功之意。但在更多的网友看来，“蓝包”这个功能似乎对于挽救正在崩溃的舔狗经济，意义更为重大……1 “微信送礼”怎么玩？微信送礼上线以来，虽然尚处于小范围内测中，仅有部分微信用户能感知并体验到该功能，但这其实已经在小范围内已经掀起了一股低烈度的热潮。分析人士认为，微信送礼功能不仅缩短了线上送礼的用户动线，提升了送礼环节的效率和体面成都。订单信息对赠送方和收礼方进行了双向隐私保护，收货地址仅对收礼方可见，而商品订单价格则在收礼方进行了隐藏。这免去了以往送礼过程中，送礼者向收礼者索要地址时的尴尬以及双方隐秘的心理。在正常情况下，送礼者其实并不在乎收礼者住在那里。但一旦知道地址之后，就知道了对方居住地的地价房价，也就进而大致估到对方的身家或社会地位，于是难免会产生对自己礼物轻重的考量。而对收礼者而言，有时其实并不在乎礼物，而是更关注自己的家庭隐私，特别是如果所送的礼品自己并不喜欢，与送礼者关系又并不熟悉，其实并不乐于透露自己的地址与联系方式。但是中国传统文化讲究“礼多人不怪”、“官儿不打送礼的”之类，如果断然拒绝有显得过于高冷不食人间烟火。于是产生了许多微妙的心理不适。而新推出的“微信送礼”功能，通过让收礼方自行决定是否收礼，以及自行填写地址，就免去了这些尴尬。收送双方都保留体面。即便是拒收，也可以凭借“没看微信”、“手机没电”等托辞搪塞。难怪功能一出，网友即可高呼，微信太懂中国人了！当然，除此之外，作为送礼经济的极端案例——“舔狗经济”，也在这个新推出的功能中找到了其新玩法与新定位。
例如从前，舔狗给女神发一个100元的红包，女神爱答不理装看不见。舔狗给女神买99朵玫瑰花，找女神要地址，女神不回信息。或者把公司地址怼给舔狗，收到花之后直送垃圾桶。现在，玩法变了。舔狗通过“送礼物”功能帮女神买了一瓶SK神仙水——女神如果看到心动，就自己填写地址收货；如果不喜欢，摆在那里不理就可以了。也不用付出暴露地址的风险。当然，在这种新模式下，女神更方便“捞”舔狗的好处，而舔狗要“舔”到女神的难度更大。难怪网友再次高呼：舔狗的天塌了，捞女的天亮了！当然，不论如何，曾经大行其道的舔狗经济在这几年走向式微，才是这一切背后的深层次经济根源。而舔狗经济的衰落，一方面是舔狗没钱了、“舔”不动了，另一方面也与男性自身消费意识崛起有关。2 这届“舔狗”不行了？“舔狗”这个词，主要是描述单身男性为了追到心仪的异性而不计成本地付出的这种行为。与“舔狗”自身有钱与否关系不大。例如某些中小型城市的小企业主，可能本身是富二代，但是由于本地找不到符合其择偶眼光的女性，因而宁可在直播间为擦边播主刷成百上千甚至万元的大火箭、大游艇，这些人的行为模式也符合“舔狗”的标准。在过去10年间，舔狗经济是中国消费市场的重要组成部分。网上历来有消费能力歧视链：单身女性 > 恋爱女性 >小孩 > 少妇 > 老人 > 狗 > 已婚男人> 未婚男人永远高居消费歧视链顶端的是单身女性，因为只要条件不差，总会有或多或少的单身男性对其进行追求，或者简单粗暴来讲，身边少不了有几条“舔狗”。如果这个单身女性属于“捞女”的话，则可以利用舔狗之间互相斗争的关系，从中取利，将几条舔狗资源合理分配，有的为自己提供食物，有的提供包包，有的提供化妆品，有的提供衣服，等等……几乎不用自己花钱。。。对于“捞女”而言，一旦确定跟了某个男的，则其它舔狗就会走掉，于是少了很多经济上的利益。不划算。而舔狗为了争夺女神，往往会展开内卷大战，于是送给女生的物品的价值也就水涨船高。在中国男女比例为1.05:1，也就是意味着有3500万剩男的大背景下，男生为了娶到老婆，就要与其它同性进行竞争。因此按理说，舔狗经济是可以持续玩下去的。
