摘要：上半年，蓝色光标出海业务在核心及新兴合作媒体、技术产品创新与平台拓展三大领域均取得显著突破。Meta、Google、TikTok for business三大头部平台广告收入实现同比与环比双增长，Moloco延续快速增长态势，Amazon Ads收入数倍增长；
近期，本土传播集团蓝色光标、分众传媒、天下秀、华扬联众、利欧股份、省广集团、思美传媒、天龙集团均发布了2025半年报。以下是本轮财报的重点信息：
·蓝色光标出海业务表现强劲，AI驱动营收达15.7亿，超去年全年；
·分众传媒联合支付宝打造“碰一下，抢红包”电梯场景全新生态，重塑线下场景商业价值；
·省广集团数字营销收入占比达88.68%，成为省广集团2025年上半年最重要的收入来源；
·利欧股份双主业务协同发力，业绩实现扭亏为盈；
·思美传媒营收增长但盈利承压，净利润同比下跌1084.13%。
蓝色光标
上半年，蓝色光标实现营业收入323.60亿元，AI驱动收入达15.7亿元，超去年全年，技术驱动的商业模式转型成效显著。
出海业务表现强劲
报告期内，出海业务实现营收270.05亿元，在总营收中占比83.45%，实现收入同比与环比双增长。
上半年，蓝色光标出海业务在核心及新兴合作媒体、技术产品创新与平台拓展三大领域均取得显著突破。Meta、Google、TikTok for business三大头部平台广告收入实现同比与环比双增长，Moloco延续快速增长态势，Amazon Ads收入数倍增长；此外，蓝色光标正在推进流量结构转型，旗下海外程序化平台 BlueX 和AI云原生增长引擎 BlueTurbo DSP，助力中国出海企业实现高效的全球商业化变现；同时，蓝色光标加速全球化2.0战略落地，在东南亚、拉美、欧洲拓展服务网络，力争成为东南亚第一跨境品牌、拉美市场领导品牌并扎根欧美市场，与中国品牌探索出海营销新模式。
AI驱动业务爆发式增长
蓝色光标的“AllIn AI”战略在2025年上半年取得显著成效，AI驱动上半年收入超过去年全年，预计2025年全年AI驱动收入将实现30-50亿元。
在生成式AI技术重塑营销行业的大背景下，蓝色光标的AI基础设施布局已初步显现规模效应。截至2025年上半年，蓝色光标自有营销模型BlueAI平台数据标注量累计达1.8亿+，以API方式接入大模型的Token调用量超4000亿，孵化AI Agent达136个，BlueAI自研产品22个。
分众传媒
2025年上半年，公司实现营业收入61.12亿元，同比增长2.43%；归母净利润为26.65亿元，同比增长6.87%，经营业绩保持平稳增长。
分众传媒构建了国内最大的城市生活圈媒体网络。截至7月31日，生活圈媒体网络覆盖国内339个城市、香港特别行政区以及韩国、泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、越南、印度、日本和阿联酋等国家。
此外，分众传媒联合支付宝全力打造“碰一下，抢红包”电梯场景生态，依托这一打通线上线下的创新交互方式，分众传媒构建起了“技术创新+场景渗透”的全新生态，重塑了线下场景的商业价值。随着生态的持续铺开，更多品牌将借势这一智慧“新入口”，在贴近民生的场景中释放商业潜能，为消费市场注入持久动能。
报告指出，目前公司营销垂类大模型已进入测试阶段。未来，通过基于AI驱动的全新行业解决方案，分众传媒有望重塑广告创意生成、广告策略制定、广告投放优化和广告数据分析的全产业链上下游价值模型，通过企业发展引领行业进步。
天下秀
报告显示，上半年，天下秀营业利润18.44亿元，同比减少了8.01%；归母净利润3637.92万元，同比下降19.28%；净资产收益率0.95%，同比减少了18.80%。
近几年天下秀持续深化技术创新成果应用，将AI技术运用到数据服务、内容服务等领域，全面升级技术服务。WEIQ平台全新升级，上线WEIQ AI版，通过AI驱动的跨平台智能投放中台，让中小企业以极低成本获得媲美大品牌的达人营销能力，同时为大型客户提供透明化、可沉淀的投放管理生态。
得益于WEIQ平台的逐步完善与良好的口碑，注册用户数持续提升。截至报告期内，累计注册商家客户数达到219330个，较2024年年底增长11118个；入驻WEIQ平台的MCN机构的数量达到1990家，较2024年末增长了741家。
此外，基于数字营销领域深厚的业务基础与技术优势，天下秀率先提出API技术共建，与平台先进技术资源实现深度融合，缩短了下单链路，提升了下单操作效率。
未来，天下秀将继续挖掘数据及模型的深度价值，充分发挥最大社交营销语料库优势，把AI技术也运用到数据服务、内容服务等领域，激活数据模型价值，为客户和内容创作者提供更丰富、更高效的服务。
华扬联众
报告期内，实现营业收入6.15亿元，同比下降56.50%；归母净利润－2.09亿元，同比减少103.44%。
