摘要：夕阳掠过九里汉城斑驳的城墙，风化砖缝里似还残留着上世纪的喧闹，如今却只剩破壁残垣——这恰是徐州汉文化开发的缩影：手握“两汉文化发源地”金字招牌，却始终未造出能与西安大唐不夜城、开封清明上河园比肩的超级IP。从停留在PPT的大风歌城，到全力推进的彭城七里，徐州汉

守汉魂待新章：徐州汉文化IP的困局与期待

夕阳掠过九里汉城斑驳的城墙，风化砖缝里似还残留着上世纪的喧闹，如今却只剩破壁残垣——这恰是徐州汉文化开发的缩影：手握“两汉文化发源地”金字招牌，却始终未造出能与西安大唐不夜城、开封清明上河园比肩的超级IP。从停留在PPT的大风歌城，到全力推进的彭城七里，徐州汉文化的“出圈”路，总在期待与遗憾中徘徊。

徐州与汉文化的羁绊刻在基因里。刘邦从沛县起义开启大汉基业，两汉时作为封地，留下龟山汉墓、狮子山楚王陵、汉画像石等“硬核”遗存，撑起“两汉文化看徐州”的底气。可这份底气在文旅开发中渐显无力：汉文化遗址多是“博物馆+遗址”的传统模式，缺乏沉浸感；零星的汉舞、汉礼表演规模小、传播弱，难成记忆点；短视频平台上，徐州文旅流量集中于云龙湖、户部山的烟火气，汉文化始终困在“小众圈层”。

反观同类城市，西安大唐不夜城用步行街串联景点，夜间“不倒翁小姐姐”引千万人打卡；开封清明上河园还原宋代市井，“东京梦华”演出座无虚席；洛阳应天门凭灯光秀、古装巡游成网红地。它们的核心逻辑都是“建筑为形、文化为魂、体验为核”，用恢宏主题建筑制造视觉冲击，以沉浸场景激活文化记忆，最终形成可传播的IP符号。而徐州，恰恰缺这样一个“撑门面”的核心载体。

九里汉城的衰败是困境的具象化。作为上世纪90年代“明星景点”，它曾靠仿汉建筑和《汉魂宫》演出吸引游客，可三十余年未跟上消费升级：设施老化、业态单一、缺乏创新，渐渐被取代。但它并非无可救药——地处市区核心，交通便利，仿汉建筑骨架仍在，若改造加入“夜市+实景演出+情景互动”：白天让游客体验制陶、拓印汉画像石，夜晚开“汉城夜市”卖汉风文创、传统小吃，配合“楚王迎宾”演出，或许能成为汉文化“特色补充”，而非如今的“衰败标本”。

更让徐州人惋惜的是“胎死腹中”的大风歌城。2018年前后，这个规划投资数百亿、定位“全球首个汉文化超级IP综合体”的项目，曾被视作汉文化“破局”的希望。可项目仅办了启动仪式便沉寂，后来在新城市规划中被取消，规划用地拆迁多年仍闲置——不仅浪费土地，更让徐州汉文化错失“弯道超车”的机会。

究其原因，数百亿投资对徐州是不小压力，项目规划广、落地难，且当时文旅重心未向汉文化倾斜。但这也暴露了徐州汉文化开发的短板：缺乏长期系统规划，未精准对接资源与市场，推进“大项目”时缺持续执行力。

近年徐州文旅“爆火”，靠“山河四省”区位、云龙湖风光、户部山烟火气成“网红城市”，可汉文化“存在感”仍弱。只因文旅精力多放在彭城七里——这个市中心商业文旅综合体，能快速填补高端文旅商业空白、带动消费，短期看合理，但长期若打不出汉文化这张“王牌”，徐州文旅终将失却核心竞争力，毕竟“两汉文化发源地”的独特性，才是最不可复制的优势。

如今徐州人的期待，是等彭城七里运营成熟、积累足够实力后，打造真正的“大汉不夜城”。它不必照搬西安模式，可立足徐州特色：以汉墓、汉画像石、汉乐舞为内核，核心区复原汉代都城形制，建“汉街”“汉阙”，夜间用灯光秀还原汉代“上元灯节”；周边设体验区，推出“汉代生活一日游”；再结合短视频设计“汉代NPC互动”“汉风变装”，让其成为“流量密码”。

打造“大汉不夜城”，不只是为吸引游客，更是让汉文化融入生活。当徐州人带孩子拓印汉画、听刘邦故事、看《大风歌》演出时，汉文化便不再是博物馆里的文物，而是鲜活的生活方式——这才是汉文化IP最坚实的根基。

徐州守着汉文化“金山”，盼了多年“大汉不夜城”。从九里汉城到大风歌城，从彭城七里到未来期许，这条路虽波折，却从未停步。相信待时机成熟，“大风起兮云飞扬”的豪情，终将从历史回响，变成徐州文旅最亮的名片，闪耀在“大汉不夜城”的灯火中。

来源：美天新文一点号