但问题是，从2023年开始，舔狗经济出现了崩溃的趋势。简而言之，这届舔狗不行了？舔狗不行，第一是“舔”不动了。疫情以来经济增长速率降低，出口放缓，外商撤离，导致许多曾经收入还算体面的工作岗位消失，原本在一定程度上有钱有闲、可以玩“舔狗-女神”游戏的适龄男生，要么是降低预期、被迫接受条件更糟糕的女生，要么是为生计奔波，没有时间再去追女生，于是大量男生退出了“舔狗”的行列。这是经济方面的问题。除了经济层面，社会心理层面，还有很多舔狗是不想再“舔”了。具体表现为男性消费意识的崛起。很多男人开始觉得，做一个安安静静的美男子，挺好的。不要再去追女生瞎折腾了，一切都是虚空。此外，不想“舔”的另一个心理根源是对结果预期的恐惧性。男生们逐渐开始认识，追到女生之后，也就开心很短时间，然后就是漫长的近乎无底洞式的成本支出，而且会逐渐增加。特别是求偶之后如果组建家庭、生儿育女，则成本会进一步提升。过于高昂的求偶成本，以及求偶之后组建家庭、生儿育女的成本，都使得男生开始对婚恋事件望而却步。
在经济高增长的大背景下，人们会天然认为以后会更好，但口罩之后，到现在，增长的天然叙事被打破，于是人们只能量入为出，而“舔狗”这种支付出无回报的行为，逐渐被男生所厌弃。3 为了刺激消费，微信放大招回到微信新推出的“送礼”功能。微信送礼，能否挽救岌岌可危的舔狗经济？笔者认为尚在未定之天。毕竟微信送礼这个功能还在灰度测试中，且有许多功能还尚未开放。但不可否认的是，微信送礼这个功能，对于中国电商行业来讲，无疑是一颗深水炸弹，将深刻改变行业的结构与用户心智。微信的这个“送礼物”功能，巧妙地将社交与电商结合到了一起，开启了电商行业的新模式。今年以来，腾讯在微信电商端动作频频，人们能够感知到微信正在加快交易布局。5月，微信内部进行了一轮组织变动，视频号小店迎来首次大规模组织调整。视频号直播带货团队被并入微信开放平台团队与小程序、公众号合体，意味着视频号带货业务进一步融入微信生态。8月，视频号小店正式升级为微信小店，进一步打通公众号、视频号、搜一搜、小程序等场景，小程序可以直接跳转到微信小店，搜一搜也可以直接搜到小店的商品和店铺。9月，微信小店客服工具上线，月底微信发布了一则新商家鼓励政策，宣布降低商家准入标准，支持部分小店商家0元保证金试运营，前百万自营交易额的技术服务费率减至1%，连续三个月享受成长流量激励等。10月，微信小店助手APP上线。今年三季度，微信小店首次被写进腾讯财报，并被重点提及了三次，表明微信小店升级目的是为了依托于微信生态打造更好的交易体验，还提到了腾讯对微信小店的定位，“一个商家可以经营索引化和标准化商品店面的平台。”回顾中国电商行业发展的这些年，从最初的淘宝搜索电商，到后来基于配送与本地生活的美团、京东等模式，再到后期拼多多异军突起，通过团购和低价模式抢占市场份额，其实过程中一个明确的趋势就是：消费越来越多地与生活场景相贴合。解决用户生活场景中消费行为的堵点、痛点，理清生活场景中的人物关系，便能够推出更好的产品应用。
回到“微信送礼”这个功能，其实送礼是中国人生活中高频出现的一个场景，但是此前的各类电商平台对此都缺乏涉足，更不用说开发与之相适合的产品。而此次微信推出的新功能，真是满足了这个场景下的用户行为的需求。当下，中国经济增长动能转弱，消费者的消费热情也呈现出不如从前的态势。这正是企业与商家推出创新的时机。随着一些形势新颖的应用的对出，消费者感到耳目一新，大胆地去尝试新功能，或可对消费、内需、乃至整体经济大盘带来提振。 来源：智通财经APP
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