摘要：跨境电商一年中的“金九银十”传统旺季今年并未如期而至。多位亚马逊卖家反馈，9月以来订单量出现大幅下滑，部分卖家的日订单量从千单水平骤降30%以上。

全球消费疲软、平台流量分化与内部政策调整正共同重塑跨境电商格局，传统旺季模式面临挑战。

跨境电商一年中的“金九银十”传统旺季今年并未如期而至。多位亚马逊卖家反馈，9月以来订单量出现大幅下滑，部分卖家的日订单量从千单水平骤降30%以上。

与去年同期及今年7月的情况相比，差距十分悬殊，一些卖家的营业额更是遭遇“崩盘式”下跌。

一、行业遇冷，卖家集体遭遇订单滑铁卢

九月本是跨境电商下半年由淡季转向旺季的关键时期。往年这个时候，不同国家和地区的节日与季节性需求会陆续释放，卖家们的销量曲线随之稳步上升。

然而今年情况截然不同。“去年这个时候已经是旺季了，今年的销量跟滑滑梯一样”，一位卖家在社群中无奈地表示。另一位卖家补充道：“流量腰斩60%，根本不敢早起，因为看到单量会哭”。

不仅美国站点表现疲软，欧洲和日本站点的卖家也直言单量“惨不忍睹”。有卖家反映，其产品自8月下旬起销量便开始骤降，到了9月出单更加困难。

即使加大广告投入、降低产品价格，也只能勉强获取少量订单。按当前进度，部分卖家的单量环比预计下降70-80%。

二、多重因素，共酿旺季不旺的尴尬局面

此次销量下滑是多种因素共同作用的结果。全球经济复苏乏力导致美国消费者可支配收入停滞不前。

美国通胀率虽已回落至3.2%，但高通胀与生活成本上升让家庭预算收紧，不少人开始推迟非必需品购买。

平台流量分化也是重要原因之一。亚马逊在7月底停止了在美国、英国、德国和日本等重要市场的谷歌购物广告投放。

虽然8月份恢复了多数国家的广告投放，但美国站点至今尚未恢复，导致重要流量入口被关闭。

消费者需求分散，部分流向了Temu等新兴平台。一位消费者表示，今年夏天她在Temu平台仅以74.99美元的价格购买了一套露台套装，而同样的产品在亚马逊上售价279美元。

大促前的“购物冷静期” 同样影响了销量。亚马逊已官宣将于10月7日至8日举行2025年秋季大促。

随着10月临近，消费者心理倾向于暂停日常购物，等待大促期间以更优惠的价格购买所需产品。

三、雪上加霜，亚马逊仓库深陷爆仓危机

当卖家还在为订单下滑而苦恼时，亚马逊仓库的爆仓危机又给了他们一记重击。

自9月初起，亚马逊多个仓库便陷入了爆仓危机，出现拒收、批约缓慢、无法送仓等情况。

这引发了入仓延误、上架缓慢及货物积压等一系列负面连锁反应。

以美国站为例，美西的SCK8仓库严重爆仓，不再放约；ONT8、GYR3、GEU2、GEU3、SCK4等仓库放约缓慢。

美中的FTW1仓库严重爆仓，IND9、MEM1等仓库批约周期延长至2-3周。美东的CLT2、RFD2、ORF2等仓库同样陷入爆仓困境。

有卖家无奈表示，其8月底到港的货物至今仍未入仓，黑五备货计划已被彻底打乱。

四、政策调整，平台合规化趋势加剧挑战

亚马逊在9月的扫号和新规调整动作不断，也被认为是销量下滑的影响因素之一。

9月初，亚马逊启动大规模“新型扫号”，多位卖家一觉醒来发现账号被锁定，店铺陷入停滞，原因是违反了《商业协议》。

另一种扫号波及更为广泛，不少卖家的链接直接被快速下架，平台仓储库存也被临时管控。

据卖家反馈，他们突然收到了“商品安全相关违规”提示，涉及无人机、太阳能板、充电宝等含电池类产品。

据统计，8月底一周约有2800位卖家店铺被关，相当于平均每天就有超400位中国卖家店铺被关停。

北美、欧洲、日本等多个站点均被波及，被封的中国卖家占比超过60%。

美联储降息可能成为行业转折点。9月18日，美联储宣布将联邦基金利率目标区间下调25个基点至4.00%-4.25%。这一决定旨在刺激经济活力。市场分析师预计，降息效应将在第四季度逐渐显现，可能为跨境电商带来新一轮增长动力。

来源：阿元聊跨境