一杯新茶饮，从广西走向世界

摘要：2025年9月20日，“智赋东方茶，潮饮新丝路——2025新茶饮供应链产销对接会暨投资交流会”在广西南宁国际会展中心举办。

2025年9月20日，“智赋东方茶，潮饮新丝路——2025新茶饮供应链产销对接会暨投资交流会”在广西南宁国际会展中心举办。

本次活动由自治区农业农村厅、自治区工业和信息化厅、自治区市场监督管理局、广西国际博览事务局、自治区工商业联合会、中国—马来西亚钦州产业园区管委会、广西消费者权益保护委员会指导，广西广播电视台主办，广西卫视、广西经济广播、广西新闻频道承办，南宁市兴宁区人民政府协办。

自治区农业农村厅党组成员、副厅长韦波致辞

自治区市场监督管理局二级巡视员杨晓东致辞

广西广播电视台党委委员、副台长郑华雯致辞

会议依托中国—东盟博览会平台，聚焦新茶饮全球化与产业链协同，汇聚政府代表、行业专家、百家头部品牌与供应链企业，共同擘画新茶饮国际拓展与价值创新的新蓝图。

本次对接会暨投资交流会旨在搭建一个集产销对接、投资交流、文化交流于一体的综合性平台，助力中国新茶饮品牌走向世界，特别是深耕东南亚市场，实现产业的国际化布局。

立足区位优势共拓东盟新市场

广西作为中国面向东盟开放合作的前沿和窗口，凭借得天独厚的农业资源与区位优势，已成为新茶饮品牌出海及供应链布局的核心枢纽。其不仅支撑全国70%的奶茶原料供应，更孕育出超200个本土茶饮品牌，年营收近500亿元，形成从种植研发到品牌输出的完整产业生态。在RCEP政策红利下，广西积极推动茶饮产业链与东盟市场对接，成功将横州茉莉花、六堡茶等特色原料纳入国际供应链体系。

南宁市兴宁区委副书记、兴宁区人民政府党组书记韦瑞智在题为《百年商埠孕育新茶饮之都》的发言中，进一步阐述了南宁作为百年商埠在新茶饮产业发展中的历史机遇与现代使命。

品牌实战出海差异化策略见成效

中国新茶饮的出海潮始于2018年，到2025年已有超40个品牌海外门店超1.5万家。覆盖东南亚、日韩、欧美、澳大利亚等地区。蜜雪冰城以4733家海外门店居首，喜茶、茶百道、霸王茶姬聚焦高端市场，在伦敦、纽约等全球地标城市布局。

作为本次对接会的一大亮点，“乘风出海：奶茶产业的东南亚市场破局之道”专题小论坛吸引了众多关注。论坛上，广西隆盛源茶业有限公司总经理冯文珍分享了其获得BCS有机认证和雨林联盟认证对于打通国际供应链、为品牌提供安全背书和价值故事的重要性；文莱广西总商会会长郑作亮强调了与当地商会合作对于快速建立信任、规避风险的关键作用；律师林敢从合规角度建议企业前瞻布局商标、深刻理解当地法规；专家刘年艳则从国家政策层面解读了农业国际合作与供应链构建的机遇。

多家企业代表分享了实战经验。古茗、茶百道等新茶饮头部品牌代表分别进行了主题分享。古茗科技集团有限公司联合创始人戚侠以“一个人可以走得很快，一群人才能走得更远”为主题，深入阐述了古茗在供应链管理、与供应商合作共赢方面的宝贵经验。茶百道公关部高级总监尹泊则以“一杯好茶，让快乐更简单”为题，分享了茶百道在产品创新、品牌建设方面的成功实践，为与会者提供了宝贵的借鉴。

古茗科技集团有限公司联合创始人戚侠作主题分享

茶百道公关部高级总监尹泊作主题分享

嘉宾们一致认为，东南亚市场因其庞大的消费潜力和与中国相近的饮食文化，是中国新茶饮品牌出海的首选之地。

权威报告指引行业价值转型

会议期间，《农参》总编辑、元一智库农研中心主任、《农参》总编辑铁丁发布了《2025新茶饮供应链进化论：地域风物×全国市场，新茶饮供应链的农业赋能与消费革新》报告。该报告系统分析新茶饮供应链的现状、挑战与趋势，为行业提供前瞻洞察和实践指导。

《农参》总编辑、元一智库农研中心主任、《农参》总编辑铁丁发布报告

报告指出，新茶饮品牌未来十大发展趋势：“扎下根”与“走出去”。

茶产区与茶文化深度开发：技术赋能原料标准化、挖掘茶类文化价值，破同质化竞争。

供应链深度整合筑壁垒：行业集中度提升，头部拼全链条效率，中小品牌靠差异化立足。

全球化布局加速深化：出海升级为“供应链前置+本地化+文化融合” ，整合全球资源。

数字化与智能化转型提速：多技术应用于全链条，提效率、降成本、减损耗。

健康化与功能化成创新核心：细分功能茶饮涌现， “超级食物” 普及，监管整顿虚假宣传。

下沉市场成增长主引擎：三线及以下城市成新增长极，竞争转向“ 高性价比+社区运营” 。

全时段与场景化渗透：适配时段推产品，覆盖多场景，提消费频次与依存度。

跨界业态融合建生态：“茶饮+ ” 多行业破边界，拓触点、强品牌内涵。

资本化进程深化：多头部品牌上市，资本聚焦优质品牌，促行业整合。

绿色可持续成必修课：全产业链推行环保举措，从种植到门店落实可持续。

金融与文化双轮驱动提升国际竞争力

针对新茶饮品牌出海过程中面临的资金难题，本次对接会特别邀请了多家金融机构和投资专家。中国银行广西区分行普惠金融事业部副总经理磨然在会上详细介绍了该行针对新茶饮行业的贷款项目，为品牌出海提供了强有力的金融支持。此外，多家风险投资机构也表达了对新茶饮行业的浓厚兴趣，纷纷表示将加大对新茶饮品牌的投资力度，助力品牌解决资金周转难题，实现快速发展。

同时，大会通过发布中国邮政南宁分公司设计的纪念封、系列明信片、有声明信片、冰箱贴等文创产品，以及“奶茶狗”IP形象的显眼包、雨伞、吨吨杯等潮流周边，创新内容营销模式。结合同期启动的广西“3·15金秋购物节”公益活动，有效增强品牌文化软实力和消费信任，助力中国茶饮从产品输出迈向品牌与文化输出。