摘要：继外卖业务后，刘强东再度为京东酒旅业务亲自站台。9月16日，刘强东现身京东APP“京东旅行”直播间，现场烹饪宿迁名菜展示厨艺；当晚，京东首场“品酒会”在北京国际饭店举办，刘强东亲临现场，邀请通过京东旅行预订该酒店的网友品酒、交流。

继外卖业务后，刘强东再度为京东酒旅业务亲自站台。9月16日，刘强东现身京东APP“京东旅行”直播间，现场烹饪宿迁名菜展示厨艺；当晚，京东首场“品酒会”在北京国际饭店举办，刘强东亲临现场，邀请通过京东旅行预订该酒店的网友品酒、交流。

图片来源：视觉中国

财富Plus网友：夏沐子

刘强东此次的直播通过“霸总下厨”的反差人设和“马云家”朴实无华的商战梗引爆话题，短期内成功拉动京东酒旅热度。

但从长期看，京东酒旅至少有两大隐忧有待解决。一方面是主题偏移。直播过度聚焦于刘强东个人魅力，厨艺秀和段子虽吸引流量，却弱化了京东酒旅“供应链赋能”的内核展示，导致大家记住了“刘强东”而非“京东酒旅”。另一方面是消费习惯需要时间培养。携程和美团已占据用户预订习惯，直播热度消退后，消费者可能仍回归传统OTA平台下单。京东需持续通过“宝藏城市”等文旅合作来制造话题，强化品牌认知。

总体来说，刘强东的IP效应为京东酒旅业务开了个好头，但京东需要将“总裁流量”有效地转化为可持续的“供应链价值”- 提供给平台商家和消费者的双赢性价比，才能真正突围。

财富Plus网友：一匹兰马

强哥，好样的，接地气，有烟火味，最重要的是很有智慧，贾老板的马蜂窝破了，强哥的龙卷风来了，厉害的，我们的强哥！

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来源：财富中文网一点号