2025年2月，华扬联众通过新一届董事会换届选举使得湘江集团成为控股股东，实际控制人变更为长沙市国资委，自此从民营转变为国资控股的上市公司。
3月，华扬联众发布MediaMuse，接入 Deepseek、ChatGPT、文心一言等多模型，构建了「智能工具链操作系统」，实现创意生成、投放优化、数据洞察的全流程自动化，在保护数据隐私的前提下提升模型效果。目前，该工具已应用于广汽昊铂车展传播项目，通过AI生成视频脚本与分镜，工作效率提升近50%，实现了降本增效。
此外，公司高度重视细分行业变化，经过内部资源的深度整合，内部工具链整合Stable Diffusion、Midjourney 等生图工具，以及自研的「灵剪」视频混剪系统，实现了广告素材的量产。华扬联众广州分公司在为广汽埃安霸王龙车型生成多场景驾驶视频时，利用AI 替代了 70%的实景拍摄工作，成本降低 60%。
上半年，公司通过国资赋能、深度技术整合与业务重构，在行业洗牌中探索差异化生存路径，希望能在下半年实现新业务规模化落地，有望在2026年逐步扭转亏损局面。
省广集团
报告期内，营业收入92.75亿元，同比增长22.78%，实现5年连续上涨；归母净利润6084.46万元，同比增长3.06%。报告显示，业绩增长主要得益于数字营销与出海营销业务的快速发展，以及客户结构的持续优化。
从收入构成来看：2025年上半年，省广集团数字营销收入82.25亿元，占比达88.68%，同比增长27.53%，成为省广集团2025年上半年最重要的收入来源；品牌管理收入同比增长39.58%，显示公司在高附加值服务方面的竞争力提升。
省广集团致力于打造品牌全球化的战略增长与整合营销平台，承接客户出海需求，提供包括整合营销策略等在内的众多服务。同时拥有多元化的全球媒介资源，全面接入Meta、Google、Tiktok 等海外主流媒体平台，为中国企业搭建出海营销合作桥梁。报告显示，2025年上半年，省广集团海外收入24.68亿元，同比增长36.73%，可见海外市场拓展成效显著。
利欧股份
报告期内，利欧实现营业收入96.35亿元，较上年同期下降9.62% ；归母净利润4.78亿元，较上年同期增长164.28%，实现扭亏为盈。
利欧主营业务包括机械制造和数字营销两个板块。报告显示，数字营销业务在上半年实现营业收入74.77亿元，收入规模略有下降，但盈利能力和现金流水平均有明显提升。
上半年，利欧持续深化AI战略布局，围绕组织体系、技术产品和业务场景多维发力，驱动全链路营销智能化升级。
在AI技术方面，利欧推出了MCP服务，以MCP为基础设施，战略性升级“AI 创意工厂”和“AI 广告投手”两大核心产品，构建覆盖创意生产与广告投放全流程的智能解决方案，形成“人类需求驱动+多智能体协同”的双驱动模式。该模式已在汽车、金融、电商、母婴等多个行业客户落地，助力客户实现业务增长。
思美传媒
2025年上半年营业收入35.58亿元，同比增长26.78%；归母净利润亏损1140.24万元，同比减少了1084.13%。
上半年，思美传媒坚持深化新传媒与新文旅两大业务领域，积极推动“传媒+科技+文旅”融合发展。
思美传媒致力于打造以人工智能为核心的内容生产体系，不断强化AI技术的研发应用，成功实现了AI合成创意广告、AI广告自动分析基建、AI小说辅助精修等能力。
报告指出，思美传媒子公司八方腾泰研发上市AdPex一站式智能投放平台，AdPex 以智能拓词、创意拓新、无限扩展为核心理念，全面覆盖广告主投放全生命周期中的各项需求。
值得一提的是，八方腾泰现已正式成为Apple Ads官方合作伙伴。
此外，2025年上半年，思美传媒落地了与台江县的合作，助力台江县文旅产业发展及品牌焕新。同时，以台江县为支点，顺势将合作范围扩至黔东南州州府凯里市，为凯里文体广电旅游局提供品牌策划及视频制作服务。
天龙集团
公司实现营业收入34.83亿元，同比减少了10.99%；归属于上市公司股东的净利润7030.48万元，较上年同期增长120.56%，公司主营业务盈利能力持续增强。
天龙集团主营业务包括互联网营销板块、油墨板块以及林产板块。报告显示，2025年上半年，互联网营销收入28.05亿元，占营业收入的80.52%，较去年同期减少了15.27%。
天龙集团通过自主研发的“品学·兼优”AIGC工具矩阵，实现内容生产智能化、投放策略精准化和运营管理数字化；“AIGC 数字工厂”进一步优化工作流，在项目和人员产出能效方面有显著提升，深化和实践了“全员 AI”的成长管理理念。
报告期内，公司战略韧性不断增强，字节系、阿里系、等大网服的用户增长运营服务数据突破显著，自运营业绩逐月上涨，整体自运营业务消耗占比近50%，同比提升16%。
品牌客户方面，天龙集团通过稳定基盘客户、纵深挖掘潜在合作与新赛道突破，3C、汽车和快消领域的客户均实现增长。以汽车行业客户为主体的业务组，报告期内的签单量较去年同期增长100%，出海业务收入同比增长 33%。
来源：新浪财经
