摘要：日前，瑞士钟表工业联合会发布数据显示，今年11月瑞士钟表全球出口额为24.06亿瑞郎，同比下降3.8%；出口总量下跌9.4%，减少了近15万枚，主要原因是受其他材质腕表和其他金属腕表分别下滑20.4%、27.3%所致。且在2024年前10个月，瑞士钟表出口总额

｜ 2024年12月23日 星期一 ｜

NO.1 瑞士手表出口总量继续下滑，11月减少近15万枚

日前，瑞士钟表工业联合会发布数据显示，今年11月瑞士钟表全球出口额为24.06亿瑞郎，同比下降3.8%；出口总量下跌9.4%，减少了近15万枚，主要原因是受其他材质腕表和其他金属腕表分别下滑20.4%、27.3%所致。且在2024年前10个月，瑞士钟表出口总额较上年同期下降2.7%，至239亿瑞郎。在主要材质类别中，精钢腕表出口额下跌5.8%，拉低了平均水平；贵金属腕表下跌2.2%，跌幅较小；而双金属腕表下降0.6%保持稳定。

点评：瑞士手表2024年11月出口数据继续下滑，反映出消费者购买意愿减弱等问题。贵金属腕表相对稳定，但整体出口总量大跌近15万枚，显示行业正面临转型压力。未来，瑞士手表行业要关注新兴市场需求，推动技术创新与产品创新。

NO.2 拒绝哗众取宠！广电总局对微短剧再出手

日前，国家广播电视总局网络视听司发布管理提示（加强微短剧片名审核），其核心要义是对微短剧片名出现的不良倾向进行及时纠偏，并在导向、体例、艺术等方面提出新要求。管理提示认为，由平台负责自审的“其他微短剧”，虽然内容违规问题已大幅减少，但片名哗众取宠、低俗庸俗的顽疾，严重拉低了微短剧行业整体形象，亟待治理。对此，管理提示提出，“小程序类微短剧为刻意追求投流效果，片名问题尤为严重，必须严加整治。”

点评：广电总局对微短剧片名的管理提示，旨在纠正行业乱象，提升整体审美，对微短剧市场的健康发展具有重要意义。

NO.3 耐克第二财季营收下降8%，正加大中国市场产品创新投入

日前，耐克公司（NYSE：NIKE）发布截至2024年11月30日的2025财年第二财季财务业绩，营收同比下降8%至123.54亿美元，净利润同比下降26%至11.63亿美元。分地区来看，耐克大中华区营收17.11亿美元，同比下滑8%。耐克集团总裁兼首席执行官Elliott Hill表示，公司看好中国市场的长期发展，正在中国加大产品创新的投入，公司拥有本土产品研发团队，也已经在中国成立运动研究实验室并投入针对中国消费者的研究。

点评：耐克加大对中国市场的产品创新投入，显示其对这一重要市场的长期看好。通过拥有本土研发团队和建立运动研究实验室，耐克旨在更好地服务中国消费者，应对市场竞争。

NO.4 “为给南方游客留票”，禁止员工去冰雪大世界 企业负责人回应：属实

据央广网报道，12月21日，一则黑龙江某企业发布的《关于春节前禁止员工前往冰雪大世界游玩的通知》（以下简称《通知》）在网络引发关注。该《通知》称，“鉴于当前门票资源的紧张状况，为了能够让更多远方的朋友得以亲身体验这份冰雪奇缘，企业要求员工暂时停止冰雪大世界游玩计划。”12月22日，记者致电涉事企业，该企业负责人周先生证实该《通知》内容属实。

点评：企业禁止员工去冰雪大世界虽出于为外地游客考虑，但此举可能引发员工不满，影响企业形象及团队凝聚力。同时，冰雪大世界作为热门景点，应优化管理，提升游客体验。

NO.5 300多游客参团后到机场却被告知没买机票？通报来了

近日，“300多位老人赶到机场，却被旅行社告知机票没买”，引发广泛关注。12月21日凌晨，海南省旅游和文化广电体育厅发布情况通报称，重庆组团社提供的海南地接社联系人“韩某”，经查并非海南地接社员工。该行为可能涉嫌社会人员未经许可经营旅行社业务，已向公安部门报案并将联合重庆文旅执法部门和公安部门进一步深入调查。

点评：此次重庆游客三亚游未能成行事件，暴露出旅游市场中低价揽客、违规经营等乱象。整顿此类行为对于维护消费者权益、促进行业健康发展具有重要意义。

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每日经济新闻

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来源：服部